短视频与影视综“联动”升级下，双方如何相互赋能？

“综艺市场的硝烟从未停止。”

从2017年的爆发到2018年的混战，综艺市场无疑成为了当下最热门的风口之一。深谙年轻人脉络的短视频行业也早早下场，对综艺投入的倾斜比例逐年增大。

碎片化时代的内容消费习惯，被年轻人赋予了更多的娱乐属性。作为用户画像重叠度极高的两种载体，短视频与综艺的联合在当下是必然的选择。综艺借助短视频碎片化优势，可以有更多娱乐玩法。而综艺作为娱乐营销的高地，也是短视频实现产品曝光的“高效率”选择。

但究竟怎样才能实现更好的“共赢”？这对于双方一直是个难点。最近，笔者观察到微视与综艺领域的一系列合作，或许能给到一些思路的参考。

“短视频+综艺”亲密联动，如何玩转“心动”沉浸化体验

“好演员的春天来了！”——这是导师徐峥对于《我就是演员》的评价。目前这档演技竞演类励志综艺正在腾讯视频热播，微视这一次作为《我就是演员》网播冠名商，也得到了充分的曝光。

节目外，微视也配合节目在站内上线话题#我才是演员#，每周同步更新一部经典剧集，让观众在“看戏”之余开启飙戏模式，满足一把“戏精”上身的表现欲，打通观众在节目内外的沉浸式“演员PK”体验。

对于节目方而言，这也是通过合作覆盖短视频领域核心用户的一次尝试。微视用户结合《我就是演员》生产出优质、有趣的创意内容，助力综艺内容扩散，强化了节目和年轻人群之间的纽带。

不仅是《我就是演员》，近期腾讯视频自制综艺《心动的信号》也与微视共同发起一波紧密联动。

“超越妹妹首次单独上综艺的感觉如何？”是综艺节目《心动的信号》通过微视发布的“恋爱导师”杨超越的快问快答。一系列生活化的呈现，不仅拉近了与用户之间的沟通距离，更是打破了屏幕阻隔进行综艺内容的呈现。

除此之外，节目中的素人嘉宾也空降微视，以第一视角呈现屏幕外的八卦，分享自己的小情绪和小期待。这些私密化的短视频花絮，不仅满足了观众观看恋爱社交推理类综艺的好奇心，还将他们进一步“卷入”节目人物关系中，同时也为节目增加了更多话题性。

除了在平台上植入综艺“番外篇”，微视还为综艺节目搭建新的互动方式，发布恋爱推理游戏让观众猜测节目走向，游戏化的方式让观众化身“恋爱导师”切身体会推理乐趣，让屏幕外的“心动”更真实、立体。

在传统综艺节目中，观众大多数时候是观看接收方。如今微视让受众轻松动手拍起大片，进而成为内容生产者和参与者。无论是节目外花絮、UGC话题还是趣味性的互动方式，短视频为综艺节目赋予了更多内容之外的看点，同时为用户打造沉浸式的综艺观看体验，营造全民代入感。

为菊姐打call、与周公子尬戏，短视频如何打破屏幕“次元壁”

近年，借势综艺和流量明星已经成为短视频行业的趋势，根据笔者观察，一直以来微视积极在娱乐生态版图中布局发力，已经全面覆盖明星、综艺、影视等多个领域。

同时影视综也逐渐认识到“短视频+”在内容营销中的重要作用：影视综借助短视频分发，利用丰富的短视频玩法可以增强受众参与感，打造立体化的沉浸式体验。同时，短视频平台的流量、内容和互动机制，为影视综带来了热度的二次发酵。

早在《创造101》的时期，微视就与综艺亲密联动。播出期间，101小姐姐全体入驻微视发布花絮，微视还开通了专属点赞通道，粉丝看完节目就到微视给自家idol点赞。更有#我为菊姐打个call#和 #助力创造101成团#等多个话题互动，承接了粉丝节目外的热情，输出大量创意内容，助推了节目热点和选手包装。

除了综艺节目，从《西虹市首富》《动物世界》到《扶摇》，再到最近大热的《如懿传》，一系列的影视作品一直都在探索与短视频合作的新形式。

最近，配合《如懿传》的播出，微视除了在剧中插入创意中插广告，还在平台上线了#我们瘦着呢#的话题，悬赏《如懿传》定制版公仔召集大家回应周公子的“灵魂拷问”，用户的参与热情被点燃，纷纷用“合拍”玩法与周公子同屏“尬戏”。

在电影《西虹市首富》中，微视也通过有趣的剧情植入增强用户的记忆点。电影主角也在微视开通角色账号，击破电影次元壁，二度演绎电影内容，实力满足那些看完电影仍觉意犹未尽的观众，让营销真正打穿屏幕“壁垒”。

“短视频+影视综”的双向营销方式，一方面为短视频平台带来了更大的曝光，另一方面为影视作品创造了更多契合市场的年轻化玩法，进而为节目和平台的娱乐内容带来双向赋能实现共赢。

短视频和影视综双双联手，未来如何打出“组合拳”

短视频平台面临激烈的行业竞争，与热门影视综作品合作或将成为突围路径，不仅可以激发短视频用户的创作灵感，更能帮助品牌实现更好的营销和传播。

实际上，随着观众时间不断被碎片化，影视综也同样面临着注意力抢夺战，需要稳固原有注意力、开拓流量入口，而短视频迎合了碎片化时代的内容消费习惯，有利于为影视综等长视频节目定制年轻化、创意化的玩法。

从微视和影视综合作的一系列探索中，可以看出，短视频和影视综正积极结合自身功能特点，联动双方内外资源，在内容植入、二次传播和互动体验上做了更多深入的尝试，从而达成流量和玩法上优势互补，为双方赋能更大的价值。

笔者发现，在湖南卫视即将启动的综艺《快乐哆唻咪》概念海报中，又一次出现了微视合作的信息。湖南卫视将把节目打造为大型原创城市魅力潮拍秀，届时有多位明星和达人将加入到节目中，这一次，短视频和综艺能否还能玩出新花样，也值得期待。