新芽快讯|瞄准微胖女性消费升级，“Garden Lis”完成数百万元天使轮融资

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）5月24日消息，大码女装时尚品牌“Garden Lis”已完成数百万元天使轮融资，由天使湾领投，燕清联合旗下平视资本跟投。据悉，本轮融资资金将主要用于品牌推广和渠道拓展。

Mintel数据显示，欧洲50%以上的女性都需要穿加大码服务，而且这个数字仍呈增长之势。到2015年，仅英国的市场就会接近100亿美元。目前中国有4600万肥胖女性，数量已超美国成为世界第一。一直以来，传统的服务品牌和电商都不大关注这类群体的Fashion需求。美国最大的大码女装品牌LANE BRYANT 去年营收近百亿人民币，而中国还未出现超过5亿的品牌。

据Garden Lis 创始人戴莹表示，中国现在的大码女装市场特点是：小、散、乱，处于典型的有品类、无品牌状态。出于流通效率、匹配效率、生产效率、库存周转率等因素的考虑，很多快时尚品牌都倾向于采用均码策略，这使得“快时尚+大码”具有非常大的市场空间。

Garden Lis 将目标人群定位为25-35岁、体重在130-180斤之间的微胖女性，提供全场景的一站式穿搭，除了服装，还有鞋子、包包、帽子、袜子等配饰，降低用户的挑选成本。就服装而言，从基础款到冬装，价格在200-1200元之间不等。

服装设计上，Garden Lis 拥有自己的研发设计团队，共有7名设计师，其中多人毕业于纽约时装学院。同时，团队已经形成了完善的大码女装版型数据库，可做出适合东方人的形体设计。

供应链方面，目前 Garden Lis 合作的工厂已经超过上百家，支持小批量小单快速生产。

渠道方面，Garden Lis 线上有淘宝店、微信商城，线下店则是联营+加盟的形式，现在以每周一家专卖店的速度，在青岛、内蒙等大码人群集中的北方二线城市开业。

戴莹认为，微胖女性的穿衣需求很难得到满足，因此能接受更高溢价，也具备更强黏性。Garden Lis 的最终目标是打造中国最大的微胖女性社群。Garden Lis 希望建立一个开放的平台，甚至利用自己的核心能力，帮助小码品牌在原有的基础上拓展大码条线。