有点冷的内容产业，和爱奇艺的逆风飞扬

投资大师巴菲特曾经说过，只有在潮水退去时，你才会知道谁一直在裸泳。但也正是退潮的时候，才会让真正有价值的内容脱颖而出……整个娱乐内容产业也正在经历同样的轮回，在一片衰声的包围之中，爱奇艺在刚刚结束的悦享会上透露的诸多积极信号，也给这个略显寒冷的内容行业增添了一抹暖色。

瓶颈和变化，内容产业的冰与火之歌

凛冬将至，不仅是警句，更是内容行业的真实感受。

受制于大环境，在刚刚过去的十一黄金周，电影市场真的遇冷了。数据显示，国庆档期间票房仅有21.7亿，同比去年的25.48亿下降了21.4%，和2015年的票房数据基本持平，与此同时，这个黄金周也没有延续过去数年爆款频出的势头，没有一部影片加入10亿票房俱乐部。

而剧集市场，同样也是寒风刺骨，被称为行业风向标的2018秋季北京电视节目交易会，比往年都要冷清。数据显示，秋推会的参展剧目下降至928部，和2017年的988部比，也有相当的降幅，虽然幅度不大但足以看出行业处于深度盘整的端倪。

内容端的不景气最直观的呈现，是招商的情况不乐观。在稍早之前结束的哈尔滨国际广告节上，不仅湖南卫视缺席，多数卫视拿出的招商片单基本上只能说是差强人意，头部剧集基本销声匿迹，再加上过去一段时间“大IP+明星”的屡屡失手，都让很多广告主信心不足……

冰冻三尺非一日之寒， 应该说整个内容行业都在为曾经的泡沫买单。天价片酬、大IP、小鲜肉等等曾经被追捧的热点背后，是行业为了赚快钱走捷径不惜放弃对内容的匠心，对市场的敬畏，对用户的诚意，最终让整个行业节奏跑乱。

但正所谓迎难而上，方显英雄本色。在行业进入寒冬期的节点，以用户为核心，尊重内容创作规律，在线视频在内容产业中的优势更加的凸显，风景这边独好。在9月优酷秋集之后，10月18日，“年轻绽放，品牌花路”2018 爱奇艺 iJOY悦享会在上海举行，吸引了业界的广泛关注。

和优酷秋集的重要信息一样，在这届悦享会上爱奇艺强调与用户站在一起，依靠AI等技术革新，和“头部+垂直”的内容战略布局，提供个性化、精准化服务以及平台体验——如同爱奇艺首席营销官王湘君所表示的那样，爱奇艺是一家一直致力于为年轻人提供优质内容和服务的平台，“我们始终关心这个群体，时时刻刻跟他们进行沟通，发现他们的变化，做他们爱看的内容。”

头部内容+圈层内容，“用户为王”的内容战略

虽然市场整体疲软，精品难觅，但2018年剧集市场最显著的一个特点，就是纯网播的剧集已经独占鳌头，从圈层爆款《镇魂》到大众爆款《延禧攻略》，纯网播内容的品质已经得到了市场的认可。

尤其是爱奇艺《延禧攻略》成就爆款，更是给了整个内容行业带来很多启示：随着用户审美提升、观剧需求和习惯的改变，大IP、大流量已经不是爆款法则，爱奇艺《延禧攻略》向行业印证，由新人演员出演的精良作品同样能够获得成功。

所以在悦享会上谈及行业中所面临的“唯IP”“唯流量”“高片酬”等现象时，陈潇表示，改变现状要从三方面进行：

第一，宏观上希望政策的不断推出能够持续助力娱乐产业发展；

第二，中观上希望行业要抱团，这是升级换代的好时候；

第三，微观上要坚持个体创新，不断的推陈出新，把更好更新的作品呈现给用户。

读娱君认为，所谓内容为王，就是用户为王。要从用户的需求和喜好出发，但又不一味顺从用户，而要有前瞻性，能引领用户和市场，这才是真正的从用户需求出发的内容为王，这也是爱奇艺“头部内容+圈层内容”战略秉持的初心，并持续发力自制内容的缘由。

基于用户需求成为这次片单拟定的基本前提。爱奇艺副总裁陈潇在本届大会上强调，“我们想做不让观众打磕睡和厌烦的作品，不做让你们生气的作品，这是爱奇艺所有内容人的愿望。”

顺势而下，爱奇艺一口气公布了超过200部作品的海量片单。精品内容涵盖大剧、综艺、动漫、电影、直播等领域。

其中，这份片单既囊括《黄金瞳》《破冰行动》《外八行》《租界少年热血档案》《风暴舞》《唐人街探案》《迷航昆仑墟》《新白娘子传奇》《赖猫的狮子倒影》等超百部剧集；也有《国风美少年》《演员的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《恋爱捕手》等超级网综；《四海鲸骑2》《狐狸之声》《无敌小鹿》等人气动漫、动画也正陆续上线。

值得一提的是，海量片单中爱奇艺自制内容占比持续扩大，多部自制IP内容实现系列化孵化，自有内容IP养成初见规模。2019年爱奇艺将继续打造《中国新说唱》第二季、与微博联合出品《偶像练习生》第二季、《奇葩说》第六季等综N代爆款内容。

而在剧集和综艺等领域的大动作之外，面对全新的市场环境和用户需求，爱奇艺也在积极探索新的方向。

全面开花，火力全开的内容矩阵

基于行业发展趋势以及平台的发展势头，陈潇在会上还提出，影视行业正在迎来发展新拐点，制作者们在求变、产业涌现更多机会，平台的任务是要将有价值的内容传递给行业。此次悦享会上，爱奇艺也正式对外发布了全新的平台内容战略，并将在影视剧、综艺、纪录片、体育、动漫等领域“全面开花”：

影视剧方面，爱奇艺推出“短剧集”“竖屏微网剧”“类型剧场”“排播模式”“探索研发”等重要举措。其中，对标“美剧模式”，爱奇艺推出“短剧集”，采用每季12集的体量，以高品质的画质、高品质的视觉语言，短小精悍的特点提升用户粘性。

“竖屏微网剧”方面，爱奇艺CEO龚宇在本届悦享会上表示，中国70%以上用户使用竖屏观看方式，这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向。爱奇艺此次也推出竖屏微网剧《生活对我下手了》宣告杀入竖屏内容市场，爱奇艺旗下莱特工作室正致力创新竖屏内容消费新体验，以高质量 、年轻化为内容诉求，助力草根红人和作品进化为专业人才和作品，重新定义了竖屏观影市场，为内容创新和营销创新拓展想象空间。

面对圈层化的用户群体，爱奇艺还将强化“类型剧场”，打造爱青春、奇悬疑、忆英雄三大剧场，通过不同内容类型深耕各个用户圈层。另外，在提升“用户体验”，爱奇艺采用“一次性看全集”“日更”“周更”等差异化的灵活“排播模式”，满足用户观剧时间和节奏的不同；爱奇艺还将通过创新实验等方式，不断探索研发更多新领域。

综艺方面，爱奇艺将重磅推出涵盖音乐潮系列、少年风系列、生活趣系列在内的三大系列，包括音乐、舞蹈、美食、恋爱、国风等多元细分品类，深入挖掘各垂直领域内容，满足不同圈层用户口味，引爆大众文化潮流。其中，音乐潮系列即“音乐+潮流文化”是爱奇艺不变的主赛道，少年风系列，服务于永远不变的“新少年”，展现这个时代新少年的精神美和力量；生活趣系列，帮助用户发现点滴的生活之美，让年轻人在娱乐的同时更理解自己生活。

值得期待的是，爱奇艺携手米未隆重发布2019年度重磅项目——《乐队的夏天》，节目将探索音乐综艺新方向，把乐队文化重新带回大众视野。同时，音乐圈最强资源：摩登天空、太合音乐集团、草台回声，以及最大的音乐交流平台街声也已战略加盟。悦享会活动现场，爱奇艺联合米未、鱼子酱文化宣布启动爱奇艺综艺厂牌合作计划，未来将持续深化产业链合作，为用户推出更多优质精彩的综艺内容。

纪录片方面，爱奇艺将专注平台自制纪录片，以“新文化、新少年、新成长”为主旨，挖掘传统文化价值，关注青少年成长和教育。体育方面，新增足球领域赛事，覆盖英超、西甲、欧洲国家联赛等5000场顶级赛事。动漫方面，将致力于IP开发，助力精品国漫崛起，主抓二次元用户。

可以说，通过对圈层内容的深耕、对高品质内容的追求、对原创精神的坚持，爱奇艺在综艺上的布局已经实现了从主流大众到圈层受众的全覆盖。

逆风飞扬，AI+娱乐双驱动成就青年流行文化领跑者

和年轻用户在一起，为年轻群体提供品质内容，是爱奇艺的初心，也是其在内容市场核心竞争力，而“AI+娱乐”的双驱动也为爱奇艺始终能够引领年轻潮流文化风口提供了保障。

在之前优酷秋集上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO就重点提到技术对于内容产业的重要性，他认为对于平台和整个内容产业来说，技术对用户行为的洞察和对消费需求的有效映射，能够帮助内容产业控制成本和风险，提高优质内容的产生概率。

而作为领先的在线视频平台，爱奇艺更是早已经将AI放到了重中之重。早在2017年6月，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士就提出要“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的企业愿景，之后爱奇艺全面AI化；以及，“技术+娱乐”双螺旋基因主导下的AI创新也使得爱奇艺的精品迭出。

原因为何？只因借助大数据+深度学习，爱奇艺AI技术能在热度预判，题材、角色选择等方面为制作方提供参考，为“爆款”铺路。而通过“只看TA”、ZoomAI、蒙版弹幕等AI技术创新功能，爱奇艺为用户打造了专属个性化的互动观看体验。

“AI+娱乐”双轮驱动下，爱奇艺的科技力正在将创新的边界从影响一部剧集内容、撬动内容生产的体系化建立逐步延伸至对于内容评定标准的再思考，引领行业系统性创新。强调技术能力革新用户体验的背后，爱奇艺有望通过技术与内容双驱动占领用户心智，进一步作用于自身的品牌与生态打造。

不再只依靠爆款内容或单一业态展开的视频网站竞争，平台、货币化能力、内容等多项指标的考核成为后者真正的着力点。而依靠技术创新或内容布局进一步夯实对用户娱乐需求满足的爱奇艺，也许会存在更大的空间与机会。

这一试验在去年已经有《中国有嘻哈》、《河神》等内容作为印证，而在2018年，《偶像练习生》《中国新说唱》《奇葩说5》都交出了新答卷。其中，爆款剧集《延禧攻略》更是以超128亿微博话题阅读量、超997万次的话题讨论量，引发全民关注热潮。

而在2018年9月，爱奇艺更是大胆创新、成为行业表率：率先关闭了前台播放量，取而代之的是综合了观看、互动、分享等多维度的内容热度值作为当下内容受欢迎程度的参考。这项以大数据和机器学习为基础的研发和尝试，力图建立起一个更科学、客观的内容受欢迎度观测坐标系，为用户、片方以及商业合作伙伴有更好的消费体验和内容价值判断提供依据。

龚宇进一步阐述到，爱奇艺8年多的发展历程中，最大的亮点就是创新。无论从技术、产品角度、内容或者商业模式角度，行业其实有很多的规则都是爱奇艺来确定的。爱奇艺最大的价值在于我们愿意持续地不断创新，去做对行业更加有益的事情。 

尾声：

透过近年来内容市场的风口质变，除了政策的引导之外，最大的变化还是来自于用户群体的变化。当前和未来，95后、00后将成为互联网主流用户及电视行业主流受众人群这一必然趋势。

这也是在这个寒冬期，在线视频平台的不退反进的深层次原因：真正从用户出发才能够不受行业周期性反复影响，始终一枝独秀。从优酷秋集到爱奇艺的悦享会，从内容层面，在线视频平台都不局限于剧集和综艺，开始在二次元、纪录片乃至短视频领域以及爱奇艺在竖屏的尝试，以及排播的多样性等等，都展现出从用户角度出发的在线平台的进取之心。

从用户出发，作为爱奇艺首席营销官的王湘君进一步解读到，“洞悉‘年轻圈层偏好决定流行走向’这一娱乐产业趋势，品牌应该学会让自己从年轻人的角度去追逐和观察，内容品牌应该拥抱年轻用户，以敢于尝鲜、对内容及营销保持好奇心、敢于试错的年轻基因，选择一个年轻平台合作，才能实现‘逆生长’。”

对于在线视频而言，当下的竞技场，也早已经不是项目之间的竞争，而是上升到了产业生态之间的全面比拼。在这个风雨飘扬但又机会无限的年代，视频网站之间的竞争，也是从内容到技术，从运营到战略的全面竞争，而评判输赢的标准只有一个——用户。 所以，从内容精耕青年潮流文化细分领域到突破横屏重新定义竖屏内容，从率先挑战单一内容评价维度到通过AI技术重构内容文化生产工业化标准，始终致力与年轻人站在一起的爱奇艺，无论高峰还是低谷，都要成为中国青年流行文化的领导者。