B站的又一次艰难抉择

B站的又一次艰难抉择

2018-10-29 18:06读娱 合作伙伴
尽管今年二季度B站财报给出了不错的成绩,总收入、MAU、月平均付费用户等关键数据都比同期实现大幅度增长,其最特色的PUGV创作者和创作数也都在不断增长,但其实,B站在二次元相关内容和氛围上的建设,可能已经处在了疲惫期。

10月25日,B站与腾讯联合宣布达成战略级合作,合作内容包括动画、游戏等ACG(Animation、Comic、Game)生态链条的上下游。换句话说,双方将一同推进各自在二次元文化领域的动作,以博得在Z世代群体中的好感。

据36氪消息,此次腾讯与B站的战略合作集中在版权、投资、游戏联运三方面,具体包括腾讯与B站在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库;腾讯与B站在动画项目的采购、参投、自制方面,建立深度联合机制。合作形式包括分摊成本、同步首播、开放优先投资权等;在ACG产业链上下游方面,双方将积极促成共同投资。此外,双方将在游戏联运方面探讨更多合作可能性。

而对于B站来说,此时与腾讯达成深度的战略合作,或许是其在这一阶段不得不做的选择。

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尽管今年二季度B站财报给出了不错的成绩,总收入、MAU、月平均付费用户等关键数据都比同期实现大幅度增长,其最特色的PUGV创作者和创作数也都在不断增长,但其实,B站在二次元相关内容和氛围上的建设,可能已经处在了疲惫期。

众所周知,B站是以撬动二次元群体起家的,在其他视频平台对动漫内容无力关注的时期,B站凭借大量番剧以及社区氛围的运营吸引了大量二次元用户。而在接下来的发展中,B站试图走出二次元的限制,将目光放大至整个年轻群体,通过开拓不同的视频分区比如生活、时尚、娱乐,鼓励不同文化领域内容创作者,为泛二次元群体提供更丰富的视频内容。

这一策略是B站发展历程中重要的一步,据网络统计,当下B站用户最爱开的视频内容已经从番剧转向了生活类视频,比如美妆、时尚、各大UP主的生活Vlog。这确实为B站吸引来了更多非硬核二次元的用户,但这就出现了另外一个问题,B站是否要放弃二次元?

这个答案一定是否定的。二次元市场仍然有着庞大的想象空间,漫画、动画、电影、游戏、周边一个长链条的产业在中国尚未成熟,所有节点能够产生小范围联动就能带来不错的商业收益,作为从二次元起家的B站不可能丢掉此前积累起来的家业,但现实的环境可能牵制住了B站的手脚。

毕竟,B站如今在二次元领域真正拥有的只有用户。

从一个内容行业的角度来看,内容是行业中最核心的部分,手握内容就等于有了对于产业开发的最优话语权,然而B站上目前的二次元内容多来自于采购,这是当下中国动、漫内容制作没能跟上行业发展的不得已境况。这就使得B站要想加强在二次元领域发展的话语权,要么加大力度采购版权,要么加大投入孵化出属于自身的内容IP。

但无论是在版权采购还是孵化IP上,B站都不具有绝对的优势。当下腾讯、爱奇艺两家视频巨头在动漫内容上的采购都在不断加码,每一季度新番都有一些被这两家买到独家,像这一季度备受二次元用户关注的新番《哥布林杀手》,就被爱奇艺买到独家,这样的情况未来可能会越来越多,对于B站来说这绝对不是好消息。另外从用以购买版权的储备资金角度来说,B站也不具备足够的竞争力,这使未来丢失更多重量级番剧版权的可能性增加。

而在动漫内容的自主孵化上,B站也有同样的问题。B站如今仍处在亏损状态,并且在上市后也要加速实现扭亏为盈,这就使其哪怕知道孵化出自主动漫内容的重要性,也不能在内容生产这个“慢活”上放开手脚。

因此,在这个时期与腾讯达成的战略合作就显得十分重要。通过与腾讯分摊版权采购成本,提升自身的版权库积累,与腾讯共同投资内容生产公司、共同孵化动漫项目,来拥有一定的自主版权内容,这也能够与其拥有的大量二次元用户形成良性的互动,来补足自身在二次元领域的发展。

当然,在有了腾讯的参与后,B站对内容、项目的把控度注定会被稀释。同时,当下B站最主要的用户付费来自于“大会员”体系,在与腾讯实现番剧的同步首播、版权库开放后,B站大会员的购买量可能会受到一定影响,而这对于B站长远的营收架构构建会产生怎样的影响也不得而知。

不过,解决当下二次元氛围的巩固是B站的燃眉之急,不得已而为之的事也要做,不然等到二次元用户开始流失之时,就只能送上一首《凉凉》了。

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在此次B站与腾讯的合作中,除了有与动漫内容相关的动作,也有在游戏联运方面的合作意向。游戏是当下B站最主要的营收来源,这一部分的话语权如果再被稀释,可能对于B站会产生不小影响,不过从此次对外释放的合作信息来看,B站也没有轻易的放下对手中手游运营的主控权。

B站之所以能够凭借《FGO》和《碧蓝航线》两款游戏实现不错的收益,本质上的原因还是在于其二次元社区的氛围,这两款游戏都有强烈的二次元风格,《FGO》更是动漫IP的开发之作,因为社区中本身聚集了游戏的精准受众,才能有如今的成果。

B站如果与腾讯达成游戏联运,可能会让这些二次元元素手游触达到更大的用户群体中,毕竟腾讯拥有强大的社交网络以及游戏分发平台,但更广大的群体中有多少会被这些二次元风格浓重的游戏所吸引,并不好判断。

不过,腾讯也拥有一些不错的优质二次元IP,比如《一人之下》《狐妖小红娘》等等国漫精品,如果这些作品开发的手游能够与B站一同运营,可能会进一步强化这些动漫的IP属性,也为B站带来新的手游营收。

整体来看,腾讯与B站在游戏联运上的合作是相对平等的,因此双方可能还未能达成明确的合作方案,不过在已经提出了这一方向的情况下,未来终归会有确定的合作模式推出。他们在游戏市场渐冷的当下,如果能够拿出足够优质的内容、作品,也算是为行业打下一剂强心针了。

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其实B站与腾讯的战略合作,无论双方产生了怎样的博弈,对于整个二次元行业的发展都是有益处的。当下,二次元处在有市场无产业的尴尬阶段,用户已经有了强烈的内容、娱乐需求,而行业的供给并没有跟上,对于行业玩家来说这是一个好的时代,因为空间还算广阔。

从B站的角度来说,因为已经聚集了大量用户,接下来的就是填补内容上的空缺,无论是动漫内容还是游戏内容,亦或是周边内容、线下活动内容。而从B站目前的动作来看,它也确实在二次元的上下游产业都有布局,唯一欠缺的可能就是大量资金来盘活这一整套的生态活力。

而从腾讯角度来说,它也在漫画、动漫、二次元社区上持续推进,二次元IP上也一定的积累,所欠缺的就是对于二次元用户的运营能力。所以这两者的合作,确实可能会为二次元领域注入更多的活力,构建出属于中国的二次元产业。

所以整体来看,在此次的合作中虽然B站可能会损失掉一些短期的利益,但从整个行业、产业都能够发展的长远角度来看,与腾讯合作也是最好的选择,在推动合作的过程中,B站也将逐渐完善自身的生态建设,增强自身的营收能力,走出这个需要巨头扶持的时期。

我们的文娱市场中,需要一个深耕细分群体获得成功的案例,这将会促使从业者关注到更多的细分群体,从而让大的文娱行业发展更健康。作为深耕二次元群体的B站,已经走到了当下的前列,他将会有怎样的未来,我们也将持续关注。!

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