腾讯音乐C位出道，不仅能“唱”还能“跳”

12月12日晚，在腾讯2018员工大会上，马化腾携一众高管跳起了《创造101》主题曲《Pick me》，网友调侃称“腾讯孟美岐”C位出道。

多才多艺的马化腾并非首次登台演出，今年年初的腾讯年会上，变身嘻哈Boy，深情演唱《至少还有你》，此次员工大会，马化腾选择以今年最火的《创造101》主题曲收场，也体现了该综艺在腾讯今年战略布局中的重要性。

与此同时，大洋彼岸的另一边，《创造101》的联合出品方腾讯音乐上市了。又玩音乐又玩综艺，C位出道的腾讯音乐无疑是一位唱跳型的实力选手。

全球唯一盈利的音乐平台

在上市消息传了许久之后，美国当地时间12日，腾讯音乐娱乐集团终于在纽交所正式挂牌上市，股票代码“TME”。

开盘价14.10美元，较13美元的发行价上涨8.5%，以开盘价计算，腾讯音乐娱乐集团市值约230亿美元。截至收盘，腾讯音乐上市首日涨7.69%，报14美元，总市值228.94 亿美元。

另一边，美国流媒体巨头Spotify总市值为232.72亿美元，两者相差距微乎其微。

据腾讯音乐招股书显示，在股权分配方面，腾讯是腾讯音乐最大股东，持股占比59%，太盟投资(PAG Capital Limited)持股9.8%，美国在线音乐服务商Spotify持股为8.9%，CICFH International Limited持股为7.1%;谢振宇持有腾讯音乐4.2%股权，谢国民持股为4.1%。

2016年，腾讯音乐完成与海洋音乐的合并后，旗下拥了有QQ音乐、酷我、酷狗、全民K歌四大品牌，从此之后力压阿里、网易云，在国内一家独大，即便放眼全球也是唯一一家盈利的在线音乐平台。

财报显示，截止2018年前三季度，腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元，同比增长83.7%，净利润27.07亿元，调整后利润32.57亿元。

不仅如此，腾讯音乐在过去两年也实现了盈利，并且这一数字在逐步上升中。数据显示，2016年总营收为43.61亿元，净利润为8500万元，2017年总营收为109.81亿元，净利润为13.19亿元。

如今已经上市的腾讯音乐显得有些势不可挡，值得注意的是，与视频等靠版权为生的行业一样，音乐行业盈利难的问题困扰着各个在线音乐平台，以美国流媒体巨头Spotify为例，虽然总市值领先腾讯音乐，但财报显示该公司目前仍在持续亏损中。因此，腾讯音乐的盈利对行业来说有着里程碑式的重大意义。

千亿市值靠什么支撑?

总市值228亿美元(1565亿人民币)，连续三年盈利，这对于刚刚上市的腾讯音乐来说是个不错的开局，然而庞大的市值下，腾讯音乐究竟靠什么来支撑?

正如腾讯音乐娱乐集团董事长汤道生在致辞中所言一般，腾讯将从多方面助力腾讯音乐发展，如热门影视剧歌曲的分发，联动腾讯视频联合制作音乐节目等，支持腾讯音乐在音乐领域继续探索。

一方面腾讯音乐具有相当大的版权优势，其独家代理华纳、索尼、环球等世界三大音乐公司的大陆版权，版权曲目高达2000万首以上。

另一方面腾讯音乐并非纯粹的在线音乐平台，相交于Spotify而言更加业务更加多元化。

根据招股书显示，腾讯音乐的主要收入为在线音乐服务(付费订阅、数字专辑)和社交娱乐服务(虚拟礼物、增值会员)。值得注意是2016年之时，两者收入占比还是五五开，但到了2018年之时，已是3：7的比例。由此可见，在线音乐服务已非腾讯音乐主要收入来源，相较而言，社交娱乐服务的盈利能力更加强劲。

目前腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗、酷我和全民K歌四大品牌，包揽了在线音乐APP市场前四的位置。数据显示，截至2018年第三季度末，腾讯音乐月活用户数超过8亿，用户日均使用时长超70分钟，远高于行业平均水平的54分钟。

付费用户方面，腾讯音乐2016年第四季度付费人数为1770万人，到2018年第三季度时飙升至3480万人。其中，在线音乐服务付费用户数为2490万人，社交娱乐服务付费用户数为990万人。

正如上文所述，多元化的业务模式，为腾讯音乐实现了强劲的营收，订阅付费、数字专辑、虚拟礼物、增值会员这四招组合拳给腾讯的商业变现带来了更多可能性。

音乐综艺，腾讯音乐的下一个野心

从在线音乐到直播、K歌等社交娱乐服务，腾讯音乐的野心不止于此。对于腾讯而言，腾讯音乐是娱乐内容战略不可或缺的棋子，而《创造101》等音乐综艺的诞生对腾讯音乐而言，也是战略发展的重要一步。

公开资料显示，《创造101》是由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团联合出品音乐综艺，自开播之初就颇受关注，播放量更是高达数十亿。由此诞生出的话题人物杨超越、孟美岐，火箭少女的年度神曲《卡路里》，均为市场带来了巨大的影响力，成为具有里程碑意义的音乐综艺。

马化腾在员工大会上的热舞，便印证了《创造101》在泛娱乐生态中的重要地位。《创造101》的成功也与腾讯音乐密不可分。在节目开播之际，腾讯音乐通过旗下QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大平台来为《创造101》发布同名主题曲。对于少女团体组合而言，音乐app无疑是最好的推广宣传平台。

事实上，这并不是腾讯音乐首次接触音乐综艺。去年红极一时的《明日之子》亦是出自腾讯音乐之手。在粉丝经济时代，腾讯音乐作为出品方，结合自身优势，不断满足观众的需求。通过扶持原创音乐，联合出品音乐综艺，完善的内容生态。

目前，音乐+社交仍是腾讯音乐的标签，凭借多元化的属性成为了全球唯一家盈利的在线音乐平台，但腾讯的野心不止于此，随着音乐综艺等节目的兴起，腾讯音乐正在探索更多商业化的可能。