全球用户破2500万，《Apex》旋风刮往何处？

在中国农历新年之际，一款名为《Apex》的吃鸡游戏悄然而火，已经成为《绝地求生》《堡垒之夜》之后又一款现象级吃鸡游戏，那么它会像之前《绝地求生》那样红透国内吗？

英雄加持、复活解锁

创新让《Apex》杀出红海

2月5日，EA正式推出的，由Respawn工作室制作的3A级免费吃鸡游戏《Apex 英雄》，仅仅用了72小时，用户数量就突破了1000万人，同时在线人数超过100万。仅仅一周时间，也就是2月12日，官方表示游戏玩家数量已经突破了2500万人，相当惊人。

《Apex》的成功出圈也给出了一大启示：永远不要以为红海就没有机会，只要在有实力的基础上创新，红海也可以变成蓝海……

事实上，2018年的吃鸡类游戏确实有多款上线，但总体而言，除了吃鸡类手游之外，能够畅销的并不多，对此，《Apex》游戏工作室Respawn执行制作人Drew McCoy表示活下来的吃鸡游戏其实只有三款：《堡垒之夜》《绝地求生》《使命召唤：黑色行动4》，其中只有《堡垒之夜》算是正经3A，开发组有信心凭借F2P（免费玩）赋予的便利条件吸引到玩家，他认为这个市场够大，足以容纳更多作品——而结果，大家都看到了，《Apex》仅仅一周时间就出圈了。

对于该游戏读娱君也亲测了一番，应该说这款游戏和《堡垒之夜》的创新点并不一样，Respawn的最大创新之处是“加入了英雄射击”，在射击之外还有英雄技能的加持，让战斗变得更多元，影响因素更多，也更强调了团队配合。而因为有大厂的实力作保证，这款游戏的美工也就是画面上相当值得称赞。

目前，《Apex》有六款免费英雄以及两款供解锁的英雄，供解锁的英雄可使用游戏币或者RMB来解锁。每个英雄都有着自己的技能，还有着不同的定位，一般来说三人必须要紧密联系，非常考验队友之间的配合。

特别值得一提的是，《Apex》“吃鸡”模式的玩法要更具有差异性，战斗模式中增加了复活玩法，队友可以拿回倒地玩家的狗牌到复活点来进行复活，但是装备就没有了，需要重新来捡，这点也使得游戏充满了更多的变数，也是其大受好评的重要原因。

好评的另一体现是它的围观属性也颇高，据了解，《Apex》在Twitch上的游戏直播人数也超越《绝地求生》和《堡垒之夜》成为了榜首，成为2019年开年后首档爆款PC游戏。

大逃杀又出神作

EA要翻身了吗？

截至目前，《Apex》在全球游戏市场掀起的风暴还在持续……

当然，这也离不开EA的策略，作为其旗下工作室的作品，这款游戏和之前《绝地求生》面临的情况类似，宣发很少，基本依赖口碑，寄希望于游戏自身的创新等可取之处，以及相信吃鸡类游戏在全球的用户基础仍然庞大。

据《Apex》英雄执行制作人Drew McCoy介绍，“经过团队们的深思熟虑后，我们决定不在事前发布任何包含预告片或宣传片等的市场宣传活动，所以我们不进行大肆宣传。我们都知道并没有任何人预料我们会做出《Apex》英雄，因此我们并不想事前花很长的时间来说服抱持怀疑态度的玩家们，而是想让所有人都能在知道这款游戏的同时就能透过游玩来验证自己的想法。我们希望能让玩家们直接游玩游戏来验证自己的想法，直接让游戏来告诉玩家这是不是款好游戏”。

不过，完全靠《Apex》来扭转EA的资本困境，还要打一个问号！

早前，Respawn工作室开发的主机游戏《泰坦陨落》系列游戏的销量和口碑颇佳，在2017年被EA以4亿5千5百万美元收购，其中1亿多元现金，可见Respawn工作室的研发实力早已经被认可。但是在过去数年，外界一直盛传其在研发VR类的游戏，没想到在2019年开年之后，竟然以一款“吃鸡类”游戏火遍全球。

而作为3A大厂，EA这些年的表现也是低于市场预期。2018年的《战地5》的销量比预期少100万，直接影响了EA的营收和预计，更是让股价大跌，玩家们还是更喜欢《战地1》和《战地4》，所以《Apex》也被业界认为是提振EA士气的游戏作品，从目前的股价走势来看，玩家们的蜂拥也的确给其在资本市场带来了利好，正缓慢爬升。

然而前景美好，现实却很骨干，《Apex》要想引燃中国市场，挑战还有很多。甚至说，它很难上演《绝地求生》在中国上演的奇迹……

《绝地求生》曾经在国内刮起的大逃杀旋风，不仅是让“大逃杀”类游戏在国内做到真正的用户普及，而且让腾讯和网易分别涌现了用户上亿级别的《荒野求生》和《刺激战场》，更是让国内的直播平台受益匪浅，从虎牙由此赴美IPO就能看出，更重要的是，国内的吃鸡玩家涌入Steam平台，让Steam平台一跃成为全球最重要的游戏平台。

当然，还有一点，《绝地求生》也让很多国内用户接受了“付费”的模式。

而《Apex》是基于免费的，收费是寄希望于后期的英雄解锁或者其他道具的，与此同时，在国内游戏版号也一直是大问题，但是国内玩家也基本具备了通过Steam平台接触优秀游戏的能力，但一直以来EA和Steam平台的关系都不算融洽，所以《Apex》也不能通过Steam平台下载，这也增加了很多国内玩家接触这款游戏的难度——但换个角度来看，如果《Apex》的热度能够提升，EA旗下橘子平台也是极佳的拉新契机。

当然，《Apex》同样也难逃外挂的挑战，这或许也更考验Respawn工作室的应变能力和机制。

在国内，能否吸引大主播或者有主播乘游戏东风而起成为大主播，也是判断一款游戏能否火爆的论据，从目前来看，B站、斗鱼也都有主播开始主播这款游戏，但总体来看，量级和形成的影响力和《绝地求生》曾经的高度不可同日而语：吃鸡游戏曾经让每一家直播平台都涌现出身家千万乃至上亿的主播，这点来说，《堡垒之夜》在国内的人气也是较吃鸡有逊色。

由此同时，在电竞化和游戏品质改善上，蓝洞也一直在努力，最新数据，《绝地求生》用户流失情况已经有了很大的改善，《绝地求生》在Steam周销量排行榜上也已经成功的三连冠，所以想要抢夺大逃杀游戏在国内的头牌，《Apex》还需要做的更好。

最后：大逃杀游戏的火爆，让深受国内玩家喜爱的《绝地求生》不仅成为现象级，更有成为一档拥有持久生命力竞技类游戏的潜质；这应该也让海外更多的大厂会更加注重中国游戏玩家的体验，同时，至少在PC游戏侧，“wall ”也并不能阻挡用户的热情，比如《Apex》在国内的攻城略地也是可以预见的，这些应该让相关游戏上层的决策者们在新的一年对于游戏市场和面对玩家的需求多一些思考……