“失意者”丁磊：搅局微信、大战视频均败北，网易还失去了哪些城池？

收之桑榆，失之东隅。

2005年以后，丁磊和网易再未站在风口浪尖，直到2017年网易系多个产品爆火。一年前的4月，网易云音乐和网易未央融资、爆红，让一向低调、闷声赚大钱的丁磊再次回到聚光灯下。

这个春天，对于21岁的网易来说，实乃多事之秋。4月17日，网易有道宣布完成来自慕华投资、君联资本的首次战略融资，估值11亿美元，这是网易亲自孵化出的又一个独角兽。但与之相伴的是，这一年间，网易严选、网易云音乐等明星产品先后陷入麻烦，甚至网易的大本营——网易游戏也被侵权阴云笼罩，同时倾注丁磊大量心血的易信仍无起色。

曾登过巍巍高山，也曾跌落谷底，曾游离于边缘，又回到聚光灯下，在走出网易特色的互联网之路的同时，丁磊失去了哪些城池？

失意者岂止易信

“我自己觉得，在易信上还是有机会的。有人说我们搅局，我们的目的不是取代微信而是并存。”易信上线3个月后，丁磊对外坦承。

2013年8月19日，网易大举推出易信欲和微信分庭抗礼，目标是半年实现1亿活跃用户。彼时，腾讯的微信上线3年，活跃用户数突破4亿，已经成长为庞然大物。

虽然上线之初便拥有合作方电信给予的独一无二的资源，让易信支持免费短信和电话留言，且接受短信和留言的手机不需要是易信用户，而丁磊也表示未来几年将不惜一切成本和代价给予支持，但易信实现1亿用户的目标却耗费了11个月，比预计的多出近一半时间。

“未来我们肯定会有两亿、三亿的用户。”易信上线一周年时，丁磊在内部信中肯定地预测，“大家同时要明白，我们的对手也并非等闲之辈。但只要方向对的，我们就要去死磕。”但此后，他再未对外公布易信的数据。随后的3年，微信活跃用户攀升至10亿人，支撑起腾讯庞大的商业生态帝国，而丁磊寄予厚望的易信似乎已经被遗忘在角落。

“互联网的这几波冲击，哪个赚钱了？”当被质疑创新能力时，丁磊反问，“你说人家干了十年都没有赚钱，我撒马跑进去就能赚到钱？但是像易信，我就敢撒进去。”被视为互联网圈保守派的丁磊，一直不愿追寻风口，“微软公司的很多产品都不是自己发明的，譬如window、word和excel等等，都是follow别人的，但是它不断地做，不断地改进，就做成功了。所以我说，我们一定要做正确的事情，这个在我们企业里叫战略，动作可以慢，但战略一定要正确，看准了再跟上去，这样风险比较小，别人犯过的错误就不会再犯。”

但在即时通讯和移动社交领域，丁磊不再是那个等着先烈们捐躯后再收拾战场的人，他的易信终究没能后来居上，在微博、互联网视频和网络文学领域，他同样败北。

尽管早在2005年，网易就搞出了视频分享的技术，但丁磊一直咬牙不先推出来，因为看不到盈利点。他不喜欢做没底的事、不喜欢烧钱，2009年的视频内容大战，网易选择避开这个战场。2011年，优酷和土豆相继上市，在看到优酷的广告收入大幅增长，他认为互联网视频变现快成熟了之后，才大举进军视频领域。

虽然网易打造的视频公开课一直备受关注和好评，但是舍不得花钱买版权的网易视频未能站稳脚跟。7年过去，百度旗下的爱奇艺正走向美股市场；3月18日，腾讯视频宣布付费会员达6259万；优土、爱奇艺、腾讯三足鼎立的互联网视频战场，网易视频已被淡忘。

▲网易近年来做得不太成功的产品。制图：表哥

3月19日，阅文集团上市后首次发布年报，2017年营收达41亿元、同比增长60.2%，利润率从1.3%飙升至12.5%。在网络文学战场征战多年后，腾讯迎来收获的季节。反观网易，2012年斥巨资进入阅读领域，但高喊“我们斥重金做云阅读，不求财只求义”的网易云阅读，如今已然是在线阅读市场的失意者。

从即时通讯、移动社交到互联网视频、在线阅读，网易失去了一个又一个阵地。

明星产品的麻烦

经历一次次刀光剑影的洗牌后，直播行业已经进入收割季节。与网易的“现金牛”游戏息息相关的游戏直播亦然，腾讯投资的斗鱼和虎牙早已稳稳扎根，网易直播却地位尴尬，将给网易带来怎样的冲击？

4月5日，网易新游戏《第五人格》被腾讯投资的两大直播平台斗鱼和虎牙同时禁播，网易控诉两大游戏直播平台此举是由于遭“友商”胁迫：“在企图依靠强制手段垄断用户选择的‘友商’胁迫下，两家直播平台先后撤掉了第五人格直播专区、下掉了第五人格主播推荐，试图以不正当的方式阻碍广大侦探们的脚步。”

▲网易游戏微信公众号发布关于两款游戏的权利声明。

明眼人皆知“友商”剑指国内另一巨头腾讯，马化腾和丁磊这对昔日旧友在游戏、即时通讯、在线音乐、新闻资讯、数字阅读等文娱战场一次次狭路相逢、刀剑相向。与网易不同的是，腾讯的文娱生态布局已近乎尘埃落定，而网易错失了一个又一个城池。背后的一个原因可能是：马化腾舍得大手笔花钱，而丁磊不喜欢烧钱。

▲网易（红色部分）与腾讯在多个领域形成竞争。制图：表哥

正因为如此，版权问题一再成为网易头上挥之不去的阴云。

2017年风头无两、丁磊倾注大量心血的网易云音乐，与腾讯音乐打响了版权战争。今年4月5日，腾讯音乐娱乐集团发表声明称网易云音乐侵权，暂停与其转授权合作洽谈，并要求对方作出整改后，才会恢复转授权洽谈。迄今为止，网易云音乐尚未未解决相关歌曲版权问题。

2014年末，网易云音乐与腾讯打响版权战第一枪后，双方的摩擦便反反复复。喜好音乐、不爱花钱的丁磊专注雕琢产品，收获了大批忠实用户。腾讯则重金收购版权，将环球、华谊、杰威尔等多家唱片公司的独家版权收入囊中。

一个守着用户，一个握着“粮食”，这场旷日持久的版权之争，谁会获得最后的胜利？

同时，丁磊的大本营——网易游戏，同样遭遇着来自腾讯的版权狙击战。

2017年，继《王者荣耀》和《阴阳师》后，吃鸡游戏风靡全球。网易推出的《荒野行动》、《终结者2》分别以过亿、逾5000万用户数和高额收入完胜腾讯。在此情况下，腾讯又一次拿起版权武器。4月6日有消息称，PUBG公司蓝洞起诉《荒野行动》和《终结者2》侵权，要求后者下架并提出巨额索赔。

据外媒报道，在吃鸡游戏爆红后，腾讯曾谋求收购PUBG开发商蓝洞，但只以曲折的方式获得后者5%的股权。2017年11月22日，在吃鸡游戏方面，腾讯宣布同蓝洞达成战略合作，获得PUBG在中国的独家代理运营权。

4月6日，网易回应上述游戏系网易自主研发，不存在侵权问题，且将启动维权。拿到独家代理权的腾讯并未在国内起诉网易，双方的战争是否会进一步升级，无人知晓。

▲在游戏领域，网易正努力追赶腾讯，图为两家的总营收及游戏收入情况。

面对一次次版权狙击战，一向厌恶资本运作、喜欢亲自孵化的丁磊，终于谈及投资、寻求盟友。4月11日，丁磊对《日经新闻》表示，“海外投资主要是在游戏设计方面的，我们非常希望以投资的方式和他们（任天堂等）结盟，共同来开发产品。”

同样被侵权阴云困扰的，还有丁磊亲自担任产品经理的网易严选。早在2016年，网易严选就被网友指出抄袭、山寨无印良品。2017年，“最生活毛巾”创始人“毛巾哥”的一篇檄文，又一次将网易严选推上风口浪尖，IT评论人Keso的那篇《网易严选是个值得信赖的品牌吗？》则引发了圈内外对ODM模式（即原始设计制造商模式）本身的质疑。

网易严选的新动作是打造自己的品牌，走无印良品的道路，丁磊距离“通过网易考拉、网易严选等电商业务，花三到五年时间再造一个网易”还有多远？