市场份额暴跌至 0.8%，三星败了

这几年，三星负面消息不断。

市场调研机构 Straegy Analytics 的数据显示，在中国，三星在智能手机市场的份额从五年前的 20% 暴跌至 2017 年第四季度的 0.8%。

去年第四季度，三星手机的出货量只有 980 万台，比排名第一的华为（2400 多万台）少了一倍多。

更早的 2016 年，三星 Note 7 手机爆炸事件震动全球，寒了无数消费者的心。

到了最近，三星电子副会长李在镕，因为向韩国前总统朴槿惠行贿，被判入狱 5 年，缓刑执行。

为什么三星手机不行了？

几年前，三星手机在中国还是行业老大，如今却沦为替人提鞋的马仔。

这背后，究竟是为什么？

第一，产品不思进取。

早些年，三星手机的名头在中国智能手机市场可真是响当当，高中低端市场通杀。无论什么手机，似乎只要贴上三星的牌子就能卖出去。

那时，中华联酷四大厂商都是为运营商服务的，充话费送手机，质量渣得不行。

当时还盛行山寨机，但对三星也毫无威胁。

唯一有威胁的苹果，则专注在高端市场。

没有强敌在侧，三星有点不思进取，塑料外壳，手机款式千篇一律，性能渣得一批，体验渣得一批，落后于市场趋势也不自知。

第二，国产手机崛起。

知乎上有人评论：人容易犯的错，是用过去的经验匀速推导未来。

三星估计做梦也没想到，雷军会做出小米手机。

小米的横空出世，惊醒了一众国产手机厂商。华为、OPPO、vivo 相继爆发，手机越做越好，不断蚕食三星在中低端市场的份额。

第三，苹果推出大屏手机。

虽然在中低端市场被国产手机围殴，但高端市场仍是三星和苹果的天下。

直到 2014 年，苹果推出 iPhone 6 Plus，三星唯一一个独占的高端大屏市场也被挤压，销量进一步下跌。

第四，Note 7 手机爆炸事件。

Note 7 一炸，就将三星的高端品牌形象炸没了。全球机场每天不间断提醒消费者，拥有“高端”Note 7 手机的你不能上飞机。

更可怕的是，三星的公关把爆炸问题推到消费者头上，让中国消费者彻底厌恶三星。

三星真的败了吗？

有的人可能不清楚，三星是个非常庞大的集团，不仅自己是上市企业全球 500 强，旗下众多子公司在各自行业都牛得一批。

最为人熟知的手机业务，就属于三星电子。

2017 年第二季度，三星电子就已经成为全球赚钱最多的公司，净利润 96 亿美元，连苹果都不是他对手。

之所以这么牛，在于半导体和屏幕业务的暴利。

三星电子手里有很多业务，包括手机、半导体、屏幕、芯片、家电等。其中，半导体和屏幕业务贡献了一半以上的利润。

根据《好奇心日报》的统计，三星半导体业务在 2017 年 4-6 月的利润，相当于 BAT 同期利润之和的两倍，也大致是华为整个上半年营业利润的两倍。三星电子一个屏幕部门的利润，比腾讯整体利润还高，马化腾估计都要哭了。

手机业务上，三星和苹果仍然是全球智能手机市场的前两名，竞争得很胶着。

权威机构 Gartner 的数据显示，2017 年第四季度，三星手机销量排名全球第一，占全球智能手机总销量的 18.2%。苹果紧随其后。

所以，三星手机虽然在中国市场受挫了，但作为全球霸主，未来很有可能重新崛起。

《韩国先驱报》就报道，从 2017 年 8 月 1 号开始，三星电子裁撤了中国区的华东、华北等七大支社，重新划分成管辖范围更小的 22 个销售区。以后，三星北京总部的决策将更快传达给各个销售区。

《好奇心日报》认为，理论上，这次组织架构调整，能够提高三星在中国市场的反应速度。

而在线下渠道，被华为、OPPO、vivo 打得节节败退的三星，主动提高了给线下分销代理商的让利。

还有，三星是全球唯一一家在整条供应链布局的手机厂商，涉足屏幕、处理器、摄像头、运行内存、存储芯片等多项元件的研发和生产。

在硬件上，无论对国产手机还是对苹果手机，三星都有优势。

国产手机的隐忧

相比之下，国内手机厂商在供应链布局上，落后三星九条街。

就在前几天，因为违法向伊朗出口货物，美国商务部禁止美国公司向中兴销售零部件、商品、软件和技术。禁令持续七年，直至 2025 年。

如果按销量来排名，中兴是第九大手机厂商，一年卖 4500 万部手机，90% 卖往国外。

如果禁令真的执行，中兴的手机生意将会完蛋。

中兴是不是中美贸易战的牺牲品，这里不做评论。但有一点毫无疑问，中兴在手机芯片等核心技术上受制于人。

其实，像中兴这样的国内手机厂商，在硬件和芯片等核心技术上都严重依赖国外公司。直白点说，就是咽喉被别人掐在手里。

国内最有忧患意识的厂商，可能是华为和小米。

早在 2009 年，华为就推出了第一款手机芯片 K3，之后华为不断投入研发，到现在已经国内手机芯片行业的重要玩家。

而在 2017 年，小米也推出了自己的手机芯片——松果澎湃 S1 处理器。

除此之外，还有很多行外人不了解的公司在芯片领域一直默默耕耘。

不过，从现实来看，我们在芯片等核心技术领域仍然走得有点慢，而且，国外公司并不会站在原地等我们。

譬如在屏幕领域，三星就掌握着生产 OLED 屏幕的技术，并占据着 95% 的市场份额。OLED 是目前唯一一种能把手机屏幕做成曲面的量产显示屏材料，三星正是因为掌握了这种技术，才生产出了全球第一部曲面屏手机。

根据媒体报道，苹果已经先后向三星预订了 1.6 亿片 OLED 屏幕，用在即将发布的 iPhone  上面。

三星在屏幕领域的强大，已经引起苹果的忧虑。苹果甚至主动跟 LG 合作搞屏幕，减少对三星的依赖。

连苹果都这么忌惮三星，更何况国内的手机厂商们。

所以，三星手机即使败了，也很可能是暂时的，没准明儿一睡醒，他就会卷土重来。

国产手机，还有很长的路要走。