月活UP主57.4万，B站会靠他们引领未来10年吗？

「月均活跃UP主数57.4万，年度投稿1500万条，2018年获得了超40亿条弹幕。」

看到这三个数据，相信再也不会有人觉得UP主只是存在于B站的一种小众文化。

1月26日，即将十岁的B站郑重的为这个贡献了平台89%播放量的群体——「UP主」举办了首届线下颁奖典礼“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖”，从创作力、影响力、口碑力三个维度评选，向站内100名优秀的内容创作者颁发了“2018年百大UP主”奖项。，并针对各维度表现突出的UP主颁发了“十周年成就奖”、“年度新人奖”、“年度最佳投稿奖”等共8个奖项。

这个来自不同的国度，有着截然不同的身份和际遇的神奇群体，通过共同的名称——「UP主」链接起来。从摄录到剪辑，从收集素材到后期处理，一个视频的诞生要经历数小时，数天，甚至数月的时间。这群UP主从默默无闻，到逐渐被认可，到有了自己的调性和粉丝，再到今天接受荣誉，成为B站最有POWER的KOL群体，一路成长，一路蜕变。

UP主在B站

“喜欢就加油呀～”这句slogan贯穿了整场颁奖活动，也精准的概括了B站十年的UP主文化的灵魂。「UP主」一次最早源于日本的“うp主”，指在视频网站上传发布视频的人。后在niconico弹幕文化的影响下，被国内的弹幕视频网站们沿用，延展为“uploader”，即上传视频的人，包括原创视频的创作上传者，也包括优质视频的搬运工。

从B站创办者站长碧诗发布第一条视频起，到如今每天都有数以万计的视频被上传播放，区别于传统视频网站的中规中矩，UGC文化的社区氛围使得UP主的创作天生与观众距离更近，“点赞投币收藏”的素质三连和刷屏的弹幕既增加了互动性，较高的用户粘性也使得UP主文化在早期成为ACG的小圈层文化现象。UP主制作和上传视频也是兴趣使然，鬼畜区UP主小可儿在接受采访时说：“一开始只是因为看到鬼畜挺火、很有趣，感觉是一个视频艺术形式，有想自己做。后来慢慢钻研进去，已经把它当成自己的一个工作。”同样，游戏区UP主逍遥散人最初做视频也是因为自己对游戏的喜欢：“最开始做视频是因为玩通了一个特别难的游戏后，感觉没有记录下来怅然若失，后来就想自己用视频记录打通游戏的过程可以自己回顾。玩下一个游戏的时候就开始自己录制了。”

经过近十年的积累，UP主凭借各具特色的创意灵感闪现，逐渐成长为B站不可或缺的角色，UP主们源源不断的创作也是B站从小众ACG社区走向上市的重要力量。2018年3月28日，B站在美国纳斯达克上市，敲钟仪式现场，B站邀请了LexBurner、渗透之C君、咬人猫等8位UP主共同见证历史的一刻，向全世界宣告UP主这个年轻群体对于B站的意义。

为扶持高质量内容创作者，B站自2018年起先后推出了“创作激励计划”和“新星计划”，2019年1月25日，B站进一步推出了“创作激励新秀奖”，为粉丝数、作品播放量达到一定量级的UP主提供官方补贴，同时持续扶持新人UP主。除此之外还陆续设立了UP主粉丝成就奖、创作训练营、UP主学园公开课、UP主学园交流日等项目。

随着UP主激励体系持续完善，B站社区内容创造力日益增强。数据显示，过去一年加入激励计划的UP主总数超过10万人，加入计划的UP主投稿总量较去年提升113%，播放总量提升175%。

从小圈层到大众娱乐，UP主引领年轻文化

第一次为UP主做线下颁奖活动，B站通过“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖”把自己最头部的100位UP主和他们在做的事儿摆在公众面前，此时大家发现UP主早已突破B站的小圈层，深入大众的娱乐生活之中。

当多位来自表演界、艺术界、文化界，专注于自身领域十几年甚至几十年的前辈把沉甸甸的奖杯交到获奖的B站UP主手中时，这一个个世纪同框不仅代表着专业人士对B站UP主群体的认可，更多的是一种传承。请这些年轻人接棒，用自己的努力和热爱探索每个领域更深层次的奥妙，用自己的方式诠释世界的美好。

唐国强（左）为UP主伊丽莎白鼠（右）颁奖

从12月席卷互联网的《改革春风吹满地》，到登上江苏卫视跨年晚会的《达拉崩巴》；从创作灵感来自B站up主的电影《闪光少女》，到各大综艺中频频出现的《普通的Disco》、《权御天下》；从《三国演义》诸葛亮“我从未见过如此厚颜无耻之人”梗，到2018年底B站发布的年度弹幕热词“真实”。这些内容不只是B站上简单的文字和视频，而是成为时下流行元素，成为当代年轻人沟通交流的主流文化和日常生活，引发越来越多人的喜爱和共鸣。

本次获得“2018年百大UP主”的名单中，我们发现不仅有ACG内容的原创视频作者，他们涵盖生活、游戏、动画、音乐、舞蹈及鬼畜等多元分区。这些身份和才华各异的UP主创作出了众多风格迥异的原创内容，也成为了年轻人文化潮流的引领者。B站社区内容也呈现出多元化态势，2018年，生活区成为B站投稿量增长最快的内容分区，增幅高达190%；另外娱乐、时尚、科技等分区的投稿量也均实现超过100%的增长。

除了头部UP主分区更丰富，B站整体UP主群体不断扩大，覆盖形形色色的圈层。其中既有来自细分专业领域的创作者，也有通过观看、学习不断成长的年轻爱好者，甚至还有在B站上分享退休生活的耄耋老人。如84岁的UP主“骨灰级游戏玩家_杨老头”杨炳林老爷爷，2018年开始在B站分享自己打游戏的日常视频，成为B站上年龄最大的UP主。这些UP主虽然风格、年龄、国籍各异，但同样都通过不懈的创作和分享，聚集起与自己有怀有相同兴趣的粉丝。

B站给了UP主机会和支持，也在通过自身业务和内容的布局，提高平台在大众娱乐中的影响力。从B站2018年Q3的财报数据中，我们可以看到B站的业务结构在进行着细微的变化。B站Q3实现营收10.79亿，同比增长48%，分类业务营收中，游戏业务7.44亿，同比仅增长24%，环比下滑6%。直播与增值业务收入1.69亿，同比增长292%，广告业务收入1.37亿，同比增长179%。直播和增值业务、广告业务迎来大幅增长很大程度上是由于更丰富的内容投入。2018年B站的纪录片业务小有成果，与美国探索频道Discovery达成合作上线专区，同时自制纪录片《人生一串》、《历史那些事儿》也都取得了不错的口碑。在自制综艺上，《故事王》和UP主深度绑定，尝试拓展更丰富的内容边界，吸引更泛娱乐的受众，为规模化的扩张打好内容基础。

如今，B站已经从ACG小圈层文化社区变成月活超9000万的大平台，陪伴“小破站”十年成长的Z时代人群已经逐渐成为主流消费群体和引领互联网潮流的主力军，在互联网时代掌握越来越多的话语权，他们愿意把B站作为大本营，带着B站的内容和文化走出去。

同时，随着4G的普及和5G的到来，视频内容相比单纯的文字和图片更受大众接受。长视频内容为优爱腾几大视频网站带来了数亿的月活，也为B站提供了稳定的流量和坚实的重度用户。短视频在2018年飞速崛起，成就了日活2.5亿的抖音和日活1.6亿的快手。但介于长视频和短视频中间的中等长度视频平台的市场仍有空白。据了解，抖音、快手都在尝试延长平台视频内容长度，爱奇艺等视频平台进行了竖屏剧的布局，2018年底vlog也在国内掀起了一波热潮。UP主原创视频多数长度介于长视频和短视频之间，积累了丰富UP主资源的B站在中等长度视频竞争中优势明显。

bilibili x 复旦大学新闻学院 vlog征集活动

但无论是B站还是B站的UP主们，商业化都是下一步的必然趋势。目前B站头部UP主已经呈现出偶像化趋势，进行着直播、综艺、演艺经纪等新的尝试。12月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）与阿里巴巴旗下淘宝共同宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。 双方将依托各自资源优势，在UP主内容电商以及B站自有IP商业化运营等方面开展广泛合作，更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。这次活动B站正式将每个分区最优秀的UP主打包推到台前，后续这些年轻人也可能从内容创作和营销上开展一些toB向的合作，加持整个内容产业的发展。

在颁奖典礼现场，有这样一段颁奖词：“2018年，世界充满着冲突、矛盾和迷茫。很多人困惑于过去与未来，但也有人，在平淡无奇但生活中产生了天马行空但想象力碰撞。他们坚信世界的本质是多彩和美好的。”生活中人们总会对慢慢发生的变化保有顿感，其实时间的车轮早已把Z时代的年轻人推到了这个时代的最前沿，他们的一举一动都将成为一个个小因素，影响着当下，推动着未来。

过去，UP主或许只是在B站上传视频的年轻人。2019年，我们看到了以UP主为代表的年轻人们身上多元的文化，看到了传承和希冀，看到了下一个十年的潮水涌动。

历史总是在悄悄发生。