抖音快手上的中国春节

“来闺女，给大家拜个早年”

在抖音的同城专栏，一位新晋的90后父亲正抱着自己的小女儿去逛庙会，套鹅，射飞镖，打气枪，手工糖人…这些近些年趋于消失的儿时记忆，正透过抖音的平台，被再次记录和分享出去。就在视频刚推送的五分钟后，很快就收获了30多个赞，距离他0.2km，1.5km的陌生人们，在同一座城市的方寸天地下，做着近在咫尺又相隔天涯的社交行为。

抖音十五秒，人间两小时。以春节窥见，短视频正在改变着中国人。

大年初二的早上，#山东人的拜年方式#登上了抖音热搜榜的第七位，在几个热门视频中，天刚蒙蒙亮，山东农村的小辈们就开始了挨家挨户的拜年之行，踏入长辈院子前先磕三个头，祖祖辈辈流传下来的拜年习惯，是山东人骨子里对礼仪尊卑，长幼有序的重视。

从网络传播角度，这种本地人眼里再平常不过的风俗，透过抖音的影响力被加工放大，用户以旁观者的角度去审视地方文化，反而衍生出了别样的趣味。就像有这几条视频下面有人留言说，“看完这几个视频都想找个山东大汉嫁了”，短视频的影响力不言而喻。

在祖国的最南边，#广东人的红包金额#的关键词也登上了抖音的热门，广东人的红包文化里，不同于内地动辄的几百上千，广东人看似“抠门”的五块、十块红包背后，是新年图好彩头的风俗习惯。以抖音看民俗，平民视角下的习俗生动又朴实。

草根们创造了草抖音，比起官方的正统死板，侧路旁通的民间创造力更为惊人。短视频正逐渐成为中国社会百态的一面草根浮世绘，“每个人都是KOL”，强烈的表演欲和渴望成为中心的源动力，汇集成了抖音热门墙上不重复的芸芸众生。在真正的素人群体中，能脱颖而出的内容，一定是拥有绝妙创意和能引发群体共鸣的，失恋，男神，肾上腺素是，而根植于中国人血脉中的家国团圆记忆，更是割舍不断的时代情节。

另一方面，短视频不仅可以成为展示民俗的窗口，更能帮助地方塑造城市画像。根据《短视频与城市形象研究白皮书》，重庆，西安，成都已经成为了新晋的“抖音之城”，最高的城市相关视频播放量已经破百亿。

2018年春节假日期间，西安接待游客数超过1269万人次，同比增长66%，旅游收入超过103亿元，同比增长137%。2018年端午节假日期间，重庆洪崖洞接待游客超过17万人次，同比增长143%，短视频对于地方旅游的拉动作用日益明显。

在2019年春节期间，#下雪爬长城变成滑长城#再次被顶上了热搜榜，在长城上因结冰而“打滑”的游客，配上植物大战僵尸音乐，这条搞笑视频因为春节的热度而再次翻红，同时广东佛山的舞龙舞狮，哈尔滨冰雪大世界，洛阳的古城花灯，四川的春节麻将，也通过短视频的平台被分享至全国各地。用户以一种平等的乐趣去观赏参与，以文化的角度来看，无异于是一种打破阶级的平行沟通。抖音或许无意，但是在不知不觉中，它正在逐渐串联起中国人关于春节的集体记忆。

如果说抖音是都市青年的狂欢，那么快手就是乡镇青年的栖息地。在快手上的中国春节，不似抖音一般现代体面，更多是透着一股乡土味的现实主义黑色幽默。

在快手最近一个名为#回家过年#的话题下，热门的视频内容，除了拙劣搞笑的情景剧外，大多都是鲜活的春运回家实景。泡着碗面扛着编织袋的务工人员，凌晨在过道靠墙睡着的大学生，千里骑摩托车回家的农民工，绿皮火车车厢里，弹唱《蓝莲花》被周围乘客鼓掌喝彩的年轻人。这些未经过包装的一手内容，是北上广精英阶层的视野之外，底层人民真实生活的残酷底色。

罗振宇之前有一则关于短视频的演讲：“因为中国足够大，所以任何小众都不是真正的小众，一个普通的表演可以吸引足够多的人围观。也因为中国有足够的内部多样性，所以一种人的生存状态和独特技艺，都有展示给其他人的价值。”这恰好也能解释快手平台的特殊性。

快手作为与抖音齐名的短视频平台，一直被三俗、土味、东北、夺眼球等标签所定性，不如抖音的精致，快手上的内容更加原始粗糙，符合农村和县城青年的气质。根据《2018年度KOL红人行业白皮书》，快手用户18岁以下的未成年群体比抖音更多，四线城市用户居所有平台之首。戏谑性是快手的优势，比起正剧的克制，喜剧所能容纳的信息量更为宽泛，其中甚至包括一些社会问题。

在快手一个190万粉丝，以农民工为主角的账号中，热门视频是一群农民工兄弟身穿工服，对着镜头唱讨薪之歌，歌词中声声写着“农民工工资能不能按时去发放，早日回家去见爹和娘”。主唱是一位从重庆到福建务工的女工，她联系了防水班和外架组，共同录制了这一条视频。虽然肢体形态夸张，但是从中还是能看出返乡对于底层人民的普遍焦虑。

在快手这类题材视频并不少见，从首页搜索相关的题材，“拖欠农民工工资”为主题的歌唱视频已经可以组成一个系列。“有钱没钱回家过年”虽然只是一句戏谑的自嘲，但是从快手上的零星时代碎片可以看出，春节热络背后，弱势群体的生存状态仍需要人们关注。

这就给快手等短视频平台赋予了现实意义，当拖欠农民工工资和施工安全等新闻，已经逐渐退出主流视野的时候。快手就像一个另类的野路子聚集地，把严肃的现实与搞笑的虚拟并列摆在一起。虽然只是15秒毫无技术的随手拍，其中蕴含的现实意义是无穷的。

在短视频风口的当下，春节也是一次，主流媒体与短视频的拥抱和解。

1月18日，2019年央视春晚节目组与抖音联合宣布，抖音成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，就在抖音疑似成为独家合作伙伴之后，半个月之后，快手也宣布与春晚合作，成为官方内容分发平台。

截止到2019年1月，对于日活2.5亿的抖音和日活1.6亿的快手来说，短视频对于中国的影响力已经超越了Facebook，Snap等国外社交软件，处于第一梯队的领先位置。对于早几年对于短视频前景抱有疑虑的人来说，目前的发展无异是一记漂亮的绝地反击。

在抖音的@春晚官方账号中，截止到目前已经获得了2869.2万赞，在春晚播出期间，春晚主持人的拜年视频就霸占了视频榜第一，一些精彩看点的集锦，特别是Tfboys，张艺兴，朱一龙等流量明星的表演视频，都在抖音上获得了较高的点击率。对于越发失去内容优势而难寻突破的春晚来说，没有情怀的支撑，正在逐渐失去与95至00后这一代人的联系。春晚和抖音快手等短视频平台的合作，是对于年轻人流量池的一次下沉，也是主流媒体拥抱短视频的一次突破。

春晚并不是央媒的第一次尝试，从2018年4月26日抖音实行政务媒体号计划之后，全国已有7000多个政务媒体号入驻抖音。“央视一套”是首个进驻的抖音媒体号，“央视新闻”“央视财经”“央视综艺”“春晚”等账号的纷纷入驻，打破了传统媒体与新媒体之间的围墙，更加贴近老百姓的现实生活。

短视频平台发展至今，不断生产的UGC内容丰富了普通人的娱乐生活，同时因为中国的地大物博的多样性，也反哺了短视频网站的内容源头，提供了源源不断的创造力。从野蛮生长到产业链逐步完善，抖音快手在搞笑娱乐之余，也真实呈现了中国人逐渐多元化的生活方式，并且承载上了纪录现实的社会意义。