智能硬件、移动内容生态成两大引擎，百度Q4年报还透露了哪些信号？

2月22日，百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，本季度百度营收272亿元人民币（约合39.6亿美元），超出华尔街预期，同比增长22％，净利润21亿元（约合3.03亿美元），2018年度总营收为1023亿人民币（约合148.8亿美元）。

展望下一季度，百度预计在2019年第一季度，净收入总额将会介于235亿元人民币（约合34.2亿美元）到247亿元人民币（约合36.0亿美元），同比增长12％到18％。

历经调整阶段，

核心成为“围绕用户发力”

2019年，百度董事长兼CEO李彦宏发布24字愿景：“成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。”

在这24字中，“最懂用户”和“顶级高科技公司”这两个关键词必须高亮。这意味着，百度的未来一切发展战略都蕴含在“用户”和“科技”之中。而能否做出令李彦宏自己满意的成绩，也取决于是否应用到了真正的科技，来帮助用户解决身边问题。

为了这一目的，2018年成为了百度历史上的又一个调整之年。

2018年12月18日，百度宣布技术体系架构调整。ABC智能云事业部升级为智能云事业群组（ACG），同时承载人工智能ToB业务和云业务，由尹世明负责，向张亚勤汇报，张亚勤同时继续负责EBG和IDG。搜索公司及各BG的运维、基础架构和集团级共享平台整合至基础技术体系（TG），整合后的TG向王海峰汇报，王海峰同时继续负责AIG。

百度董事长兼CEO李彦宏在内部信中称，百度将打造AI时代最领先的技术平台，实现前端业务和技术平台的资源高效统筹及组织全面协同，此次组织架构调整将强化集中资源“打大仗、打硬仗”的能力，帮助百度客户完成智能化转型、早日迈入AI时代。

毫无疑问，技术将成为百度在互联网下半场制胜的关键因素。

随着AI等技术在各个场景的不断落地，下一步，百度的目的不仅仅局限于核心业务（Baidu Core，搜索服务与交易服务组合），将转变为“率先将AI驱动下各项应用推广至用户端”。

而透过2018年全年财报，我们已经能看出，技术优势对百度全系产品的影响，以及在技术优先的思维下，百度各项业务之间的平衡开始有所调整。其中，内容及智能硬件产品，这两项最直接体现在用户端的业务，权重开始加大，AI、云计算光环加持直接效果明显。未来，百度业务将进一步实现多元化。

百度CFO余正钧在发布财报后也表示，百度的业务多元化转型正从移动互联网转移到智能家居、智能交通、云和自动化驾驶市场，这将给百度的投资组合带来中长期的回报。

上述分析能够直观地体现在财报数据上，据财报数据显示，2018年，百度核心（Baidu Core，搜索服务与交易服务组合）营收贡献率为76.4%，Q4贡献率75.4%，正在逐年、逐季度下降。而在智能硬件以及内容矩阵上，增速猛烈。

智能硬件普及率攀升，市场地位巩固

一方面，在人工智能的加持下，百度系智能硬件产品保持领先地位，并开始渗透至更多生活领域。

截至目前，小度系列产品包括：小度在家，小度智能音箱、小度智能音箱Pro和小度语音车载支架。

其中，以家庭场景为切入点的系列产品，是百度早期就开始推进，也比较成熟的智能硬件产品。Strategy Analytics最新发布的研究报告同样指出，智能音箱是2018年最热门的消费电子产品。

2018年，百度智能设备保持领先地位，小度在家，小度智能音箱、小度智能音箱Pro三款产品在中国家庭中的普及度不断提高。

2018年Q4，全球智能音箱出货量增长了95％，达到3850万台，2018年全年总出货量达到8620万台。其中，百度智能音箱出货量超两百万台，跻身全球TOP5，位居中国厂商亚军，环比增长超19%。百度智能设备小度在家与小度智能音箱两款产品在国内多个电商平台创下购物节同品类最佳销售记录，深受用户喜爱。

家庭场景下，2018年，百度还联合爱奇艺与四川有线电视推出混合OTT 机顶盒“蜀小果”，这是继“歌华小果”之后，百度推出的第二款人工智能机顶盒。

而此外，在2018年百度世界大会上，百度最新推出小度语音车载支架，首次将场景瞄准了车载场景，让用户通过小度智能硬件，在车内实现语音交互。

小度语音车载支架

而在智能硬件的亮眼成绩背后，不能忽视的是，DuerOS正在成为中国最受欢迎的智能语音助手。

本次财报数据显示，截至2018年12月，搭载DuerOS的智能设备激活量超过2亿台，环比上涨45％；语音交互达16亿次， 并连续八个季度实现每季度数据翻倍。DuerOS技能开放平台目前拥有约2.7万个第三方开发者，可提供包括网络电台、视频直播等1000多种技能支持。

正如百度智能生活事业群组（SLG）总经理景鲲对钛媒体所说，通过智能硬件的连接，百度“希望能把用户连成一个串，在哪儿都能遇到小度，在哪儿都能遇到DuerOS”。

“搜索+信息流”双引擎，

带来内容移动生态的高增长

除智能硬件外，百度在内容端发力“搜索+信息流“双引擎，2018年百度移动生态取得高效成长，产品矩阵增长强劲。

AI分发更加懂得用户，匹配精准度进一步提升。据财报数据显示，旗舰应用百度App、好看视频、全民小视频三款产品的用户增长强劲，整体信息流用户使用时长同比增长112%。截至12月，百度旗舰产品百度App平均日活用户达1.61亿，同比增长24%，整体信息流用户使用时长同比增长112%。智能小程序的月活用户从去年9月份的1亿增长到12月份的1.47亿，环比增长30%。

截至12月，好看视频平均日活数量达到1900万，Trustdata发布的《2018年中国移动互联网行业发展分析报告》显示，好看视频和全民小视频是2018年增长最快的两个短视频平台。

特别是在刚刚过去的春节营销活动中，百度携其App移动产品矩阵参与了春节红包互动活动，好看视频和全民小视频在吸引新用户以及7天留存中都表现十分出色。

德意志银行近日发布报告同样认为，百度是春晚营销活动中最大的赢家。德银报告分析指出，百度App移动产品矩阵在春节红包活动中增加的新用户约占过去3个月平均DAU的78%，增长量位列所有企业第一，其中，好看视频的新用户为过去3个月平均DAU的141%，全民小视频的这一数字达到了356%。

结语：

正如李彦宏表示，“2018年对百度来说是关键的一年，我们将人工智能应用从搜索拓展到更多业务领域，如信息流、语音助手、AI解决方案和自动驾驶，让更多用户、客户和合作伙伴从百度的人工智能技术和应用中受益。”

可以预见。2019年，技术的强劲带动能力将持续发挥，得益于AI加持，有望期待百度系产品在出行、家庭等各个场景下的渗透，软硬件赛道协同并进。通过科技，不断提升用户在衣食住行各个领域的生活质量。