从尼古丁依赖到虚荣心作祟，咬定“消费升级”的电子烟注定一地鸡毛

鲁迅先生曾在《拿来主义》中说道“只有烟枪和烟灯，虽然形式和印度，波斯，阿剌伯的烟具都不同，确可以算是一种国粹，倘使背着周游世界，一定会有人看，但我想，除了送一点进博物馆之外，其余的是大可以毁掉的了。”

如今，电子烟卷土重来，这个高举消费升级大旗的新型行业，不知何时兴起，却又来势汹汹。

刚刚过去的2018年，美国风险投资最大的项目竟然是一家名为“Juul”的电子烟品牌。电子烟一时间仿佛成为了烟民圈的一种新时尚，周围的朋友们也开始纷纷换上了IQOS——一种通过加热棒对“烟弹”加热的电子烟。

而2019年刚刚到来，国内便涌现出了一大批电子烟品牌：例如同道大叔创始人蔡跃栋创办的“YOOZ”；北京中艾唯科技有限公司旗下电子烟iDuck；昔日锤子科技001号员工朱萧木，也摇身一变成为电子烟厂商CEO，并推出了电子烟产品福禄（Flow）。除此之外，还有大批名不见经传的电子烟品牌，想在这波电子烟大潮中分一杯羹。

电子烟行业的浩浩荡荡，颇有黄河泛滥一发不可收拾之势，甚至有人将其比喻成传统烟草行业的颠覆者。

高举“消费升级”的幌子

据速途网了解，目前中国市场烟民数量接近4亿人，是全球最大的烟草消费市场。据国家烟草专卖局公布，2017年，中国烟草总公司实现税利总额11145.1亿。如果按照约40%的税率来计算，中国烟草市场规模接近3万亿。

在电子烟从业者看来，自己仿佛是顺应“消费升级”，撬动市场的弄潮儿，走在实用创新的风口浪尖上。而其电子烟的宣传语，无非以下几个观点：

1、健康：电子烟大多通过加热烟油、烟弹等，产生气雾供使用者吸食。厂商往往强调“通过科学、精确的控制”，相比普通烟草有害物质更少、且不易成瘾。

2、科学：有些电子烟还提出“养成正确的吸烟习惯”，还会对使用者的使用情况做出提醒，再通过“科学、研究、创新”等词汇，让吸烟者忘掉自己吸的是烟油，而是科学。

3、个性：相比传统卷烟，电子烟不仅拥有极具未来感的外观设计，在口味上也通过加入添加剂带来更多的选择。

结合了健康、科学、个性三大特征，为吸烟者描绘了一张“消费升级”大趋势之下，“未来的烟民该怎么吸烟”的画面。

电子烟更健康？五十步笑百步

然而，“正确、科学的吸烟方法”真的存在吗？这就要从烟瘾的由来开始说起。

医学表示，烟瘾的成因主要是尼古丁长期作用的结果。尼古丁就像其他麻醉剂一样，刚开始吸烟时并不适应，会引起胸闷、恶心、头晕等不适，为了中和不适，大脑便会分泌令人兴奋的物质（多巴胺）。而长期吸烟，会让吸烟者大脑依赖多巴胺的产生的刺激，形成一种心理上的依赖，认为吸烟可以提神、解闷、消除疲劳等，所以烟瘾越来越大，欲罢不能。

简而言之，吸烟成瘾是通过自我伤害换来短暂愉悦而逐渐形成，伤害越大、烟瘾越强。对于电子烟来说，想要给予吸烟者相同的快感，烟油内仍难避免尼古丁等有害物质对于人体的危害。换言之，吸电子烟，虽然有可能减轻烟草对于吸烟者的危害，但一不可避免，二难以戒断。

虽然有专家对尼古丁对人体危害表示质疑，并提出真正的致癌凶手是焦油和一氧化碳，而电子烟也借此宣称自家产品“0焦油、无燃烧，对身体危害减少95%”。

然而，据2014年论文期刊表示：尼古丁属高毒类物质，经口大鼠尼古丁LD50为50mg/kg，小鼠尼古丁LD50为3.3 mg/kg。一支香烟所含的尼古丁可毒死一只小白鼠，20支香烟中的尼古丁可毒死一头牛。如果人一次大量吸食尼古丁（50到70毫克，相当于40~60支香烟的尼古丁的含量）那么有可能致人死亡。

所以，电子烟比传统烟草更健康，只是五十步笑百步的传言，更没有所谓辅助戒烟的功能。而本就不算“正确”的吸烟，“正确的吸烟方法”更是无稽之谈。想要彻底摆脱吸烟对于身体的危害，只有戒烟一种方法。

虚荣心作祟的玩物

对于吸烟者而言，戒不掉的不仅是烟瘾，还有更为深层次的烟草文化。在世界范围内，吸烟已成为一种交际手段，敬烟往往是社交的序曲。在办公楼、酒桌上等场合，总能看到成群结队的人互相敬烟的场面。

当烟草有了社交属性之后，就有了人们互相攀比的心理，为了让电子烟看上去比传统烟草更高级，在宣传语中，“先进、创新、精确”等词汇更是百花齐放。再配合五颜六色、够“酷”的外观，更可以在千篇一律的传统卷烟外形中，突出使用者的个性。

另一方面，为了加强个性属性，电子烟还在烟油中添加各种香料，带来传统盐擦无法拥有各种的味道，以应对其本身“消费升级”的属性。

加之国内电子烟创业者，如同道大叔、锤子001号员工朱萧木等人，往往自带“网红”流量，插上互联网翅膀的电子烟，仿佛成为了新生代的潮玩。甚至有些电子烟厂商，开始试图打擦边球，通过将电子烟与传统烟草区别开来，并试图钻电子烟不属于《控烟条例》的空当，向公共场合与未成年人市场渗透。

然而，这些人却无视这些看上去酷炫时尚的电子烟，会成为引导下一代走上吸烟道路吸烟的罪魁祸首。

好在有关部门已经开始重视到电子烟市场的兴起，开始将电子烟列入监管条例。1月28日，《深圳经济特区控制吸烟条例（修订征求意见稿）》中明确对电子烟说“不”，将条例所称的“吸烟”概念扩大为——使用电子烟或者持有点燃的其他烟草制品。今后，电子烟将正式拉入深圳控烟的“黑名单”。

对于中国近4亿烟民来说，他们并不否认“吸烟有害”，却也深知“烟瘾难戒”，然而在教育下一代时，还是不忘劝诫一句“年纪轻轻学什么别人家抽烟……”

电子烟，这个自诞生之日起，就被赋予传统烟草行业“颠覆者”的形象，受到创投圈广泛关注。然而，电子烟既不是挑战传统烟草行业强权的“革命家”，也不是烟民身体健康“拯救者”，而是一个为“吸烟”这件有害健康的事，披上冠冕堂皇外衣的“粉刷匠”。