游戏手机，注定只能“小而美”

时光飞逝，伴随2018年春天温度的转暖，手机厂商们对于发布会的热情也迎来了高潮，然而，国内手机市场的销量却没有随着厂商的热情而升温，依然停留在寒冷的冬季。2018年1-3月，国内手机市场出货量8737.0万部， 同比下降26.1%。

面对手机创新步伐减缓、同质化加速，而5G通信技术又迟迟未投入商用的“红利真空期”，以及手机行业品质整体攀升的共同作用下，手机的换机周期被显著延长。

面对整体遇冷的国内手机市场，厂商们为了带动销量，开始从传统的通用型手机向拍照、音乐、游戏等细分专业领域试探。4月13日，由小米投资的黑鲨游戏手机在京发布，不仅带来骁龙845、一体式液冷、定制手柄等为游戏量身打造的硬件配置，同时也针对游戏场景推出“Shark模式”，带来沉浸游戏体验。

小米努比亚纷纷入局，游戏硬件成必争之地

在智能手机时代，虽然主打“游戏手机”概念的产品并非少数，但往往最终还是落实在处理器选择和游戏优化本身，并没有针对长时间游戏的发热大、续航短的问题进行特殊优化。

随着“提速降费”数据网络的飞速发展，手机游戏随时随地可以进行的优势，占领了不少玩家“碎片化”时间。2017年，手游以及已经占据了全部网游市场中55.8%的份额，一跃成为游戏行业最大的千亿级市场。

面对手游市场势不可挡的发展态势，游戏硬件成为手机厂商眼中的蓝海，专门为游戏所打造的手机产品呼之欲出。MWC2018的展会上，努比亚率先展示了其专门为游戏打造的概念手机，并将于本月发布。而拥有不少年轻粉丝的小米，虽然并没有直接进入游戏手机行业，而是投资黑鲨科技，通过品牌背书与资金支持，与努比亚的红魔成为掎角之势。

细分市场已成趋势，却仍面临夹缝中生存

手游市场的繁荣，究竟能为游戏手机带来多大市场呢？在黑鲨手机发布会上，首批备货量，为我们提供了一个参考——

5万 

5万这个数字，不仅展示了黑鲨作为初创企业的体量，同时也表现出了其对于游戏手机市场需求的预估。可见，与如今智能手机首发几十上百万的量级相比，5万这个数字实在是太少。

为什么一边是如火如荼的手游市场，为何游戏手机却只能“夹缝中生存”呢？

这与游戏厂商本身脱不开干系，早在2003年，诺基亚就发布的专为游戏打造的N-Gage，并为其打造了专属游戏平台。但因为其“独特”的外形并不边与日常操作，游戏厂商为了不对自家主机平台造成冲击，让N-Gage并没有太多游戏大作，最后该产品线以失败告终。

反观当今的手游市场，虽然蓬勃发展，但让玩家随随便便就充上一发的648元内购的，却是游戏中的道具购买和抽奖系统。而游戏厂商为了将利益最大化，一定会将游戏优化适配更多机型，以保证拥有更多游戏玩家。所以对于绝大多数手游而言，并非需要专属配件与极致性能。

对于“天天爱消除”这类休闲游戏的玩家，自然无需购入游戏专属配件。而让游戏手机火气来的，一方面是不少以摇杆操作为主的主机游戏开始向手机平台移植；另一方面是越来越多追求更高更快更强的竞技游戏，开始成为时代主流。

就像竞技游戏的电脑玩家，通常会采取定制硬件保持PC永远拥有最强大的性能，最好的视觉以及听觉效果。近年来，手机游戏的竞技化，让玩家更加注意手机硬件本身，不少参赛玩家都会为手机配备散热支架、手柄等配件产品。而游戏手机则是将这些功能合二为一，同时在外形上也更加美观、张扬个性，在软件优化、配件适配上，可以带来更纯粹更沉浸的游戏体验。

可以说，游戏手机更多是“生为竞技”，让游戏玩家有了更为专业的设备选择，也让他们通过手机为自己贴上“专业玩家”“高玩”的标签。

然而，对于消费市场来说，却是一把“双刃剑”：一方面专注游戏打造的手机，自然就要在其他方面作出取舍，游戏未必是生活的全部，对于预算有限的人来说，购买一部通用的手机或许更好。

而另一方面，虽然我国游戏已经逐渐产业化，但是对于部分自制能力较弱的人，尤其是青少年群体，沉迷游戏的危害不言而喻；即使走上了职业选手的道路，也不过是“眼球经济”昙花一现，最终还要依靠名气走流量变现当解说、卖零食、卖配件……这对于大多数家长来说本就难以接受，更何况还要说服家长花3000多元买一部“专门用来玩游戏的手机”呢。

游戏手机并非盈利本身

总的来说，游戏手机虽然带给手机市场新的活力，但是从其本身高度专业化的需求，注定了游戏手机在市场中将成为“小而美”的存在。

不过，这也并非以为着游戏手机毫无机遇可言，相反，随着电子竞技产业的兴起，业内人士预计游戏手机将有数百万乃至千万量级的市场，如果能够成为市场中“头部玩家”，依然有赚得盆满钵满的机会。

首先，得益于国内手机游戏市场跨平台融合加速，手机竞技游戏呈现进一步联赛化的趋势，例如斗鱼D-one、虎牙HMA等直播平台纷纷推出手机游戏联赛，而针对游戏《王者荣耀》打造的KPL联赛等等。而游戏手机作为“发烧级”硬件本身，通过合作冠名提高自身知名度，通过明星效应拉动销量。

另一方面，纵然游戏手机硬件依靠专业性自成一派，但面对整体利润率走低的手机市场来说，背后还坐拥着利润更为丰厚的配件产业。以配件大厂雷蛇为例，近年来相继推出了游戏本、游戏手机等产品，实际销量表现平平，却成功成为各大游戏赛事直播选用专用设备，大幅提高其配件业务的知名度。

所以，对于游戏手机这个“蓝海”来说，虽然市场规模相当可观，但这仅仅是厂商们进入游戏市场的“一把矿铲”，随着产业结合的深入，游戏配件、平台分成、赛事收入等“手机后市场”才是真正的金矿所在。