韩语音乐版权优势显现，网易云音乐如何拿下韩娱公司的心？

网易云音乐又一次拿下了韩语音乐版权，这是今年内的第三次。

近日，网易云音乐宣布与韩国最大的娱乐公司之一CUBE娱乐达成战略合作，获得了批量韩语音乐曲库，同时，未来双方还将在艺人推广、音乐宣传等其他领域展开深层次和多元化的合作，进一步探索互联网下韩语音乐在中国运营传播的新方式。

CUBE娱乐是目前在韩国市场中较有影响力的娱乐公司，旗下包括BTOB、CLC、PENTAGON、赖冠霖、柳善皓、(G)I-DLE等知名艺人和新晋艺人。他们在中国的影响力也不小，比如正处于上升期的(G)I-DLE，仅粉丝制作的一个舞蹈视频在B站上就有38.5万的播放量，超2000条弹幕。

网易云音乐与CUBE娱乐达成的合作，不仅满足了国内粉丝群体的听歌需求，也为CUBE娱乐拓展了中国市场。而对于网易云音乐自身来说，2018年在版权上的好消息不断，也证明了其表现得到了行业的认可，并对未来的发展打下了良好的基础。

韩语音乐版权优势凸显

双脚走路背后是对细分需求的关注

2018年以来，网易云音乐在版权资源的争取上不遗余力，几乎每个月都有与唱片公司或版权机构达成的合作，且覆盖范围包括华语、日韩、欧美等多种音乐类型。同时，在独立音乐人方面的争取也没停下脚步，9月，网易云音乐官方宣布平台入驻音乐人超7万。

这带来的是网易云音乐在曲库上的丰富。通过直接达成的战略合作，以及与其他平台达成的转授权合作，目前网易云音乐平台上既有S.H.E、林宥嘉、华晨宇、乐华七子等国内拥有极大影响力的老牌歌手与新生代音乐人歌曲，也有BTS（防弹少年团）、IU、BTOB、EXO、GOT7、滨崎步、水树奈奈、RADWIMPS、Rachael Yamagata（山形瑞秋）等海外知名歌手的作品。这无疑丰富了云村用户的听歌选择。

据不完全统计，2018年以来，网易云音乐陆续获得音乐版权

在网易云音乐不断丰富版权库的动作中，读娱君也看到了的一个思路——巩固大众需求的同时关注细分领域，也就是华语音乐与海外音乐的双脚协同。

华语音乐是国人基础的听歌需求，而海外音乐也一直有着自己的受众，不过此前海外音乐的版权布局更显分散，伤害了用户的听歌体验。今年网易云音乐不仅连续与Big Hit娱乐、Leon Entertainment、CUBE娱乐达成合作，获得旗下韩语音乐版权，还拿下《金秘书为何那样》等多部热门韩国影视作品OST，与韩国金唱片大赏等重要年底大赏达成合作，以及通过转授权合作拿到SM娱乐、JYP娱乐的版权，在韩语音乐版权上已经具有了一定优势，这无疑为喜爱韩语音乐的用户带来福音。

当然，在获得海外音乐版权的动作上，网易云音乐不仅关注到了韩国音乐，在今年其也陆续与KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan 达成版权合作，使大批量日本动画音乐能够以正版的形式出现在中国市场，让泛二次元群体能在网易云音乐上听到喜爱的歌曲。

而在亚洲圈之外，网易云音乐也通过与全球独立音乐数字版权代理Merlin达成战略合作，补充了来自全球范围内的独立音乐曲库。Merlin是拥有千万独立音乐数字版权曲库的版权代理巨头，旗下有超过800名会员，以及来自53个国家的数以万计的厂牌，与Merlin的合作也为云村用户带来了更多海外独立音乐的声音，进一步满足细分群体的需求。

这也让读娱君想到，不断将不同地区音乐集中于自身的网易云音乐，是否能够让市场对它有一个更全面的认知——不仅曲库丰富，也极具特色。在华语音乐版权上的充实，不断满足用户的基础听歌需求，而接连获取海外音乐的版权，为各细分领域音乐用户都提供了好音乐，双脚走路的网易云音乐或许在接下来的数字音乐行业发展中，将具有全新的优势。

网易云音乐凭什么

拿下韩国娱乐公司的心？

因为三大唱片的版权暂时不会变动，所以在细分音乐领域的版权，比如海外音乐，可能是数字音乐平台们的下一个关注点，不过海外版权的获取并不简单。由于网易云音乐今年在这方面的好消息不断，读娱君也试着总结出其能屡屡成功的原因——良好的资质与优秀的能力。

所谓良好的资质，就是网易云音乐在用户的优势。网易云音乐拥有大量的用户且粘性很强，据QuesetMobile的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，网易云音乐活跃用户30日留存率业内最高达35.6%，其他音乐APP该数字普遍在30%。音乐是具有长尾效应的，有了更多钟爱平台的用户，无疑会有利于歌曲的持久传播，这就是能让合作方感到安心的第一层原因。

同时，网易云音乐在年轻群体中的影响力非常大。据极光大数据发布的《2018年4月大学生群体APP行为研究报告》显示，大学生群体APP偏好中网易云音乐居第三位，前两位都是与学业相关的。年轻群体往往都是合作方较为看重的，因为他们的娱乐需求最旺盛，也有强大的娱乐消费力，所以整体来说网易云音乐在用户上的优势是非常明显的。

而使网易云音乐拥有这样用户优势的原因，则是其拥有良好的产品构架+优秀运营能力。网易云音乐最大的特色就是有强社交属性，通过歌单、评论、动态等功能的设置，让网易云音乐为广大用户群体提供了良好的社交空间，让人们有了从音乐出发的交流欲望。再加上音乐人的入驻，歌迷可以通过评论、动态与音乐人直接互动，这些都是网易云音乐有强用户粘性的原因。

这些功能的设置，也让合作方看到了自家歌曲、艺人在平台上广泛传播的可能。此前荷兰DJ R3hab，就是通过发动态、做歌单、拍视频赢得了网易云音乐用户的关注，在网易云音乐一年涨粉35倍，如今粉丝数已超过37万。另外一位韩国音乐人J.Fla也有类似的情况，虽然她在网易云音乐上发布第一条动态时还几乎无人知晓，不过她早期的翻唱视频早就在网易云音乐上获得传播，播放量近百万，加上一年时间中本人与歌迷的互动，比如写有中文的感谢照片，如今J.Fla在平台上的粉丝超过160万，每条动态都有上千次点赞。

所以说，网易云音乐的运营能力就有了打动合作方的核心。

更重要的是，网易云音乐确实有为合作伙伴提供更多可能的能力。今年网易云音乐与Big Hit娱乐达成合作后的第一个动作就亮出了好成绩，网易云音乐通过放出预告片、独家问候、粉丝活动、歌单推荐等方式，让BTS（防弹少年团）在5月发布的专辑《LOVE YOURSELF 轉’Tear’》，不到40分钟销量超过100万首，并登上网易云音乐2018年上半年数字专辑销量排行榜的第二名。后来其8月发布的《Love Yourself 结 ‘Answer’》专辑，也位列网易云音乐数字专辑目前销量总榜第六。

用户的优势，强大的运营和音乐宣发能力，助推网易云音乐逐渐建立起音乐传播新生态。通过这些优质案例，让网易云音乐吸引到更多的合作伙伴，也就能拥有更多的版权“入库”。而对于市场来说，这些新进入市场的细分音乐，也将进一步激发市场的活力，拥有创新能力的网易云音乐，或许也能探索出更多以音乐撬动社交的玩法，开拓出更多的商业化渠道。

尾声：据最新公开资料显示，网易云音乐已经拥有了超过2000万首正版音乐的曲库，与前两日上市的TME曲库数在同一量级，可见其对版权资源的积极态度。并且，网易云音乐在版权曲库上也拥有了一定竞争优势，首先就是日韩音乐开始更多集中于平台上，同时，近两年网易云音乐在国风和电音细分音乐类型上的发力，也使平台在国风、电音圈层方面形成优势。

这样不断的优化版权，除了积累自身特色外，也有利于网易云音乐形成产品聚集效应，提高用户粘性。而音乐平台对华语日韩等不同类型音乐版权资源的关注，也将进一步提升国内音乐用户的听歌体验，为数字音乐下一站发展带来更多想象空间。