围攻腾讯洗牌社交格局？这些可能都是假象

最近，社交领域热闹非凡，张一鸣、王欣、罗永浩带领新产品气势汹汹想要洗牌行业格局，引来诸多关注，一时间，围攻腾讯成了最热门的话题。 

天下苦微信久矣，这么多年，又有人冲击腾讯的核心，难免让人遐想：打败腾讯的时机是否已经来临？

在《三体》中有一段最为著名的黑暗森林理论，整个宇宙算是一没有光明的森林，每个文明都是带枪的猎人，像幽灵般潜行于林间，如果他发现了别的生命，能做的只有一件事：开枪消灭之。而作为国内社交领域当之无愧的无冕之王，腾讯便是黑暗森林理论忠实的拥护者。而如今，有人主动送上枪口，对于腾讯来说未必是坏事。

新秀围堵还是送菜上门？

一月中旬，沉寂许久的网络社交市场突然开始变得热闹起来，理想主义者，创业者，内容创作者纷纷将目光盯在了社交这片领域，近几年颇显平静的社交行业突然涌入了三个不速之客，本该潜藏在暗处的“潜行者”忽然暴露出了自己的具体位置，在外人看来，或许腾讯本该措手不及，殊不知，这其实让多年未受到挑衅的腾讯松了一口气，毕竟未知的敌人才更让人担心。

在社交领域中，腾讯抢占了早期的国内空白市场，旗下两款社交APP占据了当代互联网用户的近85%，而这一数据，正随着国内智能机用户的普及和用户年轻化而进一步增加。拥有庞大用户基础的腾讯，在面对这三家联手的来势汹汹，并不显慌张，在腾讯眼中，他们更像是一群乌合之众，很难对自身造成威胁。

不管是罗永浩所提出的社交下沉，针对三四线城市，还是徐璐所提出的，亲密好友社交，亦或者昔日视频大佬王欣所说那般匿名社交，三个社交新生，在面对腾讯这个庞然大物时，都不由自主的选择了不去正面挑衅，三者都想用另辟蹊径的方式，分得社交行业的红利，然而这一切，颇有一丝掩耳盗铃的意味在其中，三家联盟自以为可以暗度陈仓，然而在发布会现场，多闪APP的微信通道就被屏蔽，这让陈林很是下不来台，在发布会现场怒斥“没必要一上来就这样”。

不止多闪，作为同一天上线的三家社交新秀，他们的遭遇大径相同，近乎是在同一时间遭到了微信的封杀，而不论是王欣的质问，还是罗永浩所透露出来的善意，都被微信置若罔闻。作为社交领域的霸主，腾讯并不需要理会来自后来者的善意和质问，包括腾讯的“老对头”今日头条，或许在内容创作领域和腾讯一较高下，但对于社交领域而言，多闪的到来，只能是将自己提前暴露罢了。 

2018年上半年，中国移动互联网用户仅增加了2千万人（基础总量是11亿），同时，人均单日App使用时长已经接近5小时。报告显示，截止到2018年6月，微信月活跃用户规模已达9.3亿，庞大的用户粘度和微信用户体量，让腾讯在社交领域站在了食物链顶端，俯瞰整个社交市场，跳出来的新生社交软件，对腾讯够不成丝毫威胁。

虽然在数量上，面对群狼环伺的腾讯，本该感到不安和慌张，但事实证明，新鲜感始终代替不了人们对于这只“企鹅”多年来的习惯。忽然冒出来的三款社交APP与微信之间，更像是主食与配菜，如何搭配主食，在于用户的心情。

腾讯收割理论

在中国互联网发展历史上，腾讯几乎没有缺席过任何一场互联网盛宴。它总是在一开始就亦步亦趋地跟随、然后细致地模仿，最终决绝地超越。

以游戏为例，腾讯游戏的发展离不开前期QQ的引流效果，类似早先被人们所诟病的一系列QQ游戏问世，腾讯仅仅是在近几年才开始甩开了抄袭的骂名。早期的QQ炫舞对标久游所代理的韩国游戏劲舞团，而QQ飞车则在对标的是世纪天成所代理的跑跑卡丁车，在最初的那几年，腾讯游戏开始疯狂的模仿复制，那时的腾讯，凭借自身强大的流量对游戏市场展开了强大的攻势。整个游戏市场在腾讯的狂轰滥炸之下，遍地焦土。

那个时代，还没有诞生行业独角兽，那个时代，还没有当下的互联网这般百花争艳，用户为王的时代里，腾讯占据了天时地利。占据了市场巨大部分资源的腾讯，在短短的几年时间内迅速成长，成为独角兽孵化器，市面上可以叫得出名字的公司，大都夹杂了腾讯的身影，不同意投资就收购，腾讯成了一个另类的行业规则“制定者”。

横冲直撞的腾讯在互联网时代站稳了脚跟，2009年第二季度，腾讯超越了盛大，坐上了国内游戏市场的头把交椅。腾讯为日后的壁垒进行了多年的清场，然而，这并没有让腾讯停下脚步，腾讯扩张论仍在持续发酵。

在2019年1月，今日头条CEO陈林曾提出疑问，" 中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？"而得到的经典答复在于“天下苦微信久已”，确实，整个社交市场，能与微信相抗衡的，只剩下QQ，这种高处不胜寒的感觉，是后来者所不能体会的，行业制霸，让整个行业都笼罩在了“腾讯范围”下。小公司来势汹汹，妄图颠覆“企鹅互联网社交统治时代”，但这无异于以卵击石。不管是怎样的善意，给出了腾讯怎样充足的尊重，亦或者再怎样年轻的团队，这都不足以让腾讯对挑衅者网开一面，这场社交盛宴的主人，有着足够的准备应对每一位入侵者的到来。

因为有了庞大的用户流量基础，让腾讯旗下的两款APP成了多数互联网公司宣传自身的首选途径。凭借微信这一渠道迅速崛起的拼多多，便足以让人明白，微信的引流量究竟有多么的惊人，三年时间，打造出一个上市电商，形成与阿里，京东三足鼎立的局面，微信力量可见一斑。 

多年潜心发展的“企鹅帝国”在拥有了足够的资本后，开始将触手伸向其他领域，据IT桔子数据显示，截止去年8月1日，腾讯2018年对外投资95家企业，投资规模达到1700亿元。如果说开始的腾讯，是一个峥嵘初现的互联网巨头，那么现在的腾讯，就像是一个隐藏在背后的财阀，其投资产业遍及网络和实体。

腾讯地位无人动摇？

《三体》中的技术爆炸情节，讲述了一种可能，就是在极短时间内，科技文明实现飞速发展，而小说中所描述的场景中，三体文明发射智子锁定了整个地球文明，让地球文明无法实现技术爆炸，而那是在三体文明无法短时间内到达地球的前提之下，才给了地球一次打破枷锁的机会，可在整个社交领域中，腾讯像是一头公狮子，每天都在巡视着自己的领地，不会给任何对手留下可趁之机。

经历过互联网井喷式发展的几年，腾讯在国内互联网的地位不断夯实，不知不觉中，这只小企鹅成长为了一只足以操控整个互联网风向的巨头，举手投足间，便可以决定互联网风口的生死。 

在2018年上半年兴起的直播问答中，腾讯就曾屏蔽了微信用户所转发的“百万直播问答”动态，除转发者外，其他人都不可见，而这造成的间接后果在于，直播问答传播途径和用户流量大减，从而导致风口消失。在这期间，直播问答从业者做出了诸多挽回措施，但都以失败告终，没有了流量切入口，便意味着风口消失。

纵观国内互联网发展历史，腾讯虽一直处于漩涡中，但却一直屹立不倒，不论是和当年的游戏巨头盛大开战，还是和今日头条之间的“头腾大战”，都没能动摇腾讯的根基。

早年间一篇《腾讯没有梦想》的文章中指出，腾讯在完成“3Q大战”后的8年里，以流量和资本为核心动能，走上了开放投资道路，这让本就缺乏“创新”的腾讯，更是开始走了创新的下坡路。通过不断的投资收购，腾讯在互联网中的名声变成了功利和贪婪。并且，多年来社交领域的一家独大，让微信的产品能力开始变得槽点满满，微信7.0时代开始被人们吐槽，这在以前是从未有过的现象。

显然，长时间没有竞争对手的微信，在产品研发上只能自己摸索迎合消费者的喜好，这对一个拥有庞大体积用户基础的社交应用来说并不是一件好事。而三家公司的到来时机或许恰到好处，但是这三家公司的重点，成了营销而非用户体验，在发布会现场就出现了“意外”事故，这足以说明这三款产品一开始的打算，便是依托微信，虽然营销策略是一款产品能否打开市场大门极为重要的一步，但想要迈过微信这座大山，不应该注重“弯道超车”或许“换道超车”也是个不错的思路。

盘综错杂的腾讯体系，虽然稳定了社交领域的地位，但是不可否认的是，当下的腾讯，仍对未知的对手充满了担忧，三家公司联袂而来虽然让腾讯感到意外，却远远不会让它措手不及，在三家公司受挫后，贝果电子CEO顾晓斌的朋友圈，赫然看到马化腾对这一场闹剧如此收尾后放心的评论“这样我们就放心了”一说，显然，“多闪、聊天宝、MT”三款软件在马化腾心中已经不足以再次构成威胁了。 

在《三体·黑森林》理论中，高等文明对已知的文明所采取的措施，仅有一条，那就是摧毁，有限的资源能够依存的生命也是有限的，国内互联网用户基数取决于人口基数，在这个前提下，后来者想要求得生存，必然会与老牌互联网企业争夺用户流量，而站在食物链顶端的腾讯，又如何会轻易将手中的用户资源“拱手送人”？ 

腾讯已经成为一个值得挑战的庞然大物，甚至在某些领域已经隐隐有些垄断的味道，但挑战者想要获得胜利，可能并不是现在。