从短视频DApp切入内容区块链，一个股权投资人的区块链创业探索

内容创业的基本路径，是创作者生产内容，上传到平台，经过数次传播吸引到一批粉丝，通过广告、电商或内容付费等方式变现，从而进一步激发创作者的创作欲望，提高创作质量。

在这条路径上，UGC内容逐渐拉开差异，PGC诞生，斩获更多平台资源倾斜和广告收入，最终发展出一个工作室或一家公司，形成内容生产、IP运营、网红营销、广告电商变现等一整套商业模式，再敲开资本的大门。

这其中，内容创作者的每一步跃迁，都是在平台框架内；创作者能获得多少收益，也完全倚赖平台方。

“这跟自媒体行业诞生的初衷是相悖的。”凤梨科技CEO娄中燚对新芽NewSeed（ID:pelink）说。凤梨科技是IMS新媒体商业集团与阿里系VC湖畔山南资本共同投资的内容孵化平台，聚焦短视频相关领域的自媒体及网红；娄中燚同时也是弗拉明戈资本的创始合伙人，主投新媒体领域的早期项目。目前，他管理的两家机构投资孵化的自媒体、网红超过2000人，覆盖的人群超过了4个亿。

在他看来，内容与受众、创作者与广告主之间的链条过长，而要实现三方点对点，消除中间商，只有借助区块链技术。于是在去年，他发起了imTube，一个基于区块链的国际化激励型短视频社交媒体生态系统，imTube的品牌已经在今年4月份正式对外发布，第一个应用也将在Q3落地。

区块链社交媒体是一个好赛道吗？

imTube切入的社交媒体领域，是当前区块链应用最热门的领域之一。据新芽数据库不完全统计，仅2018年来获得股权投资的区块链+社交/媒体/版权相关项目，就有十数笔。就连币圈大佬李笑来，也发布了iVeryOne，杀入这一领域。

为什么众多玩家涌入这一赛道？

首先，社交媒体的痛点真的是“太痛了”。这源于中心化的平台在内容创业中占据绝对话语权的现状，而支撑它们成为中心的，便是流量。

对于内容创作者来说，一方面，版权得不到有效的保护，为了在平台上攫取更多流量，抄袭、洗稿、劣质违规内容屡禁不止；而另一方面，版权得不到良好的变现，头部创作阵营已相对稳定，获取了平台大量的流量倾斜和资源补贴，腰部创作者积极性越来越差。但即便是头部内容，也无法获得对等的收益，与平台广告收益相比，创作者获得的收益微乎其微。

另一方面，对于用户来说，作为流量的贡献者，用户维持着平台的活跃，却不得不忍受不恰当广告，如果想获得“简洁版”体验，很多平台需要收取月费或年费。

对于广告主来说，投放广告需要依附于平台的投放规则，目标受众是否覆盖，能否有效提高转化，投放效果真的与巨额广告费所匹配？广告主往往无法把控，更郁闷的是，平台还为付费用户把广告停掉了。

其次，社交媒体的特质与区块链天然适配。除了内容确权有助于保护版权之外，相较于目前区块链最先落地的几大应用场景，社交媒体的上链门槛最低，因为IP资产本身就是虚拟资产，上链顺其自然。而且，以激励机制将注意力转化为收益，在社群形态中存在已久，比如以前的积分和徽章。

正是看到这一机会，区块链创业者蜂拥而至，人人都希望自己的“区块链+社交媒体”最终能变成“社交媒体区块链”，然而，白皮书的同质化也让这一领域饱受质疑。imTube究竟有何依仗？

imTube怎么做？

“这并不是一个从0到1的项目。” 娄中燚强调，在其投资矩阵中，已有超过2000位内容生产者和超4亿人的用户覆盖，上链，对于他们来说是另一片有效的孵化温床。

在不缺内容的前提下，除去通证激励、去中心化、共赢共荣等“标配”，imTube也做出了自己的特色。

1.      一款分布式短视频DApp

从矿圈、币圈、链圈，再到新名词“用圈”，DApp被认为是区块链3.0时代的产物。在移动互联网时代已被广为使用的App的基础上，DApp承接了区块链技术的落地任务。

imTube的DApp是建立在目前颇受争议的EOS上。随着EOS主网上线脚步的临近，对于其安全性、中心化的质疑甚嚣尘上，但在娄中燚看来，EOS却是“最接近操作系统”的。“EOS现在已经更新了好几个版本，相比前期的版本，改动还蛮大的。但这也给我们一个学习的机会。”imTube计划，其DApp1.0版本将借鉴EOS平台做开发，未来将建设独立的内容公链，开放给更多开发者和创业者，从而推动整个生态体系的发展。

在这一发展规划中，为什么一个DApp首当其冲？娄中燚认为，用户实际上并不关心技术，而是更注重使用体验。“未来什么链能够成功？我相信一定是应用落地最多的。”

“就像信息互联网时代，好公司并不一定是技术实力最强的，而是市场感最好、抓住机会的能力最强的。我认为区块链时代也是这样，好项目具备商业敏感，能够将区块链优势与用户需求结合起来。最终哪一个应用用户最喜欢，它的Token价值也会随之走高，给市场创造价值的同时，也为生态体系创造价值，这是一个价值回归的过程。”

2.       重新定义短视频应用的参与者

在中心化的平台上，内容生产者、广告主、内容受众泾渭分明，注意力的传递、利益的转移，都通过平台，imTube希望消弭其中的隔阂，并基于此建立一个全新的内容生态。

首先是角色融合机制。imTube将原本的三个角色进一步细分成五种，即内容生产者、内容加工者、内容传播者、内容受众、广告主。细分的目的一方面是明确分工，提高内容生产力，降低内容生产的门槛，同时节点支持角色互换，进一步提升内容和广告分发的效率；另一方面细分有助于建立活跃的可持续经营的经济体，例如内容生产者和加工者在日常广告收益之外，还可以接受定制化广告任务，增加自身收益的同时，让广告更好看。而且imTube实现了节点之间的点对点自由交易，没有平台抽成，建立了真正的分布式内容社区。

其次是O₂融合理论。这一imTube首创的概念意为“On-Chain and Off-Chain Integration Theory”，既兼容原有中心化体系的成熟高效，又融合了去中心化体系的安全可信。然而，对于区块链信仰者来说，这样的融合是否有悖区块链的核心价值？“在现有的情况下，我们仍然会利用高效的互联网工具，比如大数据、搜索引擎，只要它有效，只要对我们的生态有贡献，为什么要把它重做一遍？”

imTube的内容审核机制便是O₂融合理论的体现之一。中心化的技术手段是第一层过滤，将含有不良信息的短视频阻隔在上传之前；去中心化的监督体系是第二层把控，以激励机制鼓励节点举报不良信息。

第三是PoA激励机制。即根据注意力证明机制进行奖励分配。注意力的衡量参数包含用户原创量、阅读、评论、粉丝、打赏等十余个维度。

具体说来，内容生产者、广告主可通过Token奖励，将内容推向目标人群，为了保证用户体验，imTube特设了“广告专区”，建立了广告邀请制；广告主和内容受众可以用Token来悬赏定制内容，由内容生产者和加工者承接；内容受众看广告就可以获得收益，还可以“投资”自己喜欢的内容，为IP孵化提供支持并分享未来的收益。

小结

“大家都知道区块链的‘不可能三角’，高效低能耗、去中心化和安全，三者不可兼得。” 娄中燚认为，现阶段与其讨论终极区块链的“乌托邦”，不如沉下心来做好一款应用。

对于赛道上不断有新选手的情况，娄中燚认为这是产业发展初期的一个特点，各有侧重，各家优势不一样。而潮水退去谁在裸泳？娄中燚建议明年这个时候，再看谁还坚持做自己的项目。“尽管都在说区块链有泡沫，但现在起码还没到谈区块链色变的时候，一个新鲜事物经历起伏很正常。无论是从股权投资还是数字基金角度，都要谨守价值投资理念。”