又夺欧冠冠军，皇家马德里的疯狂吸金之路

皇家马德里又双叒叕夺欧冠冠军了！

今天凌晨，本赛季欧冠决赛在基辅落幕，最终皇家马德里（以下简称皇马）击败利物浦捧得欧冠奖杯，成为了欧冠改制后首支三连冠球队，在五年内四次拿下欧冠冠军。齐达内，也成为历史上第一位带队拿下欧冠三连冠的主教练。

决赛中，出现了门将史诗级失误、贝尔传说级倒挂金钩、以及争议级受伤，也注定让这场比赛成足球史上的经典一战。

但回首近十年，皇马不仅是个奖杯收割者，更是金钱收割机。

用钱砸出来的银河战舰

故事要从近10年对皇马最重要的一个人说起，他就是皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺，两期“银河战舰”的领航人。因其大手笔的买人操作，球迷戏称他为老佛爷。

2009年，C罗被老佛爷用世界头牌价9400万欧元带到了伯纳乌。估计除了现在中超，所有的球队都对这金钱足球现象嗤之以鼻孔。

虽然豪掷千金的做法备受争议，但在老佛爷眼里，反而是“巨星策略”让皇马走到了今天。老佛爷最经典的一句话就是“最贵的就是最便宜的。”

这句话可不是老佛爷的土豪任性，他是真的能把球星的吸金效应发挥到最大，从而实现把花出去的再双倍赚回来。从2001年到2013年，菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、C罗、卡卡、贝尔、J罗……，皇马平均每年的引援投入将近一亿欧元。

2013年，贝尔加盟皇马，当时官方给出的转会费数据是9100万欧元，但是《转会市场》和多家媒体都认为贝尔的实际转会费是1.01亿欧元，之所以皇马瞒报转会费，是因为不希望C罗对此不满。

但用钱砸出来的阵容，从来没有让皇马人失望。上个赛季欧洲足球冠军联赛（欧冠），皇家马德里队以4比1战胜意甲尤文图斯队，成功卫冕，打破欧冠改制后无人卫冕的魔咒，也赢得了俱乐部史上第12次欧冠冠军。同年，也收获还了第33个西甲联赛冠军。

不放过每一个赚钱机会

皇马有赚钱的三板斧：商业运作、电视转播以及比赛收入。

这三块都是围绕皇马的球星来展开的。所以老佛爷的巨星战略，不光是对成绩的追求，更是对商业价值的基本要求。

商业运作

皇马手里握有的巨星肖像权，商业价值不可估量。就拿今天比赛中上演传奇进球的功臣贝尔，在转会的当天，仅仅是卖11号印有Bale 字样的球衣，一天就大约能有200万欧元的收入进账。

据英国媒体报道，贝尔的商标用于衣服、鞋子、首饰等领域，年度收益能超过1000万英镑，拥有贝尔肖像权的皇马，当然也会拿到一部分收益。

C罗也是一样，《福布斯》曾做过评估，C罗的半数肖像权可以给他每年创造2100万美元的收入，皇马自然也会拿到一笔巨额收入。

而著名巴西球星罗纳尔多，出现在皇马的第一天，在一个小时之内，皇马就卖掉了400件9号球衣。

西班牙ESADE商学院帕拉涅拉斯就曾经这样讲过，皇马的运营之道堪比迪士尼，他们依托着巨星，展开了世界巡回赛、票房收入、电视转播权、T恤衫，其他商品等赚钱的手段。

媒体InsideSport对欧洲足坛各家豪门的胸前广告进行了统计，给出了最为昂贵的前十名榜单。吸金能力超强的皇马位列第一。阿联酋航空，为皇马的胸前广告每年支付多达8300万美元。

电视转播：在2015-16赛季，光西甲联赛电视转播分成，就给皇马带来1.4亿欧元的收入，这还不包括其他赛事的转播。

比赛收入：上赛季，西班牙媒体《马卡报》称，皇马夺欧冠冠军将至少可以拿到8000万欧元奖金。而这赛季，夺冠后同样不会少于这个数目。

同时还有每一场联赛比赛日的收入，西甲一个赛季是38轮，主场19场，皇马2008年的主场球票收入是2.6亿欧元左右，平均一场大概137万欧元左右的收入，算上球衣，餐饮，纪念品等，一场大概150万欧元左右的收入。

除此之外，还有房地产收入。

皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺曾经是政客，如今是商人，土木工程师。在接手时，皇马还是一家负债超过1亿美元的俱乐部，长袖善舞的弗洛伦蒂诺与马德里市政厅达成协议，对皇马旧体育城及土地进行估价，并以“土地权出让金”形式，在原土地上投资建设写字楼、住宅楼。

无形中，皇马得到了巨额的资金。据《每日体育》报道，这笔收入总金额达到10亿美元。而皇马方面传出的信息是，“这笔资金保证我们还掉了欠款，且拥有了积极而灵活的财务”。

上赛季的财报显示，皇马税后利润为2140万欧元，净资产增至4.635亿欧元，现金结存1.78亿欧元，现金结存创下俱乐部历史新高。更难得是，皇马没有举债。俱乐部债务净额为-1030万欧元，与去年持平。不管从哪方面来看，2016-17赛季，皇马交了一份漂亮的财报。

虽然这个赛季的西甲联赛，皇马与冠军无缘，但在欧冠赛场上完成了三连冠的壮举。在一定程度上来说，是有取有舍，奖金也许会少，但荣耀不会。毕竟联赛是国家级的成就，而欧冠是欧洲级的荣誉殿堂！

粉丝捧出来的传奇

哥伦比亚商学院MBA教授史蒂夫·曼迪斯认为，皇马玩的绝不是每年在转会市场重金签下一个C罗那样的巨星那么简单，实际上，皇马玩的是一种“经济体育模式”，这种模式的出发点是皇马支持者，终极目标也是皇马支持者。皇马支持者指的是作为皇马社群成员或会员的普通球迷。

目前，皇马基本不再吸纳新会员，而是大力推广皇马支持者。据皇马官网数据统计，截止2015年，皇马支持者数量已增至80万人。每个人都可以付费加入皇马支持者，加入之后会有一张官方印有你名字的卡片。

皇马还成为了这赛季社交网站上最受欢迎的足球俱乐部，有1.08亿脸书粉丝和4980万的推特粉丝。

而且有数据显示，皇马在全球范围内拥有的5.79亿球迷，其中有2.66亿死忠，排在第二，第一位是巴萨。

“这就好比让我们融入到球迷中去，看看他们对什么最感兴趣，他们最看重什么，并以此作为出发点。”曼迪斯说。

作为一名成功的商人，弗洛伦蒂诺深知在一个成功的组织里，所有人都应知道自己的使命是什么，以及如何围绕各自的使命进行协作，只有这样才能让这个组织运行得更加顺畅。因此其在皇马做的第一件事就是打造俱乐部文化。

这也就是为什么他不惜重金打造“银河战舰”，然后借助历史感和仪式感强化与球迷的关系吸引赞助商、转播收入等等。现在看来，前期那些备受争议的投资都是值得的。

写在最后

欧冠决赛上另一支队伍，利物浦的账本也挺漂亮，上赛季3.64亿英镑的营业收入，较前年大涨。无论是赞助、赛事还是门票，都呈现出可观的金额数。但显然在决赛场上，幸运女神没有眷顾英国人。

毕竟，球场不是商业场。进球论输赢，不看谁的钱包厚。

就像中超华夏幸福队效力的阿根廷球星 拉维奇拿着75万英镑的周薪，远超了内马尔、梅西等人。还有，上海上港斥资6000万欧元引进切尔西中场大将奥斯卡。靠砸钱引用大赛外援，让中国足球俱乐部确实有过不错的成绩，比如广州恒大，上海上港。

但这是一把双刃剑，虽然职业化做得很成功，但青训体系跟不上，国家队核心位置的中国球员在俱乐部没有锻炼机会，到国家队后比赛表现肯定不稳定，这也是导致中国足球一直疲软的原因。

砸再多的钱，也不可能立马砸出一支全明星的中国队。足球，还得从娃抓起，一步一步脚印，绿茵场没有捷径。