App Annie：2019年全球应用商店消费将超1200亿美元，手游花费占比60%

总部位于旧金山的移动数据分析服务提供商App Annie发布了一份关于2019年移动转型的全面报告。App Annie表示，到2019年，应用商店的消费将超过1200亿美元，手机渗透率将成为企业发展的关键。

移动统治

App Annie的报告显示，2018年，全球App下载量突破1940亿次。下载量主要来自于新兴市场的持续增长；在App下载量排名前5的市场中，有3个是新兴市场。而中国是全球下载量最大的国家，占据在iOS App Store和第三方Android商店的总下载量中仍占据将近50%的份额。除游戏以外的应用程序占全球下载量的65％，这一数字自2016年以来基本保持不变。

用户支出方面，2018 年，用户支出已经突破了1010亿美元。值得一提的是，包括应用内购和应用订阅在内的付费项目，自2016年以来增长了75%。2018 年，中国市场在总用户支出中所占份额接近40%。类别方面，全球游戏App在总用户支出中占74%。非游戏App在总用户支出中仅占26%。

用户越来越习惯于在手机上完成各种事项，据统计，人们平均每天的屏幕时间达到3小时。App Annie指出，人们花费最多时间的App主要集中在增长最快的五大类别上——视屏播放和剪辑、娱乐、摄影、工具和财务。

数据显示，在过去三年中（2016-2018），全球App使用时长增加了50%，通讯和社交App的使用时长在全球App总使用时长中占50%，其次是视频播放和剪辑（15%）和游戏（10%）。

新兴市场和发达市场在用户使用时长方面均有增加。报告称，在印度尼西亚，移动用户每天花在App上的时间超过4小时——占用户一整天时间的17%。在美国和加拿大等成熟市场，用户平均每天在App上消磨近3个小时。

在这份报告中，App Annie认为手机市场的成熟度正在提高，这意味着手机市场已经经历了三个阶段：实验阶段、采用阶段和普及阶段。

移动货币化

该报告还指出，2018年，预计全球有超过50%的人口（39亿）可以上网，96%的人口生活在移动网络的覆盖范围内。在2018年，有超过40亿台移动设备，其中包括平板电脑和手机，在成熟市场许多人拥有多台设备。

作为新兴智能手机市场，印度和菲律宾的消费者将手机当成了主要的互联网接入点。

此外，2018年在纽约证券交易所和纳斯达克上市的公司中，有80％的公司专注于移动业务，包括目标市场的主要互动点和次要业务。这些公司在2018年贡献了超过95％的总估值（美元）。

报告中记录的消费者总支出进一步突显出美国和中国在移动领域的技术竞争，因为在2018年排名前300位的母公司中，移动占消费者总支出的一半以上。中国遥遥领先，占全球消费者支出总额的32%，达到196亿美元。2018年全球消费者支出前五名的母公司都是游戏公司，分别是腾讯、网易、动视暴雪、万代南梦（BANDAI NAMCO）和Netmarble。

至于移动广告，2018年的广告支出同比增长12%，预计2019年将有60%以上的公司利用应用内广告。

App Annie首席执行官Theodore Krantz说：“移动不再是一个附加渠道，它是推动数字化转型的引擎。”

由于应用内订阅，全球消费者在非游戏应用上的支出相比2016年增长了120％。

机不离手的一代人

App Annie的结论是，年龄在16岁至24岁之间的人常常是机不离手。这个年龄段的人花在应用程序上的时间明显比其他人多20%。这代人生活的方方面面都离不开移动设备，包括通信、社交、购物、支付等。

手机游戏

2018年，游戏占消费者在应用商店支出金额的74%。在整个游戏市场中，手机游戏的增长速度最快，超过了游戏机、PC/Mac和手持游戏。

2019年，手机游戏将在消费者支出中占据60%的市场份额，较2013年上升35个百分点。中国、美国和日本是手机游戏消费支出的最大市场，2018年这三个国家的手机游戏消费占全球消费总额的75%。

2019年预测

App Annie随后在报告中细分了游戏、零售、食品配送和餐饮、银行和金融、流媒体、社交网络和通讯、旅游、约会和健身应用等行业的移动渗透。

该报告预测了2019年的移动转型，总结如下：

到2019年，全球应用程序商店的消费增长速度将是全球经济增长速度的5倍，预计将超过1200亿美元；

消费者在手机游戏方面的支出将在所有游戏平台（PC/Mac、游戏机、掌上电脑和手机）中占据60%的市场份额。2019年，中国企业将更加努力地进行国际扩张，并购可能会变得更加普遍；

2019年，个人在电视和互联网消费媒体所花费的时间里，每小时内将有10分钟用于手机上的流媒体视频。全球消费者在娱乐应用方面的支出将增长46%，主要来自流媒体视频应用的应用内订阅；

2019年，将有60%以上的应用通过应用内广告实现货币化，这将加剧广告商之间的竞争。随着越来越多的消费者使用手机，并花费越来越多的时间在这些设备上，预计广告收入也将随之增加。

App Annie全球营销执行副总裁Danielle Levitas说：“移动体验影响了我们的生活、工作和娱乐方式，而且用户每天花3个小时在移动设备上，显然这个平台对2019年及以后的所有企业来说都至关重要。”