资本风口退潮，商业变现涌动：新周期里短视频的变与不变

经历了资本的介入、巨头的混战之后，短视频行业的发展已经从格局之战转移到了变现之战，一场考验短视频平台变现能力的大战正在徐徐拉开战幕。以抖音、快手为代表的短视频平台不断进行“短视频+电商”的尝试，正是这个趋势最为直接的体现。

如何找到快速且合乎时宜的变现方式成为考验短视频平台未来究竟能够走多远的关键所在。随着短视频平台的规模化效应逐步显现，未来有关短视频变现将会有更多尝试，并将会真正能够把短视频行业的发展带入到商业化探索的全新阶段。

毋庸置疑的是，短视频将会成为未来内容发展的一个主要方向。而由短视频衍生而来的新物种则让我们正在见证着短视频本身蕴藏着的巨大潜能，短视频+电商、短视频+社交、短视频+生活……这些以短视频为圆心的表现方式正在为我们打开有关短视频发展的全新逻辑。随着短视频开启更多的尝试，一个以短视频为主要内容切入点的时代由此开启，新的发展大幕由此拉开。

可以预见的是，未来随着更多的变现模式出现，短视频将会进入到真正意义上的变现期。不可否认的是，在经历了市场培育、资本驱动、格局大战之后，短视频行业的确已经进入到了一个全新的发展阶段。尽管略显艰难，但是，短视频市场必然需要进入这样一个阶段，只有这样，短视频市场才能形成真正意义上的商业闭环。

正如所有的互联网式的发展模式一样，短视频行业的发展同样经历了一个野蛮生长、资本驱动的发展期。同时，由于短视频本身巨大的流量优势，在资本不断加持的同时，我们同样看到了互联网巨头的身影。腾讯投资快手、阿里加持抖音似乎又在告诉我们互联网巨头同样在觊觎着潜力巨大的短视频市场。随着资本退潮，行业格局确定，未来的短视频行业将会进入新的发展周期。

内容上，从野蛮生长到精细化运作，短视频正在进入新阶段。早期的短视频是一个野蛮生长的过程，无论是从内容产出还是从运作机制上，短视频都给人一种“非主流”的感觉。正是因为如此，短视频在早期并不被主流的市场所接受。直到后来，资本和互联网巨头不断加持其中，我们才看到了短视频的发展势头，并且开始将短视频纳入人们的视线里。

早期，短视频的生产机制基本上是以个人为主，无论是从内容质量上，还是从内容运作上都是野路子，很多的短视频内容经常会游走在正常与非正常的边缘。尽管如此，短视频作为一种全新的内容展示方式，它依然在诞生之后就获得了飞速发展，并且在移动互联网即将落幕之际，从某种程度上延缓了移动互联网落幕的颓势。

资本的垂青、几何级数的增长、互联网巨头的不断加持都在让短视频以一种非主流的方式迅速增长，迅速霸占了移动互联网落幕带来的空白。经历了几年的发展之后，短视频市场的格局基本已经确定，各大平台的内容积累已经达到了一定的程度，短视频的内容产出不再像以往那样“任性”，而是开始从单兵作战向规模化运营的进化。以个人为主的短视频内容产出形式开始被以团队为主的短视频内容产出形式所取代，短视频行业正在进入到一个全新的发展阶段。精细逐渐代替野蛮，团队逐渐代替单兵，短视频行业正在进入一个更加稳健的发展道路。

模式上，从平台补贴到自我盈利，短视频正在经历蜕变。早期的短视频内容的盈利模式主要是依靠平台补贴的方式来实现的，以百度、今日头条、UC、腾讯为代表的互联网巨头们通过补贴的方式来吸引短视频内容创作者们不断产出内容。这个时候的短视频内容生产者们是通过平台补贴的方式来盈利的，平台的补贴决定了他们的盈利的多少。平台的喜好直接决定了短视频内容的产出方向，甚至决定了短视频内容生产者的团队规模。

随着短视频市场的格局逐渐确定，短视频市场内部的头部效应逐渐显现，一些大型的短视频内容提供商不再仅仅只是依靠平台补贴过活，他们开始在平台补贴之外寻找新的变现模式和盈利渠道。很多的短视频平台开始通过流量变现、广告变现等多种方式进行变现方式上的探索，并且开始了短视频市场从平台补贴向自我变现上的转变。

当下的短视频市场，流量越来越多地集中到那些头部的短视频提供商的手中，借助这些流量，他们能够进行多种方式的变现，其中不乏盈利可观的公司。从模式上来看，短视频市场已经从以平台补贴进入到了自我盈利的转变，随着未来短视频市场商业模式探索的不断成熟，未来将会有更多的变现模式被探索出来，并且将会把短视频行业的发展带入到一个全新阶段。

视角上，从单一向多元，短视频正在不断进化。早期，短视频行业的目光基本上聚焦在短视频内容本身，并没有向外有太过的延伸。从这个角度来看，短视频行业的发展其实是比较单一的。随着短视频内容的不断丰富和成熟，短视频行业的目光不再仅仅只是局限在行业本身，而是开始向外部行业不断蔓延，以短视频为核心，社交、电商等诸多领域开始在短视频身上找到结合点和突破口。

原生于短视频，不断朝着更多的领域拓展，成为当下短视频发展的主旋律。除了电商之外，基于短视频内容本身以及以社交为代表的更多领域的拓展逐渐成为行业发展的重点。无论是快手与电商的结合，还是抖音开始在社交领域的尝试，我们都可以将它们归结为以短视频为核心的生态体系的搭建。这些新的商业模式以短视频为中心，不断找寻短视频与外部行业更多的结合点，从而让这些行业以短视频为切入点，从而获得新的发展可能性，最终彻底摆脱传统的发展模式，进入到一个全新的发展阶段。

从早期的单一以短视频为主，到现在的以短视频为中心的生态体系的搭建，短视频市场正在开启一场全新的进化。从根本上看，短视频行业的这些改变是以资本为主导的发展模式向以自身为主的发展模式的转变，更是短视频从资本回归自身的一种理性的迴流。无论是从行业本身，还是对标到其他行业，当下短视频行业正在经历的这场蜕变是必然会经历的一个过程，可以预见的是，随着未来短视频演进的逐步深入，它的未来将会呈现更多的发展可能性。

无疑，当下的短视频行业正在经历一场前所未有的调整。如果我们将上半场的短视频行业的关键看做是“站得稳”的话，那么，下半场的短视频行业的关键则是“活下去”。无论短视频行业正在经历怎样的调整，我们依然可以通过窥探短视频行业的变与不变来找到应对当下变局的方式和方法。

短视频的“变化”。互联网时代的落幕已经成为必然，同其他行业一样，短视频行业同样正在经历一场前所未有的变化。具体来看，短视频行业的“变”主要包含以下几个方面。

1、行业的驱动力已经改变。早期的短视频行业的发展是以资本为主要驱动力的，谁能够获得足够多的资本支持，谁就能够获得快速发展，并且迅速占领整个市场。进入到新阶段，资本在短视频行业发展过程当中扮演的作用开始日渐消弭，技术、运营、创意等因素在短视频行业里扮演的角色越来越重要。随着未来短视频行业发展的日渐纵深，我们将会看到更多资本之外的元素加入其中，并且将会在短视频行业的发展过程当中扮演越来越重要的角色。

2、行业发展的重点开始从短视频本身转移到外部行业身上。当下的短视频行业正在将发展的目光转移到外部行业身上，电商、社交、生活等诸多领域都开始借助短视频的方式进行拓展和延伸。未来，随着基于短视频为基础的商业模式探索的展开，我们将会看到短视频行业的发展重心开始从短视频本身，向更多的外部行业转移，从而开启一个以短视频为原点的全新的发展时代。

3、短视频的运营方式将会从互联网转移到新技术身上。尽管短视频的推荐机制上已经应用了信息流的方式，但是推荐的精准度上面依然有很多地方可以提升，才能够这个逻辑上来看，未来的短视频的运营方式将会加入更多新科技的元素，当下我们看到的大数据技术、云计算技术仅仅只是一个很小的方面，未来，随着智能科技、区块链技术的不断兴起和成熟，短视频行业与这些新技术的结合将会为我们打开短视频运营的全新时代。

短视频的“不变”。尽管我们看到了短视频行业正在发生的变化，但是，总是有一些元素在短视频行业里始终都是不变的。具体来看，短视频的“不变”主要包含如下几个方面。

1、优质内容的追求永远不变。无论短视频行业运营手段、变现方式、商业模式发生多少改变，但是短视频行业作为一个内容的一种，它对于优质、精良、有共鸣的内容特质的追求永远都是不会变化的。只有紧紧抓住了短视频行业的这个金科玉律，我们才能够在短视频行业未来的发展中找到更多的发展可能性。只有将对优质内容的追求放在首位，我们才能找到未来更多的发展新方式，并且真正能够将短视频行业的发展带入到发展正规，而非仅仅只是一味地迎合和追捧。

2、满足用户需求的初衷不变。其实，真正造就短视频出现的根本原因在于用户需求的改变，人们的阅读习惯从早期的图文开始转移到了短视频，正是由于用户需求的转变才最终导致了短视频的兴起。因此，无论未来的短视频行业将会发生多少的改变，有一点可以确定的是，未来短视频行业都要满足用户的需求，如果忽略了用户需求，短视频即使有再多的改变都仅仅只能算是一个概念，无法让用户真正买单。

当资本退潮，互联网红利减退之际，短视频行业的发展同样正在经历一场前所未有的改变。看似平静的市场背后暗流涌动，面对新的市场环境，短视频行业或许只有真正把握短视频行业的变与不变，才能真正应对行业变局，不断通过完善自身，获得长久发展。