百度App与papi酱合作为什么“抓眼球”？

世界杯激战正酣，百度在世界杯期间，也没闲着，宣布了一项重大合作。

事情是这样的，6月19日，也就是几天前，百度移动搜索官微@百度APP发布消息，papi酱正式担任百度App首席内容官。

官方的介绍这样说的 ：papi酱作为内容创作圈的翘楚，担任百度App首席内容官后应该有一万件事情可以做，听说她还特意准备了一段关于世界杯内容的推广文案，“同学们！同学们！百万赛事资讯、独家精彩视频、数十位大咖评球，百度App一个就够了！”

说完，还贴出了一个豪气十足的，papi酱上世界杯，撒18亿红包的的新闻海报。

消息一出，百度App与papi酱在世界杯期间怒刷了一波存在感，也引起了多方的关注与解读，百度方面表示双方只是基于世界杯营销层面的一些合作，并没有真实的人事任命。

虽然papi酱的首席内容官只是虚职，有营销的噱头在。但不难看出，papi酱自身的优质内容创作力与百度App在内容生态领域的“气质”高度契合，本次合作不光为百度App放大了18亿现金红包活动的声量，更为整个世界杯营销注入了一股清流。

入职是营销噱头，但合作是实打实的

邀请明星加入公司担任首席XXX，这套玩法最早由爱奇艺和马东开创，随后被各大互联网公司学习借鉴，变成了一套成熟的营销手段。

这其中又以秒拍最为典型，入职秒拍的明星，恐怕一双手都数不过来：

赵丽颖出任公司副总裁，李云迪担任“荣誉艺术顾问”，并授予张馨予“荣誉公益大使”称号。

贾乃亮担任“首席创意官”，还有TFBOYS入职秒拍， 担任TFO。

不光是秒拍，其他公司也在玩，比如何炅入职阿里音乐担任首席内容官，李湘入职360担任首席内容官。

所以百度这次和papi酱的合作，其实也是一次再平常不过的事件营销，但和其他明星走过场不同，百度和papi酱之间的合作，是实打实的。

百度从去年就开始加强信息流的短视频权重，去年将百度视频拆分出来成立好看视频，紧接着又在今年5月对旗下NANI小视频招募创作者，百度的做法是和大的MCN机构和头部KOL签约，所以像papi酱这样的优质KOL以及她旗下的papitube显然是最理想的签约标的。

百度和papi酱的合作从去年就开始了，但这次合作，本质上来说，其实是一次事件营销。

我大胆的猜测一下，百度和papi酱合作的动机其实也很简单，就是希望借着世界杯这个热点，通过papi酱自身的影响力，通过百度的渠道打造优质的内容，这也符合百度的一贯战略和做法——比如去年春节的时候，百度就联合爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团等几十个合作伙伴启动“全民VIP狂欢节”活动，优质内容免费开放，这次其实也不例外。

papi酱依旧是内容自媒体的风向标

papi酱过气了吗？这个问题每年一问，其实并没有，出道三年以来，虽然头部的娱乐网红换了一茬，但和那些转瞬即逝的网红相比，papi酱依然保持比较稳定的内容产出和知名度。

以数据为例，papi酱的微博保持了2800多万的粉丝，平均每条微博下的评论接近1万，可能大家对2800万没什么概念，我来对比一下你们就知道了，现在当红自媒体咪蒙的粉丝也不过250万，斗鱼一姐冯提莫也才700多万。2800万已经算顶级大号了，要知道，像小野妹子学吐槽这样的营销大号，也不过1600万粉丝。

除了papi酱本身外，还有她的MCN机构，papitube。截止到6月份，papitube已经签约了60多位视频博主，粉丝超过100万的有几十个以上，到今年年底，预计数量达到100人左右。

papi现在又孵化了一个新的IP，papi酱的猫，即刻上有一个订阅的主题，叫papi酱又晒猫了，其实关注papi酱的人都知道，现在papi经常动不动就开始晒自己家的猫，一只叫大咪，一只叫小咪，有的是视频，有的是图片，现在这两只猫的知名度恐怕比papitube的不少网红都要高了，可见其用户的忠诚度。

所以就目前来说，其实找不到比papi酱更合适，更优质的网红短视频博主了，papi酱依然是短视频自媒体的风向标。

比起世界杯糟心的广告，papi酱和百度App合作是一次成功的营销和内容输出案例

百度宣布papi“担任”百度首席内容官后，papi发了一个世界杯的视频，内容是关于世界杯和女人的话题，依旧延续了papi式的吐槽风，说实话，papi的内容，比世界杯上那些糟心的广告要好多了。

今年世界杯除了频繁爆冷之外，最大的亮点就是让人吐槽的广告，尤其以马蜂窝和BOSS直聘最为洗脑，那种喊口号传销式的广告语，让很多人觉得难以忍受，这种感觉就像是脑白金+蚁力神+黄金搭档+恒源祥广告的合体，不少网友吐槽这届世界杯广告质量太差，还有人说这是花钱买广告找骂。

但甲方有甲方的逻辑，广告主要的是投放效果，根本不在乎是否被骂，或者说，骂的越多，对他们来说就越成功，我们从百度指数的暴涨上也能看出来。

但说实话，这种简单粗暴的效果导向逻辑，虽然保证了效果，但让整个广告都陷入一种比惨卖丑式的怪圈里，我念大学的时候，本科学的就是广告，当时专业老师将现代广告之父，奥美的创立人，奥格威的故事，他说过一句话，不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。显然，师承奥格威的广告从业者并没有记住祖师爷的这句话。

从这个角度来看，papi的内容真的算很良心了：老少咸宜，搞笑但不低俗，有趣但有底线，拍摄手段极其简单，一台手机足矣，就凭她十足的演技和吐槽，就能俘获万千用户的心，并且能持之以恒，高效的生产优质内容，这也是百度选择她作为“首席内容官”的最主要的原因。

至于这个签约究竟划算不划算，那要看世界杯结束以后，作为首席内容官的姜逸磊，为百度究竟带去了多少优质的内容和口碑效应了