拜金、营销、反讽，“炫富摔倒”背后的众生相

跑车、飞机、游艇、名牌包包、高档化妆品、首饰、现金……将一切物质定格在一张照片中，从国外到国内，从ins到微博，“摔倒炫富”似病毒一般风靡社交网络，引得众人效仿。

炫富摔倒刷屏，品牌玩转借势营销

近日，俄罗斯名模发起的一场“Falling Stars”挑战，照片的里的人物摆出摔倒的姿势，同时，身边散落出一地的奢侈品牌。发起挑战的模特还传授秘诀：“下巴要稍微抬高，眼睛里必须闪耀着光芒”

此后，“摔倒炫富”的挑战迅速刷屏社交媒体，先来看一组照片：

除了奢侈品外，“摔倒炫富”的种类也越来越多，从美妆博主、健身爱好者、摄影博主、美食博主，再到画家、家庭主妇、婴儿等人群，囊括了各行各业。

超高的热度也引来众多品牌的关注，不少品牌借势营销，宣传自家产品，其中包括旺旺、小米手机、天猫、美的、汉堡王、瑞幸咖啡等众多品牌。

数据显示，微博方面关于“摔倒炫富”的话题阅读量已经超过700多万，网友对此也是众说纷纭。有人表示支持，也有人称不知意义所在，跟风着实无聊。

风靡社交网络，“炫富摔倒”为什么火了？

值得注意的是，“摔倒炫富”并非首个风靡的挑战，在此之前的“冰桶挑战”也是如此，两者能获得大规模传播有异曲同工之处。

公开资料显示，“冰桶挑战”2014年由美国波士顿学院前棒球选手发起的挑战，活动规定，要求参与者在社交网络上发布自己被冰水浇灌的视频，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

随后，微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克等商界名人也参与其中，在名人效应的影响下，该挑战仅在美国就有170万人参与挑战，250万人捐款，总金额达1.15亿美元，这也可能是为某种疾病或紧急情况捐助最多的款项。

由名人发起，提供任务目标，依托facebook等社交网络进行传播，整个传播模式节奏迅速。“炫富挑战”与其相似，由俄罗斯名模发起，在ins上引起广泛关注，从而产生了刷频效应。

“冰桶挑战”与“炫富挑战”火爆的基础都离不开社交网络，渴望被关注是社交媒体的重要驱动力，当挑战项目能引起围观时，旁观者也会受影响加入其中，刷屏效应也就由此而生。

其次，“炫富”作为网络的敏感词汇一直以来都具有争议性，但也是引发嫉妒博取关注方式之一，当“炫富摔倒”成为一种流行项目，众人都在效仿时，用户自然不会错过这一机会。

最后，此类挑战项目有助于品牌推广，对善于借势营销的品牌而言是不容错过的机会。就“冰桶挑战”而言，国内外商家名人参与其中意在为自家品牌提高曝光量，“炫富摔倒”也能更直观的展示商品。

炫富并非初衷，“挑战”还需更多正能量

随着“炫富摔倒”的日益风靡，不少违规现象时有发生，近日，一女子在小区门口拍摄“炫富挑战”，趴在豪车门下，随后被他人举报车辆逆行，最终被处以200元记3分的罚款。

事实上，“摔倒炫富”本质寓意却并非炫富，这种拍摄的形式最初来自于一位意大利的摄影师 桑德罗，由于一次的脚踏车意外，桑德罗右手丧失约30%的功能，不过这却激起他的创作灵感。

据英国《每日邮报》报道，2014年6月，该摄影师在图片应用分享网站“Instagram”上分享了一组照片，每张照片中的主角都摔得四脚朝天，手里和身边还散落着各种各样的东西。桑德罗表示，当今时代，人类总是把物品看得比自身还重要。他想用一种轻松、诙谐的方式来记录“自食其果”的时刻。

由此可见，意大利摄影师桑德罗拍摔跤照实际暗喻人类本末倒置，“执念恋物贪财，至死不撒手”。

有媒体对这一挑战项目评论称，炫富是一种赤裸裸的拜金主义，不仅是一种错误的价值观，还会给未成年人留下不良的影响。一段时间以来，互联网上低俗媚俗、斗富炫富等不良现象比较突出。其实，人的心灵广大，装得下比一切物质财富都“更大的东西”。蓬生麻中，不扶而直；白沙在涅，与之俱黑。诚愿多一些“消防摔”“战士摔”的正能量，才能把炫富拜金等乱象赶出互联网。