为什么百度把流量导向百家号是正确的

在1月23日的“百家号2019内容创作者盛典”上，百度副总裁沈抖演讲时说：

“我昨天还压力很大，觉得这次活动的预热不够。没想到今天已经成焦点了。” 

沈抖指的自媒体一篇引起行业热议的文章《搜索引擎百度已死》，使百家号得到了空前关注。

实际上，百度搜索引擎的流量向百家号倾斜，这事已经成为了2019年开年最大的一个互联网新增变量，被普遍认为其产生的行业影响将超过更早些时候的微信7.0更新，以及字节跳动发布快闪。

实际上，可以把业界对百度“夯实移动基础”战略，加持百家号的意见，分成两个大问题来讨论：

1:百度为什么要这么做？

2:百度可以怎么做？

作为长期的百度观察者，笔者的看法是：百度这样做，不但不是“堕落”，而前恰恰相反，是亡羊补牢为时未晚。

百度为什么要这么做

其实，移动互联网已经如火如荼地发展了10年，一个基本事实已经被所有用户所熟知：巨头都在搞封闭生态，而且社交巨头比搜索引擎搞得要早得多、严密的多。

以上两则旧闻，只不过是移动互联网十年来发展过程之中的两个小拐点。而我们都知道，拥有10亿级别用户的微信，也是封闭生态，百度并不能“爬”到微信里面的用户数据与内容。

实际上，2013年开始阿里与微信互相屏蔽，2017年开始今日头条与微信互相屏蔽，这些都反映出一个基本事实：巨头搞生态，必然会带来封闭，谁都不愿意对方在自己身上薅流量的羊毛。坦率地讲，百度已经是巨头之中最开放的了。

然而，百度搜索引擎流量向百家号倾斜，还有事关生存的更重要的原因。

是随着移动互联网的快速普及，PC互联网流量已经在衰减，百度必须快速决断。

前些天，紧随《搜索引擎百度已死》，有一篇《是PC互联网死了》也在微信平台广泛传播。这一篇的题目同样是夸张的，但逻辑与事实却是准确的。

准确地讲，并非是PC互联网真的死了，而在移动互联网发展过程中，建站模式与流量联盟模式已经式微。

搜索引擎的本质是信息抓取，不管是百度还是谷歌，它们倡导的精神都是开放与共享，PC互联网的无数站点就是搜索引擎可提供给用户的内容，是搜索引擎产业链的上游。然而，在移动互联网之上，不存在“WWW”、浏览器的存在价值有限，人们已经习惯于从不同的信息孤岛之间迁徙。这导致了在PC互联网上建站的回报在逐渐衰减。

在这方面，无需拿旧日跟百度“吃过苦、流过血、也挣了大钱”的站长们举例，而只需看看最重视传播的媒体便可知晓——实际上，在当下时代，媒体不但不精心打理自己的网站，绝大部分中国媒体连App都不开发，而是加入“做号党”一族。

面对上游生态在衰减的现实，百度必须快速作出决断。实际上，很多人都曾经感叹百度在近几年来被A与T在市值上拉开了差距，而这种局面并非是由于百度在搜索这事上做得不好或者份额不够大，而是百度在移动互联网大潮之中转身慢了，生态搭建的不够好。 

而百度这次战略推进，在笔者看来，恰恰就是亡羊补牢为时未晚的重要转型举措。其实，如果百度提前10年或者5年，在自己对互联网流量有决定性节制力的时候未雨绸缪，而非过度依赖百度联盟，那么百度的市值肯定就会远远高于今日。

在百家号2019内容创作者盛典”结束之后，美股在本周三震荡，谷歌涨0.47%， Facebook跌2.22%，微博跌0.59%，阿里巴巴跌0.08%，百度回应争议之后，股价反弹了1.79%，是中概股之中表现最为优秀的股票之一。这也反映出投资者对百度这个战略探索方向的认可。

百度可以怎么做

本周，百度搜索引擎的流量向百家号倾斜，能够引起如此大的关注，说明百度对于中国信息生活，特别是对内容创作者的重要性不可替代。但由此说百度“堕落了”，则是刻舟求剑的妄言。

在20年前，网络还是一件新鲜事，上网的都是“三环内的精英”。但随着网络的普及，特别是社交媒体的普及，搜索信息变成了一件门槛很高的操作，信息推荐，也就是所谓的“内容分发”才是未来大众获取信息的大趋势。

在一开始的时候，传统媒体精英看不起微信公众号内容，后来则是微信扶植起来的自媒体瞧不上今日头条上面的弄潮儿。再过去三、四年，你会发现，有志于做内容的创作者，会占领一切流量平台。

作为精英，你可以说城乡壁被击穿之后，媒体机构已经拼多多化，但这锅绝不应该由百度来背。何况，随着各大流量平台对内容重视程度的提高，原来不够优秀的创作者也在不断提升自身内容质量。

根据百度的公开声明，其实百家号的搜索结果占比，要小于10%。这相对于完全封闭的微信内容生态，要开放的太多。

而且，百度将新闻导向的是符合网信办的稿源库。是把流量指向百家号扶持的优质媒体、机构帐号。 

比如有关时政的搜索结果，前几位其实都是权威媒体，只不过是这几家权威媒体的百家号内容。也就是说，百度是全媒体平台，而非“自媒体平台”。

“百家号2019内容创作者盛典”上，百家号总经理阮瑜的几个观点值得重视。比如，她说：

“微信公号是粉丝分配的逻辑，而百家号则是粉丝分发+内容分发，百家号内容一方面供给Feed，一方面供给搜索，我们去搜索供给的时候，也是择优选优质的帐号和推荐到搜索去。”

“在对原创的保护与劣质内容屏蔽方面，百家号的审核最为严格，我们两年内封禁了数十万帐号，而且并不在官宣的190万帐号里面。我们向搜索引擎推荐内容的事情上是很谨慎的。”

根据笔者近几年观察，这些基本符合事实。 

其实，百家号的最早形态是百度百家。很多自媒体人可能还记忆犹新，第一批百度百家的编辑，都是来自于门户网站的资深编辑，百度百家能够起来这第一批人功不可。在2014-2016年间，百度百家平台确实做到了审核最严格与流量分成最优厚。

实际上，从百度贴吧诞生开始，百度一直就是一个囊括海量内容的内容创作平台。贴吧、百科、文库、百度经验……再到后面的百度百家和现在的百家号，百度近几年把内容生态提升到战略层面上来，而今天的百家号则承担起了上产内容这一重任，搜索结果指向站内的百家号，意味着百度解决了旧时代“越快搜索到结果，越短时间停留”的问题。而正如前文分析，这也是百度亡羊补牢向移动互联网转型的重要一步。

显然，作为毫无争议的中文第一搜索引擎，只要下定决心，百度在打造内容生态上是有胜算的。