网易云音乐“周杰伦事件”刷屏，“版权”问题依然是“命脉”

晨光熹微的三月初，暮霭沉沉三月末。对于网易云音乐而言，3月6日才刚刚在版权互通下“春暖花开”，一个转身又被推上了风口浪尖。大局未定前，在线音乐平台的风浪，永远向着我们无法预估的走向起伏摇摆。

3月31日，大量网易云音乐用户收到官方通知，称由于版权问题，将下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔公司版权的歌曲。并推出了售价400元的《周杰伦热门歌曲合辑》200首打包链接，附文“为了尽可能减少您收听相关歌曲的影响，现在强烈建议您立刻购买下列歌曲，您将终身可以收听使用。”

不过该专辑很快被下架，网易云音乐随后表示，将对在4月1日购买的用户全额退款并收回权限，并争取早日恢复上架。今日（4月2日）下午，网易云音乐官方宣布，已开通音乐版权监管通道，全民共治维护正版音乐，对昨日“猪头的不能再猪头”的行为进行了诚恳说明。

版权问题，一度让互联网音乐巨头闻之头痛，“第二梯队们”闻之胆寒的字眼。经历了数次生死攸关的存亡时刻后，中国的互联网在线音乐平台终于得以告别粗放式发展，版权意识的加强与版权转授的成功运作，再辅以热播音乐综艺的带动效应，让我国在线音乐发展正在逐渐走向良性循环。而周杰伦歌曲突发下架事件获得业内外空前关注的背后，中国在线音乐版权生态的容错率已然大大降低，中国音乐用户的版权意识也已经日趋良性。

后版权时代，却仍被版权扼住“命脉”？

在网易云音乐今日的声明中显示，“网易每年都斥巨资购买版权，但因为互联网平台的资源封锁式竞争，发生过数次无法正常购买版权。这个过程中，用户和艺人都是完全的受害者，既影响了优秀的音乐作品在多个平台得到广泛传播，也影响了用户自由选择收听平台的权利，对此我们非常难过。”这意味着，今后用户能够通过共治投诉邮箱来举报网易云音乐平台涉及盗版侵权的内容。

其实此次事件的导火线要探寻到几星期前，《偶像练习生》选手改编并翻唱周杰伦作品《半兽人》进行比赛，随后该作品被上架至网易云音乐平台，以数字专辑的形式，2 元 / 首的标价进行售卖。很快，一些粉丝开始质疑该歌曲授权问题，在网易云音乐中，《半兽人》的搜索结果最佳匹配歌曲列为改节目改编版，最佳匹配歌手为该节目选手，原唱周杰伦的《半兽人》却被隐匿在后，也造成了粉丝的不满。

这次事件其实带给我们最大的启示，《半兽人》的版权问题率先被网友发现并提出了质疑，从歌曲被下架到平台声明，短短数小时，无论是从平台的处理速度，还是网友的应对方式，都能让我们看到愈渐“体系化”的做法与决断。也意味着，近几年的在线音乐版权市场的纷争不断的催化下，网友的版权意识大大加强，甚至足以捍卫与“保护”起喜爱的歌手作品版权。

版权问题由来已久。早在 2014 年底，网易云音乐与QQ音乐就因互相指责音乐内容侵权而对簿公堂：QQ 音乐先告网易云音乐对包括《时间都去哪儿了》等在内的 623 首网络音乐侵权，网易云音乐随后反诉 QQ 音乐侵权使用自己旗下的 192 首网络音乐。

不过在经历了国家版权局的调和后，双方很快再度握手交好。2015年7月9日，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。各家音乐平台短时内下架了220万首未经授权的音乐作品，号称史上“最严版权令”。

在这条“最严版权令”颁布之后，一度充满乱象的网络数字音乐领域在国家版权局重拳整治下秩序明显好转。各大音乐服务商的“合纵连横”也为数字音乐版权从“独家”走向“转授权”的共享新形式奠定了基础。

三个月后，网易云音乐与双方宣布正式达成版权战略合作，QQ音乐以预付分成的方式向网易云音乐转授包括索尼音乐、《我是歌手第三季》等音乐版权150万首。于是，“致命打击”被留给了尚且没有自由版权支撑能力的二三梯队在线音乐产品，被巨头合并成为最妥帖的选择。

2016 年 7 月 15 日，腾讯宣布与中国音乐集团达成合作，后者旗下的酷狗音乐、酷我音乐和 QQ 音乐正式合并为新的腾讯音乐娱乐集团。随着版权意识的加强，数字音乐市场随即掀起了一轮“版权厮杀”。哄抬版权授权费用、抢夺独家版权、未经许可侵权使用音乐作品等现象逐渐显露。

2016年8 月，网易云音乐上部分港台歌手、包括卫兰、泳儿、容祖儿、张敬轩、五月天、林宥嘉在内的歌曲突然大批“变灰”，受影响的曲目占网易云音乐总曲库的 1% 左右，2017年8月，yg、sm的歌也相继被下架。

版权“试错”门槛提高，流媒体产品战早已打响

过去两年，阿里、腾讯、网易等互联网巨头开始用集团化的方式进军整个音乐产业，这改变了互联网音乐的格局。对于在线音乐市场而言，版权曲库资源一度占据话语权，但围绕版权决不是在线音乐平台的良性运作之道。

自去年下半年开始，在线音乐三大流媒体分别对自己的产品进行了不同维度的大升级。

先来说虾米音乐。去年9月，阿里发布的内部信中提到：在C端虾米音乐等平台上，阿里音乐将进行持续高投入，集中资源进行产品技术创新。而如今，这番技术创新的成果，已经开始呈现：从7.0版本开始，虾米音乐摈弃了繁琐的界面功能，将探乐实验室等功能糅进了二级入口，想要做一个纯粹的音乐产品。整个产品体验感来说就是：简单、舒服、干净、纯粹。

再来聊QQ音乐。TME的头部产品QQ音乐的版权资源一直处于“称霸“状态，并以音乐为核心辐射包括移动K歌业务全民K歌，音乐直播业务酷狗直播、酷我聚星，原创音乐人平台5Sing、腾讯音乐人等多种社交和娱乐玩法，围绕音乐进行泛娱乐布局，打造完善社交娱乐生态。从产品体验感来说，QQ音乐此前新增的最重要功能便是集结了自媒体与专业平台内容的音乐号功能，在社交性上也增强了专业的音乐内容性。

而从网易云音乐的最新版本5.0中的产品体验来看，网易将短视频功能放到了一个显要位置，整体感受更加发散，再加上产品中的电商、演出票务等小入口，俨然一款以音乐性为核心辐射开来的用户社区。

除了产品升级、社区运作与科技创新将成为在线音乐市场产品竞争的一大利器之外，随着音乐场景化不断扩展，用扶持计划抢夺潜力独立音乐人、数字专辑、粉丝经济、音乐演出、音乐硬件等围绕版权的衍生产业也都是在线音乐平台潜在的商业机会。