更换LOGO，布局海外，陪你走过十二年的良品铺子“变”了

十二年，意味着一个生肖轮回，也代表着新一纪的开始。成立十二年的良品铺子，如今希望借由品牌升级让外界重新认识自己。

8月27日，良品铺子推出了全新的品牌LOGO，长期使用的良品妹妹的形象被更换为简洁的“良”字印记。其中，主标识“良印”的灵感汲取自中国传统的篆刻艺术，寓意着回归创业初心、坚持“百里挑一”的品质理念；主色调“良品红”则体现了年轻时尚和更加国际化的气息。

良品铺子创始人、董事长杨红春称：“LOGO升级，拉开了良品铺子品牌升级的序幕。”显然，在LOGO迭代的背后，也体现出良品铺子的一些思考。

品牌升级，从本土到国际

2006年8月，良品铺子于武汉诞生。成立至今，良品铺子已有会员3700万，零食1000多种，其中零食包含来自30个国家的190种原料。虽然长期深耕华中，辐射全国，但良品铺子同时也在思考国际业务。据出口业务负责人王卫莲介绍，目前的良品铺子正处于快速成长期，海外上亿华人及喜爱中国美食的外国消费者意味着一个更广阔的蓝海。而从本土走向国际市场，企业需要一个更加鲜明的国际化印记。

为了在品牌形象上更加吻合国际趋势，良品铺子与朗涛、奥美两家4A公司进行合作，从产生想法到方案落地，这一过程历经一年多的时间。

良品铺子新版LOGO从拟人化的图形改为扁平化的文字，“良”字通过削减笔画去掉了左侧及下半部分，取而代之的是倒对勾式的线条符号。中英文字体遵循弧形转角设计，与整体的廓型保持视觉上的连贯性和相似度。主色调从橙色变为大红色，与深蓝色背景形成撞色。此外，几乎所有有深蓝色底色的地方，也会有对勾元素出现。

国外品牌如星巴克、肯德基、Dior，国内品牌如联想、李宁、京东等在发展史上都曾对LOGO进行过调整。这一方面是由于旧有品牌形象难以和公司未来的发展匹配；另一方面是由于现在的LOGO呈现出年轻化、扁平化、情感化等趋势，优良的视觉传递能够为企业降低宣传成本。

对于良品铺子而言，进行品牌升级也绕不开类似的原因：公司规模不断扩大，经营方向不断延伸；企业正面临着新的市场竞争压力；传统VI给人的印象略显传统。

当然，品牌升级不单纯体现在LOGO上，而是需要在每个场景都生成相对应的标识，针对不同的场景推行适合的表达方式。良品铺子品牌总监段文告诉亿欧，品牌升级的目的是要改变与受众连接的方式和受众对于品牌的看法。

目前，良品铺子已经制定了一套详细计划，将这些升级陆续应用在门店环境、广告、招牌、产品造型、办公用品、服装服饰、包装系统、陈列展示、印刷出版物中。不过由于品牌升级是项庞大的系统性工程，涉及到库存包装处理等多个环节，良品铺子品牌形象彻底换新需要到2019年春节前才能完成。

布局海外，已经进入20个国家

一边是对品牌的重新梳理，一边是对海外的拓展。今年4月，良品铺子同步启动了海外布局，截至目前，已有100余款零食进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国家。此外，良品铺子升级供应链，打通国际物流链路，并在美国、加拿大、澳大利亚等重要市场与海外物流合作搭建仓储配送体系。

其中，通过天猫、京东、亚马逊等跨境电商平台，30千克以内的小包裹将通过跨境物流体系直接送到消费者手中；通过海外经销商，消费者也可在部分国家的便利店和华人商超买到良品铺子的零食。

在国际化布局上，良品铺子现阶段以1亿海外华人及留学生为目标消费群体；下一步，将在海外寻找合作伙伴，共同研发适宜不同国家消费者口味的产品，探索和开发占海外零食消费90%份额的线下市场。

良品铺子今年6月公布的招股书同样印证了这一点：公司拟发行不超过4100万股普通股，不低于发行后公司总股本的10%，且募资用途将用于全渠道营销网络建设、仓储与物流体系建设、信息系统数字化升级项目，以及食品研发中心与检测中心的升级改造。

实际上，开发海外市场除了能够使国内零食流通至国外，也为原料采购生产带来了便利。长期来看，快速布局海外市场有助于建立产业链上游原料加工、研发设计等环节的壁垒，从而在产品层面产生更强的势能。

良品铺子从线下发家，自然对于线下落地的理解更加深入。不过对于海外市场，良品铺子的过往经验能否快速复制，还要通过时间再次检验。