新芽快讯| 看准终端零售渠道的茶饮升级机会，“斐素”完成数百万美元A+轮融资

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）4月9日消，健康饮品品牌“斐素”已完成数百万美元A+轮融资，投资方为京东金融千树资本。据悉，本轮资金将用于地域扩张，同时加大线上投入。

据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国软饮料行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，截止2014年之前，软饮料行业增速均保持在两位数以上。但是近两年的增速却明显放缓，2016年的行业增速已经降到了4%。经过近二十多年的高速发展，中国软饮料行业的发展进入新常态。具体来看，2017年中国软饮料行业销售规模达5653亿元，预计2018年中国软饮料行业销售规模将突破5800亿元。总的来看，中国软饮料市场整体增长稍显乏力。

软饮料消费者群体的消费理念和消费行为也在不断发生变化，对绿色、有机、健康等潮流的追求将对既有软饮料细分市场及相关企业产生深远的影响。伴随互联网以及自媒体的快速发展，与消费者之间更加密切的互动也必不可少。

FSjuice斐素果汁成立于2014年3月，是一家主打营养、健康、减肥的高端蔬果汁品牌。据创始人张蔚婷介绍，目前斐素主要有 NFC果汁和果茶系列两条产品线。NFC果汁线下渠道铺设超过4000家；果茶系列原料为果汁及茶原液，已在华东地区便利店销售。

据张蔚婷观察，近年来茶饮料市场很热闹，喜茶、奈雪の茶等新茶饮品牌进入大众视野，年轻消费群体的诉求开始被满足。如果说连锁茶饮行业正在经历消费升级，但在传统零售渠道，仍然存在市场空白，斐素看准的是终端零售渠道的茶饮料升级机会。

目前健康茶饮玩家众多，如何避免同质化竞争从而建立产品壁垒是常态化问题。在产品壁垒方面，张蔚婷认为更多地体现在心智上而不是技术上。传统思路更多地想要“控制成本”，在控制成本的前提下研发产品；而斐素的开发路径是从产品而不是从成本开始的，先去看哪些新元素是消费者喜欢的，再去找供应商。“自下而上和自上而下的区别，决定了最终产品的区别”。