普众旗舰， OPPO 新系列Reno的真正卡位

不久前，IDC发布了2018年全球智能手机市场数据，整体市场出货量为14亿台，同比下滑4.1%，继续保持着衰退趋势。受智能手机普及率天花板、消费者换机周期拉长等诸多因素交织影响，智能手机行业已经进入充分竞争的阶段。

与此同时，由华为、OPPO、vivo、小米和苹果组成的领跑阵营地位稳固，在近两年时间里始终保持着国内市场五强席位，在共同挤压其他品牌愈发狭窄的生存空间之余，五强之间的竞争也日益激烈。仅步入今年以来的短短两个多月时间里，就先后有着小米、vivo的多品牌战略拆分落地的务实动作，华为也抛出了将于今年6月发布5G手机这样噱头十足的计划，整个行业可以说是大动作不断。

3月11日，OPPO官方发布新系列海报，正式推出新系列Reno，并宣布将于4月10日发布。今天上午，OPPO副总裁沈义人发表微博长文表示，“OPPO Reno是充满创造力的全新产品线，Ta不同于OPPO以往的任何产品。Ta拥有着全新的产品理念、设计哲学以及沟通方式，这款产品将开启OPPO手机第二个十年。”

这不是一个巧合。头部品牌在激烈的环境中纷纷改变打法，或升级赛道，这将是2019年的主流。一向并不高调的OPPO，究竟有怎样的思考？

新系列承载技术落地，Reno卡位的是普众旗舰

其实，早在本次官宣之前，OPPO副总裁沈义人及外围媒体对于新系列的一应硬件配置早已在社交平台上有所透露，Reno的高端旗舰定位也呼之欲出。这其中不仅有骁龙855等时下最新一代硬件配置，仅从影像功能角度来看，Reno采用了双OIS光学防抖、索尼4800万像素超清摄像头、10倍混合光学变焦技术，更实现了镜头平滑不凸起的设计。

这种高规格的硬件配置在此前几年中，只在OPPO Find X上惊鸿一瞥。一向擅长做爆款的OPPO似乎想在新系列上有不同的打法。其中很明显的是OPPO一再强调Reno是新系列，这意味着，Reno将继承OPPO的品牌气质，而“新”也意味着Reno将与此前的Find X和R系列截然不同。

很明显的是，OPPO非常重视新技术在Reno上的落地和整合。

举个简单的例子。在上个月举行的2019 OPPO创新大会上OPPO展示的10倍混合光学变焦技术，就将在4月Reno上实现首次商用。与此同时，双OIS光学防抖的防抖精度相比此前的 5倍变焦技术提升了73%，不仅全面提升了拍摄的稳定性和精准度，更能帮助用户轻松获得更稳定、清晰的长焦拍摄效果。

这种技术的展露其实相当具有行业突破性，在Reno上的商用也颇具魄力，毕竟在上半年爆款R系列迟迟没有消息的情况下，我们很大可能猜测的是，Reno将扛起OPPO销量的大旗。这意味着，新技术必须具备相当成熟的能力，对于OPPO而言，这也是技术研发实力的自信。

因此，Reno将是一款千万级销量的新品。在具备旗舰规格的同时，它也将有更加普适的功能利益点，极大地满足用户的刚性需求，这也是OPPO一向的优势。

以新系列带动，会是品牌上探最佳时机

在我看来，新系列Reno的发布将为OPPO带来的「软与硬」两个维度的升级。从「软」的角度来看，Reno即将颠覆此前OPPO仅长于营销传播的品牌认知，重塑其推动科技突破产品创新的品牌形象。

就像OPPO副总裁沈义人在长微博中所说，Reno一切都是新的，从外到内。因为前所未有，所以Reno的也含义没有标准答案，OPPO希望与消费者一起赋予Reno全新的意义，通过全新的产品系列，带来全新的用户体验。

新系列官宣当天，OPPO官方即公布了多位插画艺术家以及OPPO设计师创作的Reno艺术作品，来表达全新系列的创造力，甚至引发全民读“Reno”的热潮。至此，我们不难看到，Reno的发布，OPPO一改“填鸭式”、“流量式”传播方式，而是用一种更加开放的态度，邀请更多的人参与进来，向大众展示了一个更加开放、更加自信的OPPO。

另一方面，也意味着OPPO产品线将搭载更多硬核科技，进一步探索品牌高端化的更多可能。Reno将成为比肩Find X系列的另一支旗舰机型，同时它的产品力又将因此可预期的高销量，更大范围地让消费者得到感知。

实际上目前OPPO的产品布局也已经潜移默化地在改变，在主流价位段中，OPPO以A、K、R系列稳定打造爆款产品，而在保持对产品「出彩」的追求的同时，通过融入更多科技元素，推动产品线重心全面向科技创新的方向快速倾斜。

在整体市场下滑的大环境下，OPPO敢于在采用最前沿技术的基础上推出全新系列机型，这其实是表达了一种信心，在经过多年的市场打拼之后，OPPO既对市场有着足够的信心，也对自家产品与研发实力抱有自信。

正如那句俗语所说，「你只需追求卓越，成功自然紧随其后。」

时至今日，智能手机行业的「马太效应」已经是老生常谈，行业格局稳固之下每个玩家的增量都意味着竞争对手的减量。归根结底，这是一种领先者对优势的积累，当行业整体处于上行阶段，较大面积空白市场的存在可以满足更多品牌企业的生存，但随着行业市场触及天花板，强者恒强的局面就会出现。

在消费升级趋势下，用户群体对于手机科技力的向往和买单意愿也并不稍弱，与产品价格相匹配的科技创新依旧能得到消费者群体的认可，而OPPO无疑正走在这样一条拥抱趋势的道路上。