腾讯“挑事”：宿敌、好友、新秀一个都不放过，3Q大战会重演吗？

烽烟又起，不，对腾讯而言，战火从未熄灭。

8年前，在那场互联网圈瞩目的“3Q大战”中，腾讯的掌舵人马化腾表示：“这场战斗还将持续，我们坚信必将赢得用户的支持，打赢这场战斗。”与3Q的战斗尚未平息，腾讯又陷入与UC的纠纷。

8年后，腾讯早已从舆论风暴中安然上岸，由曾经的封闭生态走向开放，但腾讯的战争并未止息。2018年还未过半，腾讯多次主动出击，战场已然转换，对战者从奇虎360和UC变成了阿里巴巴、网易和行业后起之秀“头条系”。腾讯还是那个“走自己的路让别人无路可走”的公司吗？

缠斗宿敌阿里

“我们也不理解，为什么要排他，我们也想打破。希望业界更加健康。”2017年9月的一个论坛上，马化腾用一种委屈的口吻袒露心声。

不过，马化腾不曾提及的是，腾讯的边界，从未消亡。当微信横空出世，马化腾放弃微博战争之后，腾讯的流量城墙从QQ变成微信。

2013年4月，一直做着社交梦的阿里入股新浪微博，当年11月1日，微信以“含有恶意欺诈内容、终止访问”为由屏蔽阿里系的社交软件来往，全面禁止来往的动态分享链接。几乎同时，手机淘宝关闭了从微信跳转到淘宝商品和淘宝店铺的通道，从微信端的淘宝商品以及店铺链接点击进入，会跳转到手机淘宝的下载安装页面。对此，腾讯回应称，淘宝这种强制封杀的做法，伤害了用户的沟通体验。

不到两年时间，封杀者与被封杀者互换了位置。

▲腾讯与阿里巴巴之间的封杀史，制图：表哥。

从2015年3月开始，在微信打开淘宝、天猫、支付宝等链接，微信提示“阿里巴巴屏蔽了来自微信的浏览请求。”但阿里的说法是，腾讯所言不实，希望腾讯解除微信对阿里系产品的屏蔽。迄今为止，来自支付宝、天猫、淘宝等阿里系产品的链接，用户均无法通过微信直接访问。

2018年，腾讯与阿里的战火烧得更旺。

3月15日开始，华西地区（包括云南、贵州、四川、重庆）的沃尔玛门店拒绝顾客使用支付宝支付。据沃尔玛官方介绍，华西区属于沃尔玛五大运营区域之一，沃尔玛在这一区域的门店超过90家。同时，沃尔玛中国在一份公告中表示，从3月15日起，沃尔玛华西区和微信达成深度合作关系，将推出独家优惠，并进行更多基于大数据分析的精准营销合作。

据无冕财经了解，腾讯和刘强东分别为京东的第二大股东，沃尔玛则是京东第三大股东。早前，京东已拒绝支付宝支付，而今腾讯系的沃尔玛选择跟随京东的步伐。

而刚加入腾讯阵营的步步高，也将支付宝拒之门外。

▲移动支付成为两大巨头必争之地，图为2017年三季度第三方移动支付市场份额，图片来自网易。

2月23日，步步高与腾讯和京东达成战略合作，腾讯和京东入股步步高、分别获得后者6%和5% 的股份；3月20日，步步高与京东到家宣布达成深度合作，步步高在长沙、南宁、成都、重庆等城市的200多家门店将入驻京东到家，双方将在商品、库存、促销活动等维度进行深度系统对接，并打通会员系统，同时在门店设置大型前置仓。同样在3月，步步高被曝出拒绝使用支付宝。

腾讯张军通过微博回应，否认腾讯主导此事：“其实现在任何一个第三方移动支付，都还处在跟商家沟通、推广接入的过程，接入与否主动权基本上掌握在商家手里，第三方支付对于商家来说，只是一个可选择项，而不是必选项。如何选，商家会有自己的考量，任何一个第三方支付工具，都只是零售变革的参与者和助力者，而不是主导者，所以没有能力也不可能对商家做任何的干涉。

但逼迫用户微信、支付宝二选一的，只有腾讯系的京东、沃尔玛和步步高。而在3月26日，阿里系的盒马生鲜停止微信支付，腾讯和阿里的支付大战就此上演，一如当年，用户被逼在QQ和360之间艰难抉择。

阻击“头条系”

在内容战场，腾讯盯上了头条系。

今年3月初，多位用户反映，来自今日头条的链接被微信屏蔽，从今日头条转发相关内容链接至微信朋友圈，即使没有设置分组，微信好友也无法通过朋友圈看到该内容。此后，微信公众号“南七道”爆料，腾讯将以隐私、版权问题为由，全面封杀今日头条、抖音及其旗下产品。

对此，腾讯公关总监张军回应：“这个造谣造的过分了。”不过，无冕财经多次尝试后，发现来自今日头条的多条内容确实仅自己可见。以内容起家，转战社交的今日头条动了谁的奶酪？

腾讯的重心是社交和内容，马化腾曾多次强调。“谁会颠覆微信？”马化腾首次公开谈及这个问题时，是在2015年的12月召开的首届互联网大会上，彼时微信已在移动社交领域封王。

2017年8月，今日头条披露的数据显示，早在2017年7月31日，今日头条日活跃用户已经达到1.2亿，同比近乎翻倍。同年5月底，市场调研公司86Research 分析师发布数据称，用户平均每天投入到今日头条应用当中的时间，已超过 Facebook 的每天 50 分钟。2016年11月17日，张一鸣在世界互联网大会上透露，每天每位用户使用今日头条时常达76分钟。

而据第三方数据服务商Quest Mobile数据，头条系2016年9月上线的音乐创意短视频社交软件抖音，用户数量已达1.47亿，仅春节期间就增长了近3000万日活。

社交和内容，争夺的是用户有限的注意力和时间，在一个应用上多花时间，在另一产品上耗费的时间势必减少。今日头条和抖音异军突起，对于主打社交和内容的腾讯会有多大冲击，外界无从知晓。

▲今日头条与腾讯在内容方面的对战形势，制图：表哥。

2015年7月，腾讯上线了与今日头条针锋相对的天天快报，但并未如愿阻挡今日头条的发展速度。2017年9月，在抖音势如破竹的发展势头下，腾讯低调复活了曾被它放弃的短视频项目微视，并在今年4月2日高调上线微视4.0版本，鏖战抖音。

正面阻击之外，腾讯依然沿用着与阿里支付战的打法。

2015年11月，用户转发今日头条的文章到微信上时，会出现“您未安装微信”的提醒；而在微信上要打开来自今日头条的链接，被转跳到“本机未安装今日头条客户端，无法打开该应用”的页面。

今年3月，媒体多次爆出微信朋友圈屏蔽来自今日头条和抖音的链接，微信方面回应称，这只是因为相关链接分享触达分享阈值，触发了防刷屏设置；之后，QQ空间又被爆出直接屏蔽抖音链接，而腾讯晚些时候的回应表示，这只是“系统bug”。

“腾讯过去没有开放之前，业界确实对我们意见很大，但是这五六年我们已经完全大变样了，你能看到更开放、更生态化的思想形成，正在往这个方向走。”在2017年9月的一个论坛上，马化腾坦言。

一句“规则”、一句“bug”，兵不血刃地将竞品阻拦在帝国的高墙之外，呈现的是开放的生态、还是你死我活的战争呢？

与网易的版权战

腾讯的另一个战场，在其大本营文娱，对手则是马化腾昔日好友丁磊的网易，武器是版权。

今年“愚人节”，拥有超过4亿用户的网易云音乐，被迫下架周杰伦相关的歌曲，原因是与腾讯音乐娱乐集团的版权转授到期。对于网易云来说，这并不是一个愚人节玩笑。4月5日，腾讯音乐娱乐集团发表声明称网易云音乐侵权，暂停与其转授权合作洽谈，并要求对方作出整改后，才会恢复转授权洽谈。但网易云音乐迄今为止仍未解决相关歌曲版权问题。

这不是腾讯音乐与网易云第一次爆发版权战争。2015年2月，腾讯旗下的微信对网易云音乐、虾米音乐和天天动听进行封杀，用户无法把这三家的音乐分享到微信朋友圈。此前的2014年12月，腾讯向湖北省武汉市中级人民法院申请诉前禁令，禁止网易云音乐传播侵权歌曲，并索赔超过1200万元。

▲在音乐版权方面，腾讯与网易近年来摩擦不断，制图：表哥。

尽管国家版权局一再反对“独家版权”、“版权霸凌”，腾讯音乐依然收购了环球、华谊、杰威尔等多家唱片公司的独家版权，构筑起行业壁垒。腾讯音乐与网易云音乐的版权之争一再爆发。2月10日，在国家版权局的协调推动下，双方宣布，腾讯云音乐与网易云音乐版权合作事宜达成一致，相互授权的音乐作品达到各自音乐作品数量的99%以上。但不到两个月，双方再次剑拔弩张，硝烟何时平息？

网易游戏，同样遭遇着来自腾讯的版权狙击战。

2017年，继《王者荣耀》和《阴阳师》后，吃鸡游戏风靡全球。2017年12月，网易旗下的《荒野行动》玩家过亿、日活用户达2000万，《终结者2》用户数也在当月突破5200万。但今年4月6日传出的消息称，PUBG公司蓝洞起诉《荒野行动》和《终结者2》侵权，要求后者下架并提出巨额索赔。

▲在国内PC游戏（图1）和手游市场（图2），早已形成腾讯、网易两大巨头垄断的局面，制图：表哥。

据外媒报道，在吃鸡游戏爆红后，腾讯曾谋求收购PUBG开发商蓝洞，但以曲折的方式最终获得后者5%的股权。2017年11月22日，在吃鸡游戏方面，腾讯宣布同蓝洞达成战略合作，获得PUBG在中国的独家代理运营权。

4月6日，网易回应上述游戏系网易自主研发，不存在侵权问题，且将启动维权。目前，腾讯并未在国内起诉网易。

腾讯与网易的版权战争仍将持续。