面临多重冲击的谷歌，也恐难抓住中国市场这颗救命稻草

随着过往轮番消息的无疾而终，谷歌重返中国，似乎正在逐步演变成为一个月经贴。而如今这一月经贴似乎再度迎来了“新篇章”。

在《连线》杂志25周年峰会上，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)在向观众表示，谷歌公司计划推出一款搜索和新闻产品，重新进入中国市场。

相对于此前的坊间传闻，这次或许可以算作是谷歌的官方吹风。

而谷歌从当初离开的决绝到如今的不顾员工反对乃至背离所谓公司价值观，也要开发符合中国监管要求的搜索和新闻产品，试图以此重回中国市场。追根究底，或许根源还是在于正面临多重冲击的谷歌，将中国这个最具钱景和前景的市场当做了“救命稻草”。

谷歌面临多重冲击，中国市场或成救命稻草

当下的谷歌在多数人眼中虽然依旧顶着创新的光环，但从实际来说，谷歌在当下也正面临着多重冲击。

首先是在构建其营收核心的广告业务上。虽然当下谷歌在数字广告上依旧占据着市场份额第一的位置，但在数字广告业务上，其正日益面临着来自Facebook和亚马逊的冲击挑战。投资公司Cowen在新发表的一份投资报告中称，得益于Instagram和视频广告业务的增长，Facebook将削弱谷歌在数字广告领域的霸主地位。其Cowen通过对50家广告客户进行调查表示，在2018和2019年，分配给Facebook和Instagram的广告预算将会增长，而分配给谷歌的广告预算将略有减少。而来自eMarketer的数据同样显示，在广告业务营收的增速上，谷歌14.5%的同比增长速度已经落后于Facebook的同比16.9%的增长。

而更不容忽视的一点是，亚马逊对于数字广告业务的虎视眈眈。

这个占领了占领了网络销售市场的巨头，当下正将目光瞄网络广告领域。凭借其自身在网络销售市场的霸主地位，相对于谷歌和Facebook，亚马逊更能知晓用户的真是购买行为。这为其广告业务实现高效触达和转化提供了先天优势，成为了吸引广告主的有力武器。而从数据来看，我们也能看到亚马逊广告业务的迅速发展。数据显示其今年的广告收入将超过80亿美元，几乎是去年的2倍，成为打破谷歌和Facebook双寡头的第三格局力量。

其次是在云计算上进展迟缓。在与亚马逊和微软等所组成的世界云服务的竞争格局中，显然谷歌成为了落后者。据市场研究机构Synergy Research Group发布的数据显示：亚马逊云服务占云基础设施市场的33%，而微软占比为13%，谷歌占比6%。显然在已成为科技巨头新的增长点的云服务上，谷歌在当下已经大幅落后于亚马逊AWS和微软Azure，这或许也是为何在今年其市值市场会被微软超越的原因所在。

再如萦绕其头上的反垄断风险。在上个季度，谷歌就因为安卓系统垄断问题被欧盟开出 43.4 亿欧元的天价罚单，而这还只是谷歌诸多反垄断案的其中一例。事实上在2017年，谷歌就因为搜索结果对谷歌购物服务的倾向性而被欧盟罚款24亿欧元。长期的反垄断指控，也让谷歌的判罚风险骤增。

如此种种，都使得谷歌需要新的具备巨大前景的市场。

而其当年“潇洒”离开的中国市场，在这八年里随着移动为互联网的快速发展，已然成为了谷歌无法忽视的存在。正如皮查伊在《连线》杂志25周年峰会上所言：考虑到市场的重要性和用户数量，我认为中国市场“对我们来说很重要”，因为它的规模很大，而且很有可能成为全球最大、最赚钱的互联网用户群体。

的确，从数据来看，中国数字广告市场正处于蓬勃发展期，据市场研究公司eMarketer此前发布的报告显示：2017年中国数字广告市场规模已达500亿美元，而到2019年时，中国数字广告市场规模将达到760亿美元。这显然是一块巨大的蛋糕。

中国市场：当日爱理不理，今日你恐怕难以高攀

虽然皮查伊看到了中国市场所具备的巨大前景，但从现实来说，当日爱理不理的谷歌，如果面对中国市场，恐怕更多的是有心无力、难以高攀。

在中国移动互联网实现8年蓬勃发展后，谷歌想在这个时候重返中国市场，来攫取中国市场的果实，恐怕更多的只是一厢情愿。事实上在重返中国这件事儿上，谷歌正面临内外的双重考验。

从公司内部来说，在谷歌重返中国市场这个计划浮出水面之后，就遭受到了来自公司诸多员工的反对，乃至许多员工签署了一封公开信，呼吁谷歌放弃该项目。而在这样的现实下，谷歌想要打造出一款符合我国监管规定的产品，恐怕会增加许多困难。特别是在已有员工联名反对其开发强化美军无人机监视机能的AI技术的前车之鉴下，谷歌在与员工离心离德，恐怕日后谷歌将难以成为人才的吸引圣地。

而即使谷歌不顾公司员工的强烈反对，强行推进项目开发上线，并顺利通过我国监管规定，实现了在中国市场推出搜索和新闻产品。但将其放在当下中国市场，恐怕这两款产品所面临的的现实也只会是曲高和寡。

如此前文章所言，当下中国互联网搜索和新闻（信息流）市场，已基本经没有了谷歌的发展空间。

在搜索市场，百度以73.84%的份额牢牢占据份额榜首，而后神马搜索（15.00%）、360搜索（4.13%）、搜狗搜索（3.89%）等玩家瓜分余下市场，综合来说，留给谷歌的可能份额仅为1.69%。

信息流市场同样如此，当下百度、今日头条、腾讯正对信息流市场正在不断的进行内容加码，通过不断引入优质内容资源来吸引用户停留。诸如百度近年来为了构建优质内容生态，就先后与新华社、人民日报、央广网等近2000家主流媒体、党政机关、各类机构、优质自媒体及名人达成合作，实现优质内容供给。而在这方面所能提供的中文内容十分有限的谷歌新闻，恐怕是难以在中国市场满足用户需求。

从当下现实来说，谷歌若能重返中国市场，可能唯一还有一点机会的就是其人工智能技术了。

坦率来讲，谷歌在人工智能上的技术积累是可圈可点的，而面对中国当下正在轰轰烈烈开展的智慧化进程，谷歌以其AI技术来赋能部分企业实现智慧化转型，或许是谷歌重返中国市场所面临的为数不多的机会。

但事实上，这种机会也很难说究竟能有多大，毕竟在中国市场的人工智能领域，已经有了百度、腾讯、阿里等诸多强有力的技术玩家，并且他们已在各行各业间开展了广泛的AI技术赋能，在自动驾驶、智能语音交互、智慧城市、智慧交通、政务、医疗等方面取得了显著进展，开展了深入赋能改造。

而正所谓时间不等人，随着百度、腾讯、阿里等公司越来越多的对中国市场各行各业实现AI赋能，可以说，时间越往后推移，留给谷歌在中国市场的机会也必然会越来越少。