2018年4月阿拉丁小程序TOP100榜单：TOP10中游戏占比70%，第三方小游戏崛起

自2017年1月9日小程序上线至今，小程序生态迅速成长，发生了巨大的变化。2018年5月9日，阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）和阿拉丁指数（aldzs.com）共同发布了2018年4月TOP100小程序榜单，这是阿拉丁指数发布的第8次小程序榜单与研究报告。相比3月份的TOP100榜单，4月TOP100小程序榜单又表现出了不小的变化，其中最为明显的就是小游戏在小程序生态中的高速发展，本次榜单的TOP10中，小程序游戏占比高达70%，而在TOP100总榜单中游戏的占比也保持在33%的高份额，而4月随着腾讯对第三方开发者放开游戏分类，这些进入榜单中的小游戏大部分都是第三方开发者开发的，这也极大地丰富了小游戏的生态。

游戏占比近三分之一，小程序与线下场景加速融合

透过阿拉丁2018年4月TOP100小程序榜单内容不难发现，上榜小程序主要集中在游戏、网络购物、图片摄影、工具、餐饮、生活服务、社交、旅游、出行服务、汽车、内容资讯、视频、教育、音乐音频、线下零售等众多垂直领域。本月相比3月行业分布的变化主要表现在图片摄影、生活服务、餐饮类等小程序在榜单中占比的增长；游戏类小程序上榜数量与上月持平，继续保持三成以上份额的市场占比，高居榜首；网络购物、社交、旅游类等小程序在榜单中的占比有所下降。

随着小程序生态的发展，除了线上应用外，小程序与线下的场景结合也变得越来越丰富，因此在TOP100榜单中也出现了越来越多生活服务、餐饮、线下零售等类别的小程序。

新上榜及新物种小程序以游戏和社交品类为主

相比阿拉丁之前发布的7次榜单，本次4月份榜单首次上榜小程序有22个，这22个新上榜小程序分布在游戏、社交、图片摄影、视频、工具、内容资讯、生活服务7个分类中，其中游戏类依然是新上榜最多的品类，本月游戏占新上榜率的50%以上，这些游戏主要来自第三方开发的小游戏，以智力游戏和休闲游戏为主。

从新物种小程序来看，本次榜单中有33个新物种小程序，其中新上榜的新物种有9个，4月新上榜的新物种来自游戏和社交两大品类，主要是游戏品类。在本月上榜的所有新物种小程序中游戏的占比相比上月进一步增加，说明在小程序生态中，除小游戏具备清晰可见的商业模式和变现途径外，小程序的特殊社交属性和场景属性对游戏开发者也具备很强的吸引力，相对其他行业较容易的用户流量导入也为小游戏的发展奠定了坚实的基础。

传统企业和个人开发者占比提升，小游戏带来大量个人开发者

在4月TOP100的榜单中，传统企业和个人开发者的占比相比3月都有一定幅度的增长，其中传统企业占比从5%上升到9%，个人开发者开发的小程序占比从4%上升到7%，互联网企业依然占据小程序榜单中的绝对优势，本月占比达到84%。

从传统企业的分布来看，传统企业“小程序+”的普及率和上榜率还很低，主要行业分布集中于：餐饮和生活服务领域都各有3个；其他分布在工具、教育、线下零售中，这些行业都属于用户日常生活接触最多的行业领域，也是相对来说，用户更容易接触小程序的场景领域。在个人开发者的小程序分布中，除了手持弹幕外，其他全部是小游戏，说明小游戏开发难度不大且易于引流，吸引了大量个人开发者的进入。

在4月TOP100榜单中拥有两个小程序以上的企业相比3月有所增加，分别为腾讯、美团、58同城、携程、北京智者天下、广州勇往科技、中国联通、长沙维星、长沙指色、北京豪腾嘉科。腾讯在TOP100小程序中的占比较上月有所下降，说明随着小程序生态的开放，参与的企业和个人开发者越来越多，且优质的小程序不断涌现，就有越来越多的小程序开发企业出现多个小程序进入TOP100榜单的情况，如本次新进的长沙维星和长沙指色都各有两个小程序上榜。

智力游戏占比达55%，网络购物小程序以团购为主

在游戏领域，自去年12月至今，随着微信持续放出小程序游戏的能量和政策，小程序游戏的上榜率持续稳定在一定的高位上，占据TOP100榜单三成以上的份额。2018年4月，小程序游戏的二级分类主要集中于智力、休闲、游戏工具、棋牌、动作、角色、竞技，其中，智力游戏占据超半数份额。

从2018年1月至4月，网络购物类小程序主要以团购、综合电商、垂直电商、电商平台为主，其中，团购和综合电商占据半数以上份额，团购更是占据近四成份额。

“头脑王者”强势回归，携“海盗来了”再创爆款

4月，“头脑王者”小程序经历了封禁风波后，在4月实现解封，重新上线。与被封禁前不同的是新上线的“头脑王者”推出了现金赛季，拿出100万现金，平分给在第三季所有达到王者段位的玩家。并且在每天推出了大奖赛活动，类似之前在APP直播中十分火爆的答题平分奖金活动。

“头脑王者”回归的同时还带来了一款新的小游戏——“海盗来了”，通过头脑王者的产品导流以及小游戏本身的社交裂变让“海盗来了”推出后用户量呈现爆炸式增长，从而将其迅速打造成了又一爆款小游戏。

对小程序广告模式的思考和探讨

小程序广告与APP广告对比来看有更多的优点，首先，相比在APP上投放广告来看，小程序广告具备更短的用户访问路径，因此在用户转化率上必然优于在APP上投放的广告；其次，小程序便于在微信群中传播的特点，使其广告的社交裂变效果也将明显好于APP广告，广告被展示和点击的概率更大；第三，小程序广告具有多场景属性，此外，除了小程序之间的相互跳转之外，还有小程序和公众号的跳转，以及APP和小程序的跳转，因此，小程序的广告模式也将更具备个性化特征。

弹指一挥间，当前媒体环境向复杂化和多元化方向发展，独立垄断媒体将不复存在，取而代之的是传统媒体、PC互联网媒体、移动互联网媒体，以及移动互联网新物种媒体的博弈，用户触媒习惯发生了根本性变化。而媒体环境的日益复杂化，用户触媒习惯的精细化，也导致了广告模式会随着媒体生态的升级（技术平台升级和广告形式升级）而变化发展，这种变化体现在价值认知和盈利模式上。

媒体环境的复杂化和多元化，在一定程度上也稀释了用户对某种单一媒体的使用曝光和使用粘性，相对过去较为简单的媒体环境，用户使用某个媒体环境A的曝光或时间可能呈现下降的态势，但并不表明这个媒体环境A的商业和广告价值在降低，因为我们在测算媒体环境的商业和广告价值的时候，是应该将不同时期范围内的媒体环境的复杂程度计算在内的。新媒体新物种的不断出现，用户的休闲娱乐时间是有限的，其碎片化注意力也在不断被冲散。基于此，过去的媒体广告模式可能已经不能简单地满足当前新媒体新物种的不断涌现及媒体环境和用户触媒习惯日益复杂的现状，随着新媒体新物种的不断出现和发展，广告模式也因此而变得与时俱进，广告的各种新玩法也将是层出不穷。与此同时，对当前乃至未来媒体环境的广告测量和评估也提出了新的挑战。