《扶摇》火了，崛起的女频和网文“她经济”

最近，我pick的山支大哥孟美岐微博粉丝破400万大关，粉丝们十分激动，纷纷留言要岐岐发400万粉丝福利，微博这种粘性极强的粉丝社区文化真的太有意思了。粉上爱豆之后，每天都要去她们的微博下看看他们家崽崽们有没有“营业”，有没有更新福利，90后老叔叔为了追星操碎了心。

通过关注明星、爱豆微博，我们能与平时高高在上，被偶像滤镜隔离的他们互动，从互动中了解他们真性情的一面。

在这些以真性情收获粉丝好感的明星中，爱自黑的杨幂算得上是一股清流。别人爆料她脚臭，结婚当天她就发微博说已经把婚鞋先换好了。怀孕的时候被网友吐槽胖了，她又在微博上发自拍，说脸大就不显身子胖。

杨幂不仅凭借机智的自黑成功地将被网友爆料的尴尬一一化解，还为她赢得了高情商的大众印象。杨幂也在自黑这条路上停不下来，宣传作品，也开启了自黑模式。

最近，她参演的电视剧《扶摇》热播，杨幂饰演的扶摇和阮经天饰演的世子是一对CP，剧中世子对扶摇的爱称是“丫头”，这一称呼，又引发了粉丝们的创作欲，将其恶搞成“鸭头柿子”梗，并制作成表情包发在微博上艾特杨幂，杨幂和阮经天的转发，又将这一热点大范围扩散。

此外，杨幂还转发了网友剪辑的“《扶摇》又名戏精的诞生”短视频，并配上戏精十足的文案表示“扶摇不知道，不关扶摇的事”，表情包与截图齐飞，剧中的配角，国公齐震意外成了话题宠儿——最惨反派。

《扶摇》之所以能引发这样一连串的热点反应，除了演员阵容豪华、制作精良以外，原著的粉丝基础和影响力也是至关重要。构建的恢弘世界观，精彩的庙堂权谋，个性化的人物，绝对是最佳得分点。而这精彩的剧本，改编自阅文集团旗下潇湘书院金牌女作家天下归元的经典力作《扶摇皇后》。

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还有哪些女频经典？

提到女频作品，天下归元可能是绕不开的一个名字。小说《扶摇皇后》在阅文集团潇湘书院连载期间就屡破网站古言类作品订阅纪录，点击量超百亿，并斩获业内等多个标志性奖项。除了《扶摇皇后》外，天下归元还著有《凰权》《燕倾天下》《帝凰》《千金笑》等多部女频作品，作品中的女性角色追求平权，身上带有强大的男性符号，勇毅、无畏、眼界高、格局大地面对世间风雨。

文学作品多是对现实的幻想和投射，女频文学则可以看作是传统女性主义应对男权控制文本的抗争方式，在平权意识觉醒的背景下构建一个平等的虚拟世界；追求男女平权的女主在作者构建的女频世界观里自洽地存在着，并且凭借这份自洽逻辑吸引有相同观点的读者。

换言之，女性读者能在女频文中释放幻想、得到快感、产生共鸣；同时，处在同一沟通圈层的作者和读者通过互相交流，修改出更具普世价值的女频文学作品，使其影响力辐射到更大圈层。

阅文集团旗下六大女频平台，也积累了一大批高人气、高品质的作品及作家，比如说《权臣闲妻》、《医手遮香》、《富贵不能吟》、《孤王寡女》、《恶魔住隔壁》、《谁在时光里倾听你》、《四方杂货铺》、《缉妻》、《如果深海忘记了》、《明月度关山》，涉及古言职场、青春、悬疑探案、现实主义等多个内容题材。

随着女性平权意识觉醒，女性经济能力增强，女频文学在整个网络文学中的影响力正在不断扩大，从女频作家数量中就可见一斑。阅文集团正式发布的“2018年原创文学白金、大神名单”中，除男性原创文学36位白金作家、151位大神作家之外，名单还首次公布了女性原创文学20位白金作家、168位大神作家。

阅文在女频作家和女频文学IP培育方面不断探索，例如举办女频创作品牌赛“华语言情大赛”和2018女频作品春季IP沙龙，这些活动最大的目的其实就是孵化平台明星作家，大有网文造星的趋势。

数据显示，2017年阅文旗下签约作家达到690万人，同比增长160万人。根据中国音像与数字出版协会数据，2017年数字阅读作者数量达784万，同比增长30.2%，上年同期为602万人，阅文占比高达88.01%。

最重要的是，除了以丁墨、叶非夜、吱吱、希行、囧囧有妖等为代表的阅文女频白金、大神作家，阅文作家结构其实是迈向橄榄型：60%的价值都来自中坚力量，80%以上的新题材是中坚力量创造的。作家结构更加健康稳定，能够避免头部作者流失的不确定性。

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女频版权运营

女频文学的火热则让人们无法忽视它背后的女性消费群体。女性关注自我成长、即使单身也要活出精致的女子力。口味挑剔的女性群体，自然对于女频作品的要求也会越来越高。对平台来说，如何满足女性用户日益增长的内容消费需求，很大一点就在于如何进行版权开发和运营。

• 精品化：阅文集团旗下云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等六大女频原创文学品牌构建的女频矩阵，涵盖海量作品和创作者的巨大资源池。

• 多元化：随着女频作品辐射范围逐渐广泛，除了粉丝群体众多的言情、宫斗题材，悬疑侦探、传统美食、历史、商战、穿越奇情等个性化题材也越来越受到读者偏爱。都市商战类作品《你和我的倾城时光》、穿越奇情类作品《炮灰攻略》，以及陈坤、倪妮主演的《凰权》等由阅文女频作品改编的电视剧都将陆续与大家见面。

• 全链化：阅文集团身处内容源头，下游又有一条完整的IP产业链，阅文集团将独家提出的“IP共营合伙人”制度再升级，帮助旗下的优秀女频文学作品扩大改编及授权的合作形式和领域，在推向读者群体的同时，还有机会往改编成电视剧、电影、漫画、游戏的全链IP道路上发展，而且通过IP甄选、IP赋能、IP增值来助力女频内容市场发展。

一个事实是，版权运营收入主要来源于向影视、游戏、动漫等各类内容改编获取的版权收益。版权运营主要有两种分成模式，一种是仅收取固定金额的版权金，不参与后续分成，另一种是“固定版权金+项目分成”或“以版权换投资比例”的组合模式，版权方参与后续项目的开发和运营。

“IP共营合伙人”制度是阅文独创的，与传统IP开发不同，合作人强调IP的全周期开发，使作者与全流程深度绑定，联动不同IP加强协同效应，实现了精细化运营和版权价值最大化。

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布局“她经济”

一定程度上，女频崛起，折射出中国中产阶级稳步增长的态势。这种态势也在重塑中国消费市场。而这之中，女性因为整体就业比例的增大和社会地位的提升，在经济上变得更为独立，其旺盛的消费需求成为推动经济增长的新亮点。

为家庭牺牲早就是落伍观念，新时代女性更加宠爱自己，愿意为自己投资，乐于购买喜欢的东西取悦自己。围绕女性消费，被称之为“她经济”的特有经济圈和经济现象形成了。

阅文之所以能从网文以及IP全链服务，打开“她经济”的大门，自然也是有数据支撑的。根据阅文集团数据中心与艺恩智库综合数据显示，在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%。更重要的是，在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%。

在影视、动漫等多元内容领域，女性用户消费能力同样强劲，尤其在网剧领域，艺恩数据显示，女性用户以68%的压倒性优势成为消费王者。女频IP影视化是一个潮流，而女频版权资源、优质头部作家、读者号召力、对下游改编产业链的渗透等等，都是造就这个潮流不可或缺的因素。

写在最后

IP网文影视、动漫、游戏版权改编潮越演越烈，与已取得巨大成功的《择天记》《鬼吹灯》《全职高手》这类网文改编相比，女频IP是一个有待开掘、空间巨大的市场。《恋与制作人》这类乙女向游戏的火爆也为女频IP的游戏版权衍生指明了方向。

女性KOL以及女性用户构建的时尚消费时代，已然在整个消费市场占有一席之地。继直播造星，网综造星后，网文造星（作家）也将入局，成为文娱产业链中重要的一环。可以说，女频作家和女频作品迎来了属于他们的黄金时代。