新芽快讯|礼物红包营销答题，“小淘包”完成数百万元天使轮融资

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）6月22日消息，互动答题营销平台“小淘包”宣布，已经完成了数百万元天使轮融资，由易凡资本领投，敢想科技、著名天使投资人毛亚芳跟投，投后估值为 6000 万元。

今年年初，直播答题一度成为风口。有调查显示，直播答题用户对广告接受度超过75%，而去除掉直播形式后，红包吸引、答题营销的逻辑也走得通。此前，小淘包曾用现金红包吸引早期用户，据联合创始人宋聚安表示，礼物红包裂变速度比现金红包还要快，且更受企业欢迎，小淘包目前以礼品红包为主。

小淘包以问答为触发点，帮助企业完成互动式营销。小淘包的红包玩法同时面向C端和B端用户。

个人用户可以发布好友红包。小淘包目前提供18 元及 88 元两档礼物，包括小风扇、数据线、充电宝等。用户选择相应礼物并支付，可以仅将答题链接分享给好友，也可以开放允许附近的平台会员答题。答题者需要支付答题费，分别为 3 元和 9 元。答题正确即可通过快递领取礼物或一键提现，答题错误则答题费归出题者。

企业用户可以发布广告红包。支持企业自定答题奖励、自定题目、自定广告图，也能插入官网或购买链接。用户答题错误邀请好友可得再次答题机会，达成裂变式引流。小淘包后台提供题库，也支持企业自主添加题目。

目前，小淘包平台基于微信公众号和App 提供服务，也正准备上线小程序。从运营状况来看，小淘包上线约有四个月，平台注册总用户数为 375 万，总发放红包金额为 2345 万。小淘包现在的盈利主要来源于三方面：礼物商品利润、企业活动导流收费、企业工具收费。作为营销平台，B 端客户的获取决定了企业的盈利空间。宋聚安表示，一方面小淘包已经积累的用户数量会吸引大量广告主；另一方面答题互动能以 H5 形式很容易地接入品牌自身渠道，应用场景很广泛，因而也与一些 2B 平台、传统媒体合作。

以红包营销的初创企业还有“红信”，其基于地理位置发布红包，曾于2018年2月获众海投资数千万元天使轮融资。