新芽快讯| 可口可乐入股亚洲酸奶,“乐纯”获数亿元战略融资

新芽快讯| 可口可乐入股亚洲酸奶,“乐纯”获数亿元战略融资

2018-04-27 15:50FFFrancoise 新芽记者
乐纯是中国头部的酸奶品牌,据称月销售额超过千万元(2017年底)。在酸奶领域,乐纯成功形成了差异化,以“三倍鲜牛奶+三倍乳酸菌”广为人知。

新芽NewSeed 427日消息,酸奶“乐纯”获可口可乐领投的数亿元战略融资,老股东IDG资本、真格基金大河资本麦星投资等全部跟投。乐纯强调,融资后创始团队仍保持控股。

这是首次,可口可乐跟亚洲的初创公司达成战略合作。据称合作是在产品创新、渠道创新、数字化创新、创新品牌孵化四个部分。有人认为,可口可乐的中国产品布局,第一次延伸到了酸奶品类。

乐纯是中国头部的酸奶品牌,据称月销售额超过千万元(2017年底)。在酸奶领域,乐纯成功形成了差异化,“三倍鲜牛奶+三倍乳酸菌”广为人知。

此外,乐纯作为明星项目,十分擅长战略规划:其在2015年先开了线下店,随后开始四环内配送,最后向包装食品迈进:收购工厂,改造中央厨房,自建物流体系。

“在餐饮领域,很少有企业年销售额100亿元以上。但包装食品领域却比较多。”乐纯的CEO 刘丹尼去年表示,乐纯想成为一个全渠道的包装食品公司。

此次投资后,乐纯将继续向拓宽品类、建设全渠道、产品创新三个方向迈进。

在拓宽品类方面,乐纯将不局限于希腊酸奶,考虑推出更多价格区间、更大众化的新品类。

在建设全渠道方面,乐纯在线上以天猫、微信为主,在线下通过五星级酒店、进口超市、便利店、商超等,从一二线城市向下渗透。今年,乐纯会在北京、上海、成都等城市开设品牌旗舰店,加深用户的品牌认知。

在产品创新方面,乐纯新建了“乐纯孵化社”,联合成熟品牌、第三方供应商等,开发品牌、营销、供应链、零售策略等的新方案。换言之,这是一个只做食品的创业孵化器。

目前,中国酸奶的人均消费只有日本的1/5左右,预计2020年总量达到1900亿元。在增速方面,高端酸奶是消费升级的主要获益者,销售额增速为28%,而大众化产品仅为7%

根据新芽NewSeed数据库,乐纯曾于2014年获数百万元天使轮融资,2015年获数百万美元A轮融资,2016年获B轮融资。

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