王俊凯生日会吸引7500万人次观看，明星生日会如何成为粉丝+品牌的“名利场”？

“我们之间的距离好像忽远又忽近 你明明不在我身边我却觉得很亲~”

一首《我的秘密》送给粉丝，王俊凯19岁“此刻之外”生日会拉开了帷幕。这个在《中餐厅》中说很久没回家的少年，阔别3年再次回到故乡重庆举办生日会，并用个人单曲《我的》、《醒着》以及《Perfect》、《Lucky》、《葡萄成熟时》、《遇见》等多首歌的深情演绎迎接自己的19岁。

这是王俊凯出道第5年，也是和粉丝一起度过的第4个生日。每年TFBOYS三小只的生日应援都是一场大型battle好戏，去年18岁生日粉丝为王俊凯做的海陆空生日应援声名在外，今年似乎却都偃旗息鼓了，翻阅王俊凯后援会官方微博才发现，原来在爱豆的号召下，大部分粉丝这次生日应援都选择了公益项目。

王俊凯每一年的生日会，都被粉丝视为是一次年终总结，从上一年生日开始到这一年生日期满，这一年里所有成绩——如代言、时尚资源、公益行为等——都会在生日会上呈现，生日会虽说是回馈粉丝的福利，但也更是一场汇报演出。

近几年，随着粉丝经济的大势发展，明星生日会也在娱乐圈中流行起来。上到如TFBOYS、NINE PERCENT这类顶级流量新星，下至抖音红人费启鸣、电竞选手Uzi等，但凡有一点热度的，基本都会开个生日会以证Red。粉丝想要“饭撒”福利，品牌寻求曝光机会，一场明星+粉丝+品牌的新经济链就此建立。

主题、巧思、星粉相聚，明星生日会的意义

传统明星与粉丝的关系是有距离感的，而随着粉丝经济的发展，粉丝的爱与支持不再是单箭头，明星们也逐渐走下神坛，愿意选择以更近距离、更亲密的互动方式回馈粉丝，对于粉丝来说，能够和偶像进行无障碍的沟通，无疑是一件令人兴奋的事情。

明星的生日作为最重要的纪念日之一，往往会引发粉丝们的集中狂欢。2014年9月，在暑期走红的TFBOYS刚刚完成了对第一批忠实粉丝的收割，就有23个粉丝站因联合承包了重庆最大户外LED屏幕为王俊凯庆生而登上新闻，公众以猎奇的心态围观这股凶猛的新态势。此时明星生日会引起的舆论关注更多是由于粉丝群体自发性、集体性的大规模聚会行为在国内尚不常见，明星效应与粉丝经济以具象化的活动展现在了公众面前。

仅仅四年过去，TFBOYS三位成员的生日应援已经遍布海内外，作为每年为回馈粉丝举办的福利活动，生日会不仅次次都能收获巨大流量与人气，也为其他明星纷纷效仿。

通常情况下，生日会内容策划从一开始就具备情感色彩，除了才艺展示、粉丝互动等环节，大多数明星也会加入自己的小巧思。如王俊凯去年18岁成人礼生日会上与小时候的自己隔空对唱了歌曲《继续》，表达了对未来之路的坚持；之前林彦俊的生日会上，林彦俊在《偶像练习生》中穿过的小黄鸡道具服再现舞台也勾起了不少人回忆；而10月3日即将在国家奥林匹克体育中心体育馆举办的陈立农生日会主题为“My Girl”，正是纪念当初因一首《女孩》而走红……

对粉丝而言，明星生日会与明星一般营业活动有着截然不同的意义。演唱会、发布会、节目录制等活动，粉丝也能与偶像见面，但偶像的生日会，却如白月光、朱砂痣一般，在粉丝心中无可取代。究其原因，“生日会”更像是一场大型的、私人化的星粉聚会，同欢意义才是活动的本质。在生日会上，粉丝能听到偶像娓娓道来心里话，能和偶像0距离接触，能肆无忌惮喊出自己的爱，此刻也没有镜头，周遭都是具备同样追星心理的“狗友”，偶像做的一切也都only for fans，情绪宣泄与共情效应达到最高。

除此之外，明星还会对粉丝的感情进行回馈。去年，吴磊在上海举办了18岁《L.E.O》成人礼生日会，生日会的主题是：18岁，爱的新起点。“LEO”是吴磊的英文名字，更深的意义在于，名字中的字母中L代表了Love，既是粉丝对吴磊的一路陪伴的爱，也是吴磊对粉丝回馈的宠爱，E是Eighteen，代表了吴磊的十八岁，O代表了Origin，寓意着新起点，新出发。值得一提的是，在这场生日会上，吴磊还给在场每一位粉丝都送出了价值998的定制款戒指，而戒指造型则来源吴磊的录音“有你真好，替我照顾好自己”声波。

可以看出，明星生日会不仅仅是粉丝线下自发的庆生活动，在明星、官方工作室等主动参与进这场狂欢之后，明星生日会成为了明星与粉丝线下交流互动的渠道。这个渠道带着一点壁垒设置，只属于明星与粉丝，明星能在这里找到一个相对舒适区，摒弃大众镜头，面对一群被天然筛选过的、对他绝无恶意的热情群体，充分体会到自我价值；粉丝则在这里一方面获得近距离接触明星的机会，一方面与粉丝圈层集体情绪产生的内心共鸣，达到内心满足。

品牌互动、平台参与，

明星生日会的商业化路线

但显然，随着明星效应与粉丝经济的覆盖面越来越大，生日会注定会在星粉感情归属之外滋生出商业的落脚点。不论是粉丝进行“壕无人性”的生日应援、送昂贵奢侈的生日礼物，还是明星为粉丝做出一些福利回馈，这些原本从情感出发的行为都在大众市场产生了立竿见影的宣传效果，生日会不仅仅引起了社会舆论的注意，也成为商业品牌狙击流量的“名利场”。

2015年，王俊凯在母校重庆八中的大礼堂举办了自己的16岁生日会，有近400名粉丝到场参与，盛宴狂欢至多也就400人能够真正体会。今年，王俊凯19岁生日会在重庆国际博览中心举办，超2000人在现场观看了演出，爱奇艺独家直播的观看热度更是触达了7500万粉丝。明星生日会在网络平台的介入下，演出性质被放大，传播效应也被放大，这意味着，外来力量正在试图将圈层共鸣引入大众群体，将流量批量化收割，这也意味本是充满人情味的生日会，将开始变得愈加商业化。

以门票为例，作为对粉丝的回馈，明星生日会门票大多由官方赠送给粉丝，如王俊凯生日会的大部分门票由官方在TFBOYS官网会员中抽取，剩下一部分门票则会由生日会的合作品牌方在各式各样的活动送出。

再比如此前杨洋的生日会，十余个代言品牌齐头并进，通过赠送门票等福利的形式吸引了大量粉丝下载游戏、购买商品。生日会过程中，法国娇兰、VALENTINO、惠普、飘柔、OPPO、森马、乐事、百草味、PUMA等广告口播也轮番上阵，让人猝不及防、应接不暇。但毕竟对于品牌来说，一年一度的代言人生日是品牌每年不可错过的借势营销节点。

当前，明星生日会已经成为一个明星粉丝经济的集中体现，粉丝应援也通过集群化效应扩大了明星生日的商业价值，平台、品牌都开始试图从中分得一杯羹。在明星、粉丝、品牌形成闭环中，粉丝经济推动明星商业价值，品牌依靠明星力量得到推广，看似三方共赢的局面，只是这越来越商业化的生日会，还是粉丝心里最初的那抹白月光吗？