新芽快讯|瞄准微胖女性消费升级,“Garden Lis”完成数百万元天使轮融资

新芽快讯|瞄准微胖女性消费升级,“Garden Lis”完成数百万元天使轮融资

2018-05-24 09:59李可馨 新芽记者
Mintel数据显示,欧洲50%以上的女性都需要穿加大码服务,而且这个数字仍呈增长之势。到2015年,仅英国的市场就会接近100亿美元。

新芽NewSeed(www.NewSeed.cn)5月24日消息,大码女装时尚品牌“Garden Lis”已完成数百万元天使轮融资,由天使湾领投,燕清联合旗下平视资本跟投。据悉,本轮融资资金将主要用于品牌推广和渠道拓展。

Mintel数据显示,欧洲50%以上的女性都需要穿加大码服务,而且这个数字仍呈增长之势。到2015年,仅英国的市场就会接近100亿美元。目前中国有4600万肥胖女性,数量已超美国成为世界第一。一直以来,传统的服务品牌和电商都不大关注这类群体的Fashion需求。美国最大的大码女装品牌LANE BRYANT 去年营收近百亿人民币,而中国还未出现超过5亿的品牌。

据Garden Lis 创始人戴莹表示,中国现在的大码女装市场特点是:小、散、乱,处于典型的有品类、无品牌状态。出于流通效率、匹配效率、生产效率、库存周转率等因素的考虑,很多快时尚品牌都倾向于采用均码策略,这使得“快时尚+大码”具有非常大的市场空间。

Garden Lis 将目标人群定位为25-35岁、体重在130-180斤之间的微胖女性,提供全场景的一站式穿搭,除了服装,还有鞋子、包包、帽子、袜子等配饰,降低用户的挑选成本。就服装而言,从基础款到冬装,价格在200-1200元之间不等。

服装设计上,Garden Lis 拥有自己的研发设计团队,共有7名设计师,其中多人毕业于纽约时装学院。同时,团队已经形成了完善的大码女装版型数据库,可做出适合东方人的形体设计。

供应链方面,目前 Garden Lis 合作的工厂已经超过上百家,支持小批量小单快速生产。

渠道方面,Garden Lis 线上有淘宝店、微信商城,线下店则是联营+加盟的形式,现在以每周一家专卖店的速度,在青岛、内蒙等大码人群集中的北方二线城市开业。

戴莹认为,微胖女性的穿衣需求很难得到满足,因此能接受更高溢价,也具备更强黏性。Garden Lis 的最终目标是打造中国最大的微胖女性社群。Garden Lis 希望建立一个开放的平台,甚至利用自己的核心能力,帮助小码品牌在原有的基础上拓展大码条线。

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