新芽快讯| 可口可乐入股亚洲酸奶，“乐纯”获数亿元战略融资

新芽NewSeed 4月27日消息，酸奶“乐纯”获可口可乐领投的数亿元战略融资，老股东IDG资本、真格基金、大河资本、麦星投资等全部跟投。乐纯强调，融资后创始团队仍保持控股。

这是首次，可口可乐跟亚洲的初创公司达成战略合作。据称合作是在产品创新、渠道创新、数字化创新、创新品牌孵化四个部分。有人认为，可口可乐的中国产品布局，第一次延伸到了酸奶品类。

乐纯是中国头部的酸奶品牌，据称月销售额超过千万元（2017年底）。在酸奶领域，乐纯成功形成了差异化，“三倍鲜牛奶+三倍乳酸菌”广为人知。

此外，乐纯作为明星项目，十分擅长战略规划：其在2015年先开了线下店，随后开始四环内配送，最后向包装食品迈进：收购工厂，改造中央厨房，自建物流体系。

“在餐饮领域，很少有企业年销售额100亿元以上。但包装食品领域却比较多。”乐纯的CEO 刘丹尼去年表示，乐纯想成为一个全渠道的包装食品公司。

此次投资后，乐纯将继续向拓宽品类、建设全渠道、产品创新三个方向迈进。

在拓宽品类方面，乐纯将不局限于希腊酸奶，考虑推出更多价格区间、更大众化的新品类。

在建设全渠道方面，乐纯在线上以天猫、微信为主，在线下通过五星级酒店、进口超市、便利店、商超等，从一二线城市向下渗透。今年，乐纯会在北京、上海、成都等城市开设品牌旗舰店，加深用户的品牌认知。

在产品创新方面，乐纯新建了“乐纯孵化社”，联合成熟品牌、第三方供应商等，开发品牌、营销、供应链、零售策略等的新方案。换言之，这是一个只做食品的创业孵化器。

目前，中国酸奶的人均消费只有日本的1/5左右，预计2020年总量达到1900亿元。在增速方面，高端酸奶是消费升级的主要获益者，销售额增速为28%，而大众化产品仅为7%。

根据新芽NewSeed数据库，乐纯曾于2014年获数百万元天使轮融资，2015年获数百万美元A轮融资，2016年获B轮融资。