小程序启动广告组件内测，轻应用的商业化探索已至

3月29日，微信公开课微信公众号发布消息，微信小程序做了四项升级，分别是：小程序广告组件启动内测；第三方可以快速创建并认证小程序；新增小程序插件管理接口，管理更高效；更新基础能力。

在这其中，最具突破性的，是小程序的广告组件启动内测。这标志着微信小程序或将为内容带来更为直接的变现。

小程序新增公众号、应用两大推广目标

目前，获得内测资格的小程序开发者在后台导航栏可以看到“流量主”模块入口，开通后，可以通过创建广告单元，使用广告组件将广告卡片灵活配置在小程序页面内。这样，该小程序就可以获得广告收入了。

同时，各类广告主也可以通过投放广告于自己的小程序。广告位上，公众号文中广告、公众号底部广告、朋友圈广告、小程序广告位都支持直达小程序了。

微信广告助手同日发布消息，称小程序新增支持关注、下载推广目标，进一步丰富类目推广能力。同时，微信广告新增“收集销售线索”推广目标、人群管理系统新增支持小程序广告与文中广告投放，辅助广告主实现更精准营销目标。

具体包括以下几点：

1、小程序广告新增两大推广目标

新增支持公众号关注（推广我的公众号）和应用下载（推广我的应用）两大推广目标。至此，小程序广告已全量支持品牌活动推广、电商推广、公众号推广及应用推广等4大推广目标。

2、新增“收集销售线索”推广目标

为满足广告主对于销售线索的收集需求，微信广告朋友圈信息流广告位、公众号文章底部广告位及公众号文章视频贴片广告位新增支持“收集销售线索”推广目标。

3、人群管理系统新增支持投放广告位

为帮助广告主提升投放效果，人群管理系统新增支持小程序广告、公众号文中广告投放，广告主可以在创建广告过程中的“定向人群”设置中启动“自定义人群”，添加号码包即可。

不同阵营的同一探索

早期张小龙对小程序的定义：“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

2017年7月，“微信之父”张小龙曾放言：未来2年内，小程序将取代80%的APP市场。

最为慌乱的是手机厂商。

3月20日下午，小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加这十大国产手机厂商VP级别高管代表，非常罕见地聚在一起开了个会。这次十大厂商是聚在一起推共建的“快应用”标准和平台。

所谓的“快应用”指得是用户无需下载App，应用服务都在云端，它偏重于轻程序，比如ofo、滴滴打车等，即用即走。

小米联合创始人、副总裁、MIUI掌门人洪锋在发布会现场表示，“快应用”能够最大化降低开发者的开发和推广成本，方便他们一站式接入，并实现跨厂商运行。洪锋称，支持快应用的手机设备很快会超过10亿台。

听起来与微信小程序有很多类似之处。唯一不同的是，快应用是手机厂商将主动权夺回自己手中的一步棋。

应用软件分发一直都是国内手机厂商的重要的利润来源。

早在2015年，就有媒体报道称，“华为、OPPO、VIVO在APP预装分发方面，每年都有几十亿元的收入规模，小米更多一些。”

前段时间有媒体曝光了一份所谓小米Pre-IPO融资推介材料显示，2016年，小米的收入组成中，79%来自于硬件，21%来自于互联网服务业务。

其中小米硬件业务的净利润率仅为2.8%，而互联网服务业务的净利润率则超过40%。由此可以看出，小米靠硬件设备并不太赚钱，主要靠相关的互联网服务，这其中，预装应用分发是笔不小的收入来源。

根据今年年初微信公开课PRO上公布的数据显示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。如今的微信月活跃用户数已经超过10亿，小程序成为应用分发的超级平台似乎势不可挡。而这，正是各大手机厂商所不愿意看到的。

目前，微信与多家厂商都在探索轻应用，虽然不在同一阵营，但在未来，这个方向或将拧成一股绳，形成一个趋势。而此次小程序启动广告组件内测，不仅对这个方向的商业化探索是一种示范意义，还将对微信公众号的变现带来更多的遐想。