把“横屏”竖过来，“优爱腾”打响短视频反击战

近日，爱奇艺上线了一部名为《生活对我下手了》的竖屏网剧，每集时长3～5分钟，以夸张的表演，让人捧腹的剧情，迅速吸引了大批观众，并引发业界热议。

据了解，爱奇艺并非第一家布局竖屏短视频的平台，此前腾讯也联合旗下Yoo视频上线了竖屏频道，上线了《我的二货男友》、《声声慢》、《下课后等我》等数十部竖屏网剧，而优酷则在去年秋集发布会上表示，要推出竖屏资讯平台。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇近期接受媒体采访时表示：“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向，并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导。”他认为，竖屏短剧《生活对我下手了》是爱奇艺创新的体现，包括了形式的创新和生产要素的创新。

提及爱奇艺近期推出的好几款短视频产品，龚宇指出：“这是一个创业型的尝试，没什么打法。它是一个纯创新的方向。”他表示，“对于爱奇艺来讲，鼓励内部创业，希望在未来两三年内，能有非常成功的短视频产品。”

从“横屏”到“竖屏”

纵观整个视频行业，PPS、PPTV、56网、风行网、酷6、土豆等等，这些名字都已经成为历史，脱颖而出的“优爱腾”三大视频网站看似掌握了格局，但目前尚无一盈利。更为棘手的是，随着近年来短视频的强势崛起，长视频流量的天花板已经显现。

据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示，今年9月，短视频月活规模5.18亿人，为在线视频10.61亿人的48.8%，不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%，逼近9%的在线视频。这意味着，“魔性”短视频持续吞噬用户使用时长，虽然用户不足在线视频的一半，但使用时长却有赶超之势。

短视频作为风口已不必多言，快手、抖音的火爆已经对长视频行业产生了一定威胁。目前，短视频领域已经杀成一片红海，巨头纷纷入局，不断瓜分市场空间，成为优爱腾的新焦虑。

随着资本持续加码，短视频跨界影视圈做长视频的消息层出不断。今年8月，西瓜视频曾高调宣布斥资40亿元进军影视圈做自制综艺，针对移动端用户提供竖屏的综艺内容，加深互动和沉浸式体验。据透露，未来将不止综艺，电影、电视剧等其他各种形式的内容也有可能出现在西瓜视频上。

“优爱腾”等视频平台巨头们当然不会坐视不理，也迅速抓取用户喜闻乐见的竖屏形式，争相布局竖屏内容，反击短视频，争夺用户碎片化时间。

在去年10月的优酷秋集发布会上，优酷宣布推出新资讯产品矩阵，并率先推出竖屏资讯形态。优酷高级总监徐昊如是表示“竖屏”的优势：“竖屏视频是符合移动互联一代语言、思维与行为模式的创新体验，竖屏让用户可以完成一指禅（一只手完成所有点、划等动作），一眼见（一眼看见重点看懂内容），一心用（不走神不分心沉浸式消费）。”

在2018爱奇艺秋季悦享会上，龚宇提到，中国70%以上用户使用竖屏观看方式。如今，腾讯、爱奇艺纷纷开启“竖屏微网剧”模式，不仅带给用户全新的感受，增强用户黏性，还开启了“竖屏”内容这片蓝海市场。

业内人士认为，竖屏内容有机会打通短长视频两者用户间的界限。现在短视频想往长视频靠，而长视频也想在短视频上拉用户，“以短带长”的模式将再次激发视屏行业的活力，成为下一阶段各大视频平台提升竞争力、获取用户的重要着力点。

赢在“短视频思维”

竖屏短视频的爆红，符合了当下用户对于手机内容形式的需求。但优爱腾想赢得这场反击战，不只是将视频“竖起来”这么简单，更重要的是学会“短视频思维”。

2017年3月，阿里宣布将土豆转为短视频平台。彼时，QuestMoible发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，秒拍以2.86亿月活用户规模数位列第一，快手以1.29亿居第二，土豆以3013万排第三，而此时也尚无抖音。

一年多过去，尽管有着高额的投入以及期许，土豆并没有完成阿里的宏愿，反而掉队越发明显，如今几乎销声匿迹。为什么土豆短视频从“横屏”转向“竖屏”失败了呢？有业内人士复盘分析表示，其中最大的一个原因就是其没有掌握“短视频思维”。

成为平台拉新利器的前提是内容足够吸引人。在土豆短视频中一直缺乏优质的短视频内容，很多只是将长视频碎片化，没有太多的亮点去吸引用户。相比之下，“南抖音、北快手”上的短视频却特色鲜明，很多精品让人眼前一亮，一夜之间成为爆款。

需要强调的是，同样是短剧，竖屏短剧和横屏短剧的差异可不止简单的观看方向。抖音和快手两大平台的共性不仅是竖屏的沉浸式体验，还有在短时间内给用户带来的“爽感”。竖屏源自短视频，创作竖屏内容必须运用“短视频思维”。

抖音短视频最短十几秒，最长不超过3分钟，一般人们如果在一个视频上停留超过平均时长，要么是沉醉于遍布爽点的过程，要么是期待最后给出的暴爽收尾。所以，在剧情设计上，竖屏短剧必须要精心设计，去吸引观众“驻眼”。

以上文提到的《生活对我下手了》为例，几乎每一集都有符合短视频思维的针对性设计。第一集“楚楚baby”被连环扇脸，第二集对包贝尔的轮番diss，第三集红肠广告的反复拍摄......等等将短视频“遍布爽点”、“暴爽收尾”两大必杀技融会贯通，自然就迅速收获“开门红”，成为关注热议的焦点。

如今，竖屏成为新赛道，但赛道越拥挤、市场越狭窄，越要保持清醒。一个好的“竖屏”内容，在短短的三五分钟内，必须要有抓人的笑点。这就需要制作团队站在网络潮流的前沿，就像曾经的《屌丝男士》、《陈翔六点半》所做的那样，内容上敢于创新和尝试，才有能力去引领和创造一个新的内容时代。

如何深耕本身的内容，开创独特而更有吸引力的模式，而不局限于追逐风口，或许将成为短视频下半场的新赛程。