近一段时间，苹果华为小米接连三场发布会的预热搞得科技迷们既幸福又无言以对。幸福的是，苹果华为小米都在拿出重磅新品；无言以对的是，各家提前对新品细节的疯狂爆料让人目瞪口呆。

当然，现在包括智能手机在内的消费电子市场都处在大滑坡时期，普通用户对新品发布的“求知欲”已经大幅降低。

手机厂商们不再遮遮掩掩，大方进行官方爆料官方预热，也是实用的操作方式。毕竟现在连保密工作做得最好的苹果，都已经放弃严格的保密制度，发布会前就将详细信息泄露的精光，整场发布会已经演变为舞台秀。

Canalys的数据显示，2018年一季度，中国智能手机销量同比下滑21%，跌破1亿台至9100万台，创2013年4季度以来新低。而中国信息通信研究院的数据显示，2018年1季度智能手机累计出货量8187.0万部，同比下跌27.0％，更不容乐观。8月份，Counterpoint发布新的数据报告，2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%。

可以说，中国智能手机市场出现大幅下滑已经是板上钉钉的事。同时，被视为智能手机市场新发动机的印度，却开始抛弃低端Android智能手机，转向搭载kaiOS的半智能手机。印度智能手机市场也陷入停滞。其他亚非拉国家也有相似的趋势。

再加上，已经走到天花板多年的欧美市场。整体上，全球智能手机市场在2018年出现大幅滑坡已经是不争的事实。最近，晶元代工制造大厂台积电的生产线已经开始出现空转；三星旗下的存储芯片业务也释放出产能过剩迹象。

当然，存储芯片市场近两年一直需求强烈，随着摩尔定律，存储芯片价格的每一次下滑能够带动智能手机市场提升。不过在当下汇率大幅浮动的情况下，存储芯片的走势也越来越诡异，最终高企的价格传导到智能手机市场，造成用户换机欲望低下。

今年以来，随着5G的大规模宣传预热，市场认定了一个趋势：5G一来，现在所有手机都要淘汰。而听起来好像到2019年，5G手机就能推出。

抱着“现在买手机都是买淘汰货”的心理，国内用户的购机欲望降至冰点。即便真全面屏、Ai黑科技、Face ID、AR等等新功能加持，大量用户还是选择忍住。

怎样打开用户的心门，将手机推销出去成了问题。

市场引领者苹果，发力高端市场的华为，中低端市场老大小米，都在拿出自己的对策。三家接踵而至的发布会，看起来相似，实质却大不同。

Memoji势单力薄，苹果需要开启新的软件生态

苹果一年一度的秋季发布会刚过，iPhone XS/XS Max/XR以及Apple Watch 4都已经正式上市，到达用户的手中。

从销售渠道、供应链上也传出了“销售疲软”“销量低于上代”的负面消息。当然苹果新品的销售规模已经足够让其他厂商感到恐怖，但走下坡路并不是一个好现象。

苹果历代S系列小改款销量偏低的事实，也能给苹果不少应对理由。但这对于急需扩展Face ID生态的苹果来说，并不是好消息。甚至大力发展的ARKit、Core ML，也没有达到预期中的繁荣。

为了推广新技术，苹果收购了Workflow推出了全新的Shortcut功能，今年还亲自上阵找到B社、Directive Games合作开发新款AR游戏。

但iOS 12上手之后，你会发现苹果吹的这么多新生态，落到体验上，还是iPhoneX系列自带的Memoji、Animoji、人像模式、Shortcut这几个标志功能。其他，真找不到几个好玩的。

苹果CEO库克近来显得异常活跃，频频接受采访四处考察，最重要的是时不时录两个Memoji短视频，推广iPhone X新特性。可一个Memoji，拿出来确实太单薄。

一直以来，苹果引以为傲的软硬件生态推广能力，在新一代的iPhone身上没能体现出来。这是最大的问题。

而苹果过去能够接连引爆市场的核心原因，就是强势的软硬件生态管控推广能力。现在突破性硬件辛辛苦苦研发出来了，引爆市场风潮的软件生态却瘸腿了。

所以，今年苹果在推出旗舰次旗舰iPhone XS/XS Max/XR三连发组合之后，在不足两个月的时间，准备新的发布会，再接再厉拿出iPad、Mac新组合拳。

苹果供应链的爆料大神郭明錤，证实了Face ID版iPad的存在，欧美多国的注册信息显示，一大批新Mac设备正在路上。

iPhone X系列太贵，搭载Face ID性能更高屏幕更大“价钱便宜”的新iPad总能买得起吧？

有人怕淘汰为了等5G不换新手机，不加蜂窝基带功能的新iPad总可以换一个吧？

这也是苹果惯用的手段。当年的iPod Touch，因为美好的价格帮助iOS生态快速扩张。不知道有多少穷酸程序员产品经理，是通过廉价版的iPod Touch测试应用的。

今天这一重任落到了iPad身上。

这次苹果发布会的看点，除了搭载Face ID的iPad，还有可能搭载Face ID的新款MacBook、iMac。

特别是传言甚嚣尘上的新款MacBook Air，如果既能用上Face ID又能用上自家的A13系列处理器，那对于PC市场无疑是一颗重磅炸弹。

但目前还没有相关消息的爆料，业界共识是苹果早晚有一天会在Mac电脑上用上自家芯片。现在苹果已经帮助Intel研发推广了基带芯片业务，macOS系统也已经从底层支持iOS应用，近两代Mac也引入了ARM芯片，接替系统底层管理支撑部分软件服务运行。

现在，阻挡苹果发布ARM芯片方案Mac的，只有苹果自家的技术水平了。

抢占苹果时间窗口，华为手里有多少王牌？

业界领头羊都还没探出破局之路，其他Android厂商就更像无头苍蝇了。不过，对于国内一线Android厂商来说，还是有一些乐观消息的。

一是，国产手机厂商国际化都不充分，多开拓两个新市场就可以美化销量表现。

二是，苹果虽然未能在软硬件生态上完全破除僵局，但还是给出了Face ID、全面屏这些未来趋势。甚至苹果在iOS软件生态上的乏力，反而缩小了其他Android厂商的差距。

例如：最近扬眉吐气的华为。

深耕ID无边框多年的华为，在去年拿出了超窄前置指纹识别和高屏占比的Mate10，并用高性能的Ai CPU核心引爆市场。

今年再接再厉发布的Mate20系列，Face ID、全面屏、屏下指纹识别、Ai摄影、AR功能全部到位。库克近来宣传的Memoji，华为也有相似的3D Live Emoji补位。

比拼硬件功能，华为新品绝对有干翻iPhone的实力。

不过iPhoneX系列能够收到市场青睐的核心是：苹果在软硬件生态整合上的造诣，使其能够在新品上迅速创造出流行的软件服务。而这些流行的软件服务，正式掀起购买潮流的核心。

如果苹果能在短期内实现这一目标，华为的优势就不复存在。

通过iPhone X系列四款手机布局，加上即将到来的Face ID版iPad、Mac，苹果的Face ID生态即将覆盖高中端、二手市场等几乎全领域。而AR平台直接覆盖5年内发布的所有iOS产品。

相比之下，华为只有一款高端的Mate20 Pro搭载Face ID。AR、Ai技术从去年的麒麟970芯片才开始走向实用。

所以，华为要趁着苹果打磨技术平台的黄金时间窗口，快速向市场推出多款产品，占领所有自己能占领的市场。

于是华为Mate20系列一口气除了四个版本，发布当天就在欧洲宣布开售。而且集中货源抢先供应还未站稳脚跟的欧洲市场，生怕隔一夜这块陌生市场就骤生变故，至于烂熟于心的国内市场则可以往后再缓缓。

现在只过了两周，Mate20系列还未在国内发售，华为就急着发布全新的荣耀Magic2。可以看出华为造势的需求有多强烈。

华为官方的主动曝光显示，荣耀Magic2跟今天下午发布的小米Mix3一样，搭载了画屏全面屏技术。另外支持前后三摄加起来Ai六摄，还有屏下指纹识别、YOYO语音助手等高端功能。

这场主打Ai智慧体的发布会中，华为或许会更加丧心病狂的发布一系列成熟火不成熟的Ai周边产品。带屏不带屏的智能音箱全家桶、智能摄像头、Ai电视盒子、Ai智能电视。

甚至为了引爆市场话题，这些所有Ai周边产品都将像华为Watch GT一样，启用自家的LiteOS操作系统。甚至将LiteOS拿出来，直接对标印度市场的kaiOS做半智能手机都不奇怪。算一算，任正非提出关注低端市场已经一年了。

华为这样操作的可能性极大。

在这个智能音箱、智能电视大火的市场里，国内第一个押宝智灵语音助手，且电视盒子智能路由器平板电脑等全部局的华为，不可能没有预备。长期没有动作，只能说明一直在做布局。

现在这个时间窗口，正是华为将近几年的积累布局全部拿出来的时候。不过大家对这些新品的稳定性开发生态实用功能不要抱太多期待，甚至相当长一段时间内难以投放市场。

在5G到来之前，这一段时间是华为最宝贵的机会窗口。对华为来说，紧要的是快速释放大量利好消息，吸引整个市场的注意力。

对于华为来说，生怕刚刚抢到手的机会，没抓稳就烟消云散了。这是一个后进者的真实写照。

当然，另一边华为也在学习苹果耕耘自家的平板电脑、PC笔记本电脑市场，但为了抓准机会，生态体验还得先放到一边，先集中供应链把手机市场做好再说。

不仅开启套娃模式，小米要变身互联网公司

小米今天下午刚刚在故宫发布了最新旗舰产品小米Mix3，从5月31小米8系列旗舰机发布到今天，近5个月时间已经过去了。

小米今年的产品策略类似于2015年，当年一部小米Note反反复复被发布了7次之多，也被业界称为“小米套娃”。今年的小米8系列出场就有3个版本，后续又发布了小米8青春版、小米8屏下指纹版，跟魅族16系列打得不可开交。

小米8不止3版本

到今天小米8套娃机的市场争夺战已经告一段落，新的小米Mix3接力，按照雷军预告的5G版本来看，又是一个全新的套娃机系列。

毕竟现在的小米Mix3还不支持Face ID、屏下指纹识别，3299起的价格还有下探空间，出一个青春版的小米Mix3S也不是什么大事。

小米就是这样，用天花乱坠的性价比，看准时机抢占市场。

虽然Android手机厂商的Face ID是OPPO Find X第一个发售的，但是小米8透明探索版是第一个发布的！虽然自动滑轨隐藏摄像头全面屏是OPPO Find X第一个发布发售的，但是小米早就申请了弹出式镜头全面屏专利！

小米总是能那么恰到好处的抢准时机！

当下的市场环境，对于小米来说存在着大量危机。小米真正的出货主力是面向的中低端市场的红米系列，不过这个市场处于肉眼可见的持续下滑状态。

目前小米将宝押在海外市场拓展上，印度市场亮眼的成绩让人欣喜，但是印度智能手机市场却出现停滞。不过小米也针对印度市场流行的kaiOS半智能手机研发全新的产品系列。小米手机今年的总销量，在官方的消息中，还是能在10月份突破1亿部的。

而另一个小米手机的增长潜力出现在欧美市场，目前小米靠着李嘉诚旗下的长江和记已经全面进军欧洲。如果两家合作顺利的话，小米将能拿出一个漂亮的年度报表。

从现在的产品布局来看，小米明显不看好Face ID的软件生态，将更多的力量投入到高中低全产品线普及双摄中，对摄像系统的研发投入了巨大的力量。明显，小米更看重即将到来的AR市场。毕竟到2019年，当下的Face ID都面临着被全新的ToF技术淘汰的尴尬。

不过小米并不想做行业的领军人，对AR软件生态也只处于布局防卫层次，只等苹果做出突破性成就，然后转头立马跟进。当然，这其中既有市场发展的客观规律影响，也有Google对Android生态的严格控制。不能责怪小米为什么不拼死去当冤大头。

但呈现到具体的产品上，小米就显得不够性感。这对小米来说不乐观。

不过就像小米Mix3预热阶段所宣传的5G+10G一样，等到2019年5G手机普及就是另一番天地了。

届时，ToF技术成熟替代Face ID，AR生态也在苹果主导下迎来突破。小米近两年在摄像技术上的布局将会迎来收获，资本市场或许会因为AR生态的前景，认可小米互联网公司的身份。这才是最重要的。

提到资本市场，我们需要看到的是，2018年对于小米来说，最重要的是在资本寒冬前实现港股上市。但是小米并未实现雷军的700~1000亿美元预期。

特别是当下小米近乎腰斩的股价，也让雷军“厚道的人运气不会太差”人设难以立脚。毕竟，一家早就可以上市的公司，偏偏选择在资本寒冬时期上市，抢吃二级市场最后一波红利。这无论如何都跟“厚道”沾不上边。

当然，如果“厚道”的标准是，在资本火热时为一级市场提供优质标的，在资本寒冬时上市为二级市场提供一个价值标杆，那确实无可辩驳，大家高兴就好。

希望小米快快熬过这难熬的一年，大踏步进入5G和AR时代。届时希望小米能在产品力上，给出自己的实力。小米也一直在宣传自己的生态体验，小米笔记本小米电视小爱智能音箱也成为了新的核心战略产品，这些在5G、AR时代会带来什么样的协同体验？小米有自己的想法。

结语

除此之外，近期举办发布会的还有魅族、一加、锤子。这些公司的状态，都是在跟小米争抢市场。

在背后的Google、高通、联发科、亚马逊、阿里等大佬的布局下，市场格局也并非一成不变。目前智能手机乃至整个消费电子市场都处于混沌期，5G、AR的风口将会掀起新一波的群雄争霸。

现在所有品牌对于市场未来，心底都没有确定确定答案。有的只是“广积粮、缓称王”积累实力的实用策略。

2016、2017年，市场可以喊出“未来市场只会有一两个品牌活下来”。2018年的今天，需要提的是，在市场已经探底的情况下，所有没倒下的品牌，如何走出差异化路线完成二次崛起才是重点。

毕竟现在已经是黎明前的黑暗，连锤子都可以靠着子弹短信、出席小米生态链公司发布会进行续命。现在无论是过于悲观还是过于乐观，都是没有意义的。

消费电子市场形态正在经历巨变，亚马逊的智能音箱、Facebook的VR/AR生态都将市场带向不同的形态。今天风光无限的华为OPPOvivo都在疯狂抓紧来之不易的黄金时机，为的是2019年市场重新洗牌时，不被一晃而过的机会甩开。

2019、2020年将是检验所有厂商近些年实验成果的时间。也将是Nokia甩开Moto、苹果颠覆Nokia式的黄金机会。对于所有品牌都是难熬的时间，即便是今天风光无限的苹果华为小米OPPOvivo。

当然在今天看来，跟对苹果救世主还是正确姿势。华为小米加油！