锤子手机罗永浩为什么越来越没有逼格了？

4月9日老罗的“北派相声汇报演出”，创哥看到一半就直接关了。

总共就1个小时多一点的时间，大部分都是在介绍手机配件和周边产品。

低端机新品坚果3手机显露真容之后，现场一度陷入沉默。

锤粉们最关心的一个问题始终没有答案，新旗舰到底长啥样？

正常厂商发布手机的节奏是一年至少一款旗舰机，但从2015年底的Smartisan T2 到现在，锤子科技已经有2年多没有发布旗舰手机了。

天生骄傲的锤子，曾经扬言只做中高端手机的罗永浩，这两年却频频发布低端手机和相关周边。

锤子科技的罗永浩为什么越来越没有逼格了？

逼格没有那么容易，

国产厂商有它的难题

锤子手机所面临的问题，大概也是所有其他国产厂商所面临的问题。

那就是怎样把旗舰机卖出高价，还能让消费者觉得物有所值？

一个残忍且可怕的事实是，高端手机的核心零配件一直被几个巨头牢牢掌握在手里。

• 最高端的芯片来自高通和苹果，三星的猎户座和华为的海思只是第二梯队。

• 最优秀的AMOLED屏幕来自三星，最优秀的LCD屏幕来自LG。

• 最好的摄像头CMOS来自索尼和三星。

而其他厂商能做的，只是把这些配件组合起来，发挥出最大效能，再搞点锦上添花的操作，比如采用点新材料，换换背壳材质和颜色。

这件事远没想象得那么容易。零配件采购这一关，很多手机厂商就已经被拒之门外。

手机厂商愿意出钱，核心配件厂商不愿意卖。

比如与高通交恶的魅族用不了高通的高端骁龙芯片，一直用低端的联发科芯片。因为这，魅族一直被用户嫌弃。

比如三星一直来只把最好的AMOLED屏幕留给自家旗舰，卖给其他手机厂商金立、oppo、华为的都是次等货。三星自家旗舰S8、Note 8 用的是2K的屏，卖给金立的M7，华为的Mate 10 Pro 的是1080P的屏，就这样的屏，还得抢破头。

逼格不是你想有，想有就能有的。

过去几年间，国产厂商在如何进军高端这个问题上是愁白了头，操碎了心。

最后，小米和华为杀了出来，魅族和金立败下了阵。

华为给出的方案是，与莱卡合作的双摄像头。从2016年的华为P9开始，华为跟莱卡在手机拍照方面合作，并在手机圈里率先启用双摄像头。虽然摄像头传感器仍然是来自索尼，但莱卡提供了拍照的技术优化以及品牌光环。

有了莱卡和双摄的加持，华为顺利实现了品牌溢价，P9 Plus 卖出了4000+的价格，国产厂商当时只此一家。

小米给的方案是，大胆尝试全面屏。2016年，在MIX这款机型上，小米尝试了全面屏和陶瓷材质。虽然全面屏的应用是2013年由夏普首创，但是小米成功将其改良并发扬光大。全面屏设计将小米旗舰手机的价位从2000元档，提升了最高4000元档，成功实现了升级。

这两家是渡劫成功的例子，其他的品牌可就没这么好运了。

同样受困的魅族2017年拿出的旗舰是Pro7 系列，主打的是双屏手机概念，这个概念虽然新奇，但对用户来说十分鸡肋，最大的用处是可以用后置摄像头自拍。开售之后不久，Pro 7 就开始降价，最终销量扑街。

金立的旗舰M2017，为了配合高端定位，用上了豪华腕表的设计和头层小牛皮，还有专门的安全芯片，但是一款售价为6999的手机，处理器却是高通上一代的中端芯片653。用户不太愿意为此买单，销量也十分惨淡。

锤子的逼格，问题重重

对于根基深厚的国产手机厂商，做好高端旗舰是一场惊险的跨越。

而对于一个还在烧钱的初创手机公司，怎么能做出一款有逼格的旗舰？

• 要抢夺供应链？地位低微，拿不到好的核心组件；

• 要拼研发实力？没有技术积淀；

• 要打广告战？拿不出这么多钱。

到目前为止，锤子科技用自己所有的经历说明这一点，就是这件事太难了。

在高端旗舰机上，锤子科技过去几年做了一系列艰难的尝试，但屡战屡败。

在前两款手机Smartisan T1、T2上，罗永浩将重心放在了手机的工业设计上。Smartisan T1不负众望，拿到了IF设计的金奖，这个奖项分量很重，安卓手机里只此一家，可以媲美苹果。T2 在延续T1的设计的同时，采用了全金属无断点边框，这个设计对工艺的难度要求极高，在所有手机厂商当中也是第一家。

这种在工业设计上追求第一的志向确实骄傲和有逼格，但同时，工业设计上的偏执也造成生产制造的难度大大增加。

尤其对于一个初创的手机厂商，在工厂生产管理方面还欠缺经验，这导致了锤子手机两次难产。T1手机在发布会召开之后3个月才开始发货，已经严重错过了最佳销售期。T2手机继续难产，这直接导致原本的硬件配置到了发售时已经落后于主流。

两款手机的失败给了罗永浩一个教训：工业设计固然重要，但手机本质上是一个科技产品，无论设计上如何优美，科技上的优势总是能碾压一切。

如果一部手机，拍照不够清晰，运行不够流畅，玩游戏比别人慢一步，设计再漂亮，消费者也不愿意买单。

第三款旗舰锤子M1系列，可以说罗永浩吸取到教训了，发售上也没有延迟，硬件配置上，锤子也没落伍，破天荒地争取到了高通的顶级芯片骁龙821。在工艺上，锤子还率先尝试了不锈钢的边框和皮质的后壳。

但这次罗永浩的妥协似乎又一些过头，这款手机的做工又出了问题：按键松动、皮质后壳掉皮，被大家广为诟病。

三款手机的销量都十分惨淡，从那之后，锤子科技就再没有发布过旗舰机型。

不过，没发不意味着罗永浩不想发，罗永浩想做旗舰，但是做出的产品一直与真正的旗舰有差距，只能胎死腹中。

能活下去比什么逼格都重要

尽管罗永浩曾多次 Diss 过魅族手机设计平庸，但魅族的黄章可能是手机圈里和罗永浩最像的CEO。他们都认为自己与死去的乔布斯心有灵犀，也都不屑于做低端手机。

从创业开始，魅族坚持只做旗舰，几乎是一年只发一款旗舰机的节奏，从2009年的M8一直到2014年的MX4 pro，坚持了6年，这种坚持，比锤子手机还要骄傲。

但这种做法最终却没能坚持下去，从2014年开始，魅族开始发布低端手机魅蓝系列。

因为手机行业已经换了天，从跑马圈地的时代进入了存量博弈的时代，魅蓝过去的做法已经玩不转了。

跑马圈地时代，智能手机没有全面普及，厂商四处出击占据领地，魅族只想追求中高端用户还站住脚跟，市场份额还能持续增长。到了存量博弈时代，市场已经瓜分完毕，大家人手一台手机，开始考虑消费升级——换高端手机，所有大厂商也都在中高端发力。因为这，忽视高端市场的小米在2015年就被狠狠教育了一把。

魅族和锤子，两家小手机厂商原先唯一的中高端赛道不但被占领，还被其他大厂商吊打。无奈之下，也就只能换个赛道活下去，在性价比手机上乏力，在配件上赚点钱。

锤子科技的罗永浩大概对此事最有体会。

T1、T2、M系列三代失败的中高端手机已经把锤子带向了深渊，锤子数次传出破产倒闭的消息。

2016年锤子手机最困难的时候，罗永浩个人欠款接近1亿，罗永浩也被迫“卖身”到直播、知识付费平台做栏目赚钱。

2017年锤子科技只能转换跑道，靠一款千元机坚果Pro复活，这款手机6个月内销量破百万，是锤子有史以来的最好成绩。

同样，魅族的低端品牌魅蓝，近几年也成了魅族的主要收入来源。

作为一个工匠、乔布斯的传承人，罗永浩和魅族的黄章一样都不屑于做低端手机，逼格十足。

但作为一个商人，罗永浩不得不做。毕竟，能活下去比什么骄傲、逼格都重要。

在一次对媒体的采访中，罗永浩讲了一个故事，有一天他周末到公司上班，发现一些男员工在加班，而员工家属们都在一旁空着的工位上，有的带孩子，有的织毛衣。想到锤子科技的薪资待遇在业内算不上顶尖，但这群员工愿意跟着他一起努力。他强烈地意识到了自己身上的责任。他得先让企业活下去。

这次发布会上，罗永浩也给所有人留下了一个大大的悬念，就是5月25日的新旗舰。

到时候，罗永浩失去的逼格能重新找回来吗？