综艺车轮战下还有“全民爆款”吗？

如今的综艺市场正在上演“车轮战”：电视综艺的赛道上《极限挑战》《奔跑吧》《向往的生活》《高能少年团》等快慢真人秀相继回归，网综市场上“优爱腾”三巨头从街舞、偶像到机甲，轮番对打——但战场上谁都没有掌握成为“全民爆款”的方法论，娱乐分众，圈层狂欢，大众综艺时代似乎已经“消亡”。

截至这个周日（5月13日），《极限挑战4》更新第三期，《奔跑吧2》更新第五期，《向往的生活2》更新第四期，电视真人秀理应已经渡过了回归的适应期，热度攀升，但这几部热门综艺都不同程度的走向了滑坡。CSM52城数据显示，《奔跑吧》第一季前四期的平均收视率是2.946，第二季前四期的收视率只有1.926，降幅达到53%。《极限挑战4》第二期收视率刚刚破1，豆瓣评分8.3分，而该节目第一、二季评分均超过9.0分。

网络综艺《这就是街舞》第一季已经走向尾声，对打的《热血街舞团》更新至第9期，《创造101》延续此前《偶像练习生》掀起的偶像养成风潮，更新至第四期，艺恩数据显示，目前更新中的三档热门网综网络播放量平分秋色，均超过13亿，没有谁一骑绝尘，而去年的爆款网综《中国有嘻哈》播放量累计超过31亿。

从收视率与播放量而言，没有哪款综艺一家独大，占领市场，更不说在热度上引起大众市场的舆论风潮，垄断综艺流量；从综艺类型而言，电视快、慢真人秀扎堆出现，网综各类题材擂台战，市场上，综N代的成熟模式形成审美疲劳，网综相对垂直的圈层内容，缺乏覆盖大众市场的能力。

而所谓的“全民综艺”似乎还未出现。

综艺井喷时代的焦虑：综艺越来越不好看了

“现在的综艺好像越来越不好看了。”大众市场的感叹如同一条毒蛇，正在爬向各大综艺的喉管，市场上内容井喷，但繁盛背后透露着一股焦虑。

艺恩数据显示，目前《奔跑吧2》累计播放量超过27亿，豆瓣评分6.3分。5月11日《奔跑吧2》最新一期播出，节目中明星成员进行2000米赛龙舟环绕比赛，内容感人，成员落泪，#奔跑吧 哭##baby哭了#等相关话题迅速被刷上热搜，邓超发布微博调侃，“今晚的跑男我是绝对不会看的。”评论区粉丝热评，“巧了，我也不看。”

这个现象无意中透露出现在《奔跑吧2》陷入的窘境。算上此前的《奔跑吧兄弟》，这档户外真人秀节目已经推出了六季，前期由于引进韩综版权与节目模式，加上邓超、李晨等人的明星效应，该节目成为第一批真正引起大众市场关注的明星真人秀，并迅速收割市场红利，建立起了相当的市场认知度，成为国内一线的流量节目。

而随着国内真人秀井喷，节目模式的僵化，成员表现流于设定，《奔跑吧》进入了瓶劲期，率先滑落的是节目口碑，节目从第一季便陷入了一种群嘲境地，节目组炒CP、胡乱剪辑、成员表现尴尬等评论不断出现，新的一季节目组凸显励志精神，在游戏的基础上加入了文化、公益等正能量元素，节目风格出现变化，但效果不太理想。

面临同样困境的还有《极限挑战4》，该节目从第一季播出就获得大众市场好评，成为与《奔跑吧》比肩的国民综艺，特色多变的节目模式和鲜明的成员设定弥补了节目剪辑上的不足，但是，“综N代”模式僵化的话题已经是来生长谈，星素结合的综艺趋势让此前以明星娱乐为基础的真人秀有些彷徨。

《极限挑战4》播出时首先紧急跳档，延期播出后第一期出现了素人组合的“智囊团”，男人帮“这就是命”的口号也修改为“这就是爱”，第一期节目显然还处在磨合期，素人的出现没能融入节目，第二期节目口碑回温，但节目风格显然与此前不同。

相比快综艺真人秀面临的模式困境，慢综艺《向往的生活2》显得更加从容，第二季第三期收视率CSM52城1.328%，市场份额8.61%，周五晚间综艺同时段第一，节目嘉宾徐峥、张杰、李诞等相继登上热搜。慢综艺的节奏一定程度上缓解了节目模式固化带来的疲劳感，但是2017年《中餐厅》《亲爱的客栈》《青春旅社》等慢综艺的集体爆发，无疑透支了市场热度，慢综艺的成败从节目类型本身转移到明星嘉宾身上。

内容上无法打开新局面，所有综艺面临的焦虑是，面对分众化市场，谁都无法长线的拥有市场热度，无法在原有的基础上扩大观众覆盖面。

如《奔跑吧》《极限挑战》等已经具备相当认知度的热门真人秀，逐步进入“吃老本”的阶段，随着新生综艺的出现，受众面缩窄，逐步从大众综艺变成粉丝拥趸的圈层综艺。

情况更严重的音乐综艺如《歌手》《我想和你唱》《跨界歌王》系列，节目推出的爆款歌曲在减少，《无限歌谣季》《嗨，唱起来》等新生音乐在综艺市场几乎没有水花。

而在电视渠道具备稳定收视族群的《新相亲时代》《非诚勿扰》等生活服务类节目，基本上被年轻群体划分为“我妈爱看的节目”。

“全民综艺”为何缺失？分众市场的壁垒与节目的内容转型

“全民综艺”已经远去，这种现象在网综市场更加明显。

2017年《中国有嘻哈》从网综市场杀到大众市场，除了播放量与舆论热度上的火爆，更大的意义在于这当节目让嘻哈文化从地下进入公众视野。无论你是否真正收看节目，各类节目相关段子、表情包、口头禅，节目选手商业代言、演唱、线下活动等都成为了彼时流行文化的一部分，从圈层受众的内容接收到大众市场的文化联动，这或许是普通综艺与爆款综艺之间的差别。

2018年至今，《偶像练习生》《这就是街舞》《热血街舞团》《创造101》等网综都企图创造或者超越此前《中国有嘻哈》的市场热度，但是事与愿违。

究其原因，2017年是真正的网综爆发年，数据显示，2017年新上线的网综有197档，播放量总计552亿次，同比增长120%。排名前十的综艺播放量达231亿次，占总量的42%，头部内容占据了大部分流量。《吐槽大会》《中国有嘻哈》《明日之子》《明星大侦探2》等节目相继出现，经过这一年的洗礼，综艺市场的分众化更加明显。

电视综艺与网络综艺的相互影响，内容的井喷与细分给市场提供了多项选择，垂直类综艺以内容为基础，形成特定的粉丝渠道，群体聚集，相互影响，也建立起壁垒。《偶像练习生》网络累计播放量也超过了30亿，启用了全民制作人的概念，但节目本身的基础在于粉丝文化与偶像养成，与《超级女声》等传统草根选秀相比更加垂直，虽然版权问题悬而未决，但是节目新颖的方式引起公众注意，其后推出的同样类型的《创造101》就失去了节目模式上的猎奇优势。

同样的例子还有《这就是街舞》和《热血街舞团》，同样垂直的内容题材，前者因先发优势引起了注意，但两者都未形成如《中国有嘻哈》一样的热度。这其中的原因，或许是由于两军对垒分散了相当的市场，同时嘻哈与街舞文化传播方式上的不同也对节目本身有一定的影响。

车轮战之下，虽然网综打得火热，但依旧无法产生全民爆款。

回归到整个综艺市场，综艺内容上，分众化趋势与垂直化内容使得市场井喷，电视综艺与网络综艺开始站到平等的位置，争夺同一批受众，粗略统计，周六日内更新的热门综艺超过了7部，蛋糕还是一样大，但分食的人更多了。

监管层面上，“限韩令”“限娱令”“限星令”“星素结合”等政策指导也使得国内综艺进入转型期，业界重新思考节目娱乐效果与内容文化之间的关系，减少明星效应，弱化明星地位，增加文化与正面思想的输出。这是一段尴尬时期，谁都在尝试打开新局面，但找到新的方法论需要时间。

或许这是市场发展的必然结果，流量明星、偶像养成等公众意识到全民偶像的年代已经过去，各类电视综艺、网络综艺的喷发，也让人意识到《超级女生》那个全民选秀、全民投票的综艺时代已经过去了。没有人能占据全部的市场，只有优胜劣汰，推陈出新。