“艾尔平方”接连产出《十万个冷笑话》《镇魂街》等爆款，现又获腾讯B轮融资！

"你（lin）爸（bei）我（o）从小在草原长大，渴了喝露水，饿了吃蚂蚱！你叫我家禽？”

“女娲大人，我有事情想要向你汇报，你要听的，是好消息呢，还是坏消息呢，还是不好不坏的消息呢？”

这些来自院线动画电影《十万个冷笑话》的台词曾一度让人们捧腹不禁。

2012年《十万个冷笑话》动画番剧系列上线，创造了中国网络动画领域第一部真正意义上的爆款动画片。截至目前，《十万个冷笑话》第一季全网播放量15亿，第二季播放量12亿+，2014年登录院线的《十万个冷笑话》以及2017上映的续作《十万个冷笑话2》也都取得了过亿票房。此外，2016年上线的《镇魂街》仅在优酷以及BILIBILI双平台播出，播放量已接近6亿。

在这背后，是卢恒宇和李姝洁两位“动画狂人”对故事独到的改编和讲述能力的体现。2013年，两位导演创立了成都艾尔平方文化传播有限公司，主要从事IP动画化、动画电影创作和制作，以及引擎动画开发。5年过去，艾尔平方不仅带来了国产网络动画潮，产出了一个又一个深入人心的IP形象，并且于近期完成了腾讯投资的数千万元B轮融资。

那些年的动画人

十多年前，卢恒宇被称为网吧里的“清流”。刚刚入行的他，总在被游戏“厮杀”包围的网吧里，静静地坐着用flash做动画。因为flash的诞生，让包括他在内的很多“动画痴迷者”发现制作动画的门槛也可以这么低。

“在那个年代一下子迸发出了非常多对动画有想法的人，他们在flash中找到了自由创作的快感。”卢恒宇说，制作了《快乐东西》《萤火奇兵》的其卡通创始人歪马、《大护法》导演不思凡、制片人尚游都是从那时起利用flash创作的。

“随着优酷、土豆等视频平台的兴起，flash热被拍打到了沙滩上。”李姝洁说，进入到视频年代，动画的要求、竞争都发生了变化，“整个世界更大了，如同从东海进入伟大航路。”

而后，卢恒宇和李姝洁改编寒舞所著漫画《十万个冷笑话》于互联网平台播出，使得越来越多的人发现原来动画与互联网可以擦出这样的火花。于电影方面，《十万个冷笑话》也使国产动画从低幼品相的条框中抽离，成了国内第一部非低幼动画的过亿作品。

国产动画数度起伏，而现在，似乎又到了一个临界点。

“随着物质生活水平的提高，人们对于文化产品的需求越来越大。加之90、00后文化自信的需求，让我觉得现在又到了一个转变期。我们手中正在不断更新的新的生产流程，也是为了让我们更快地去总结和归纳这些属于我们中国自己的文化表达。”卢恒宇说。

为什么是艾尔平方？

“回归观众心态，是我俩维持做动画最初的激情的方式。”李姝洁说，“我们就是最热情的观众，才导致了我们想要去创作。在回归观众心态的时候，我们会因为观众的哭或者笑，或者任何一种情绪上的冲击，而成为我们对动画创作‘冲动’的理由。”

“做公司以后，其实我会去刻意经营这份热情，就像是两口子热恋过后住一块，柴米油盐，鸡毛蒜皮，开始吵架了。在这个阶段就需要又顾着眼前的生活，又要去经营维护那份最初的那个热情。”

因为观众的任何情绪而产生的“创作冲动”，让两位导演没有限定受众群。“万变不离其宗，我们只管寻找每个人内心深处最纯洁的那个点，然后再套上时代的皮。”

除了回归初心之外，接连产出爆款动画，卢恒宇其实有“12字秘诀”。

“唯命是从，唯利是图，唯我独尊。”卢恒宇解释道，“所谓的‘唯命是从’，指我们做片子是从一切以故事为核心的角度去服务观众，这是第一定律；‘唯利是图’，不要排斥商业，但不得违背第一定律；‘唯我独尊’，不要重复自己也不要复制他人，坚持跳出舒适区不断创新。但不得违背第一、第二定律。”

关于“唯我独尊”，李姝洁举了个例子。《十万个冷笑话》片头“本动画由……提供”的“提供梗”，是他们在探索拥抱商业形式的成果。这样的冠名植入不仅没有让观众厌烦，还产生了耳目一新的感觉，并为在观众心中加深了动画本身的形象。“但现在我们《镇魂街》等动画已经不用这个梗了，一是内容基调不合适，二是因为现在很多动画用这个梗，我们需要突破自己不断创新。”

完整商业链的进击

现在，让卢恒宇最兴奋的事情，是寻找属于中国动画的美学和故事讲述方式。“犹如日本动画独特的风格一样，我也想找到属于我们中国自己的美术风格、表演风格、台词风格等等。我们公司现在专门有一条生产线做引擎动画，可以将很多新的技术加进去，在提高效率的同时，会诞生一个新的生产机制。这套生产机制，可以帮助我们寻找属于我们自己讲故事的逻辑。”

目前，艾尔平方组建了包括二维动画制作团队；三维动画制作团队；以及VR、引擎动画、动作捕捉等新技术的研究团队。在2017年，艾尔平方于北京设立了北京分公司，为公司增添了具备项目开发、数据研究、出品、发行、营销、商务等完整的商业链条。

“现在艾尔平方从一个单纯的动画制作公司，逐渐成长成为可自主开发原创动画项目的制作及出品公司。”艾尔平方合伙人、北京分公司总经理鲁鹏说。“我们希望在原创的基础上去做升级，同时通过宣传、发行、营销等方式，将艾尔平方这个品牌的文化传播出去。”

此次艾尔平方完成B轮融资，腾讯表示，他们看中的是艾尔平方在《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《尸兄》中体现出的原创潜力：即使在IP改编的项目中，他们依然呈现出独特的讲故事方式和讲好故事的能力。

所谓“原创”即为即使在以IP改编的项目中，独到的讲故事方式与将故事讲好的能力。

目前，A轮投资方梧桐树，天使投资方创新工场也都已入座董事会。

如梧桐树资本创始合伙人童玮亮先生表示：在泛娱乐内容上的投资逻辑就简单两个字：“质”和“量”：内容品质一定是头部，同时公司有比较好的产能。艾尔平方接连出了《十冷1》、《尸兄》、《镇魂街》、《十冷2》部部都是爆款。现在公司已经在制作自己的原创项目，我们也很看好。

本轮融资的财务顾问付国冬认为，中国动画产业前景广阔，艾尔平方的原创能力和制作实力已经在多个细分领域得到成功验证。优秀的团队加上腾讯、梧桐树资本及创新工厂的支持，艾尔平方必定会越来越好。

关于此次融资用途，艾尔平方联合创始人、COO林美福表示，原创动画从IP孵化、策划、编剧成本等方面，都需要比较强的资金链储备，公司在做承制动画的同时，未来会加大原创作品的生产线，并在整个生产流程上会有新的突破。