拒绝陌生，社交生意回归到把小圈子文化发扬光大

社交的生意在陌生人之后，轮到了熟人。

2018 年是移动社交最吸睛的年份，视频成为社交通讯软件的预期功能之一。这种社交狂热蔓延至今年 1 月份，字节跳动推出短视频社交软件「多闪」。巧合不期而遇，罗永浩和王欣都选择在同一天发布自己的产品。然而除了具备流量优势的字节跳动保住了短视频社交产品多闪外，聊天宝和马桶 TMT 均不战而败。

根据 App Annie 的数据显示，2019 年 1 月，中国 iOS 和安卓月活综合跃用户数排名前五的社交 App 依次为：微信、QQ、抖音、QQ 浏览器、新浪微博；中国 iOS 下载量排名前五的社交 App 依次为：多闪、QQ、小红书、微信和音遇。中国 iOS 收入排名前五的社交 App 依次为：QQ、探探、陌陌、新浪微博和珍爱网。

过去一周，在 App Store 中国免费应用排行榜中，一款名为 Spot 的社交软件突然爬升至榜单前列，甚至一度冲顶。这款主打熟人地图社交的产品，带给用户全新的社交体验。

挚友专属

一帮快乐的人，做出了一款快乐的产品，这是 Spot 团队的简单自述。创始人 Roger 是一枚标准的「95 后」，曾就读于美国芝加哥大学，主修计算机科学与经济学专业。从天眼查获得的信息显示，Spot 隶属于深圳那个什么科技有限公司，去年 2 月批准 Spot 的软件名称被批准，商标在今年 1 月 25 日获批。

2015 年 1 月，公司成立不久便获得了邵亦波, 腾讯, 梅花创投等投资人的 150 万美元天使轮融资；2017 年获得云九资本数百万美元 Pre-A 轮融资；2018 年获得来自贝塔斯曼领投、云九资本再次跟投的数百万美金 A 轮融资。

Roger 觉得，一款新产品只要能显著地让人们轻松自然地保持联系，就可以起飞：「凡是亲密无间的小圈子，朋友之间都会想看看对方在哪，现在正在干嘛」。他希望 Spot 成为维系这种关系的一种生活方式和行为习惯，而不一定非要在微信轮流问候。

Spot 是一款「足以让人快乐」的社交产品，营造温暖而轻松的产品体验。温暖之处在于「这里都是自己人」，轻松感来自于，在属于自己的小圈子里可以畅所欲言，不需要思前后想再三斟酌。

从短信到微信，从 Facebook 到 Snapchat，每一个现象级的社交产品出现，并不是旧产品存在很大问题，而是人们找到了更轻松的产品。「很多具备 business school 思维的人，会用『 problem - solution』的方式来思考问题。但是社交的 『problem』已经几十年没有变过。」大家缺乏这样的社交产品，这也就是为什么 Roger 和小伙伴们做了 Spot，并把地图社交引入中国。

打开 Spot，看似和地图工具类 App 并无二他，这是地图社交类产品的主视觉。所谓地图社交顾名思义，就是把好友从传统社交应用的列表中排列打散，根据 GPS 定位，以头像为坐标，从而在地图上关注好友的即时地理位置，由此搭建起一张地图关系网。

Spot 喊出了「只交真朋友」的口号。在地图上「看好朋友在哪」是 Spot 的核心功能。在此基础上，约饭、看电影、K 歌……Whatever，这正是团队做这款软件的初衷——帮助熟朋好友组局，增进彼此联络。由于主打熟人社交，好友必然要从通讯录、QQ、微信等外部平台倒入。

这是一款注重细节和个性的社交软件，瞄准年轻用户群体，UI采用了卡通化的设计语言，并融入了很多有趣的玩法。例如随文字而匹配的音乐表情包和图片表情包，支持私聊和匿名群聊两种模式，消息已读、截屏、录屏的小动作都能让对方以及各种地图解锁和成就勋章等任务。

有趣的是，团队把阅后即焚的功能添加到这款应用中，无论是发送“小纸条”还是拍个 “瞄一眼” 视频，这些用户想分享的内容，都是一次性的。另外，炮弹轰炸、朋友合影功能也会让人产生更多互动和分享的欲望。点击主界面下方的飞机按钮，可以寻找并切换地图上的好友，此时可以通过点击头像向其丢掷炮弹，当对方打开聊天界面时，就会被你发来的表情短暂霸屏，大大增强了互动性。

地图社交初尝试

地图社交的概念听上去稍显新奇，而百度地图和高德地图都曾考虑为地图注入社交属性。早在2012年12月，时任高德软件副总裁郄建军就认为，位置服务会成为新社交关系的核心，并衍生成为一种新的社交方式。百度地图则基于定位和导航上线了“一路同行”功能，用户可通过输入口令的方式建立群组，群组内成员可以通过语音和文字交流，共享实时位置，设定同一个目的地终点、并针对终点或好友位置发起路线导航，这是其在地图社交的一次尝试。

Spot 于今年年初在App Store 上线。今年 2 月份下架一整月后，在3月份重新上架。据七麦数据观测，其中iOS 端单日下载量在3月10日达到顶峰，34.5万。就有如此亮眼的成绩，可见陌生人社交在市场上还是受到不少用户的青睐。

在用户拉新和迁移方面，Spot的好友体系以微信、QQ、通讯录为基础，可以添加共同好友。而好友数量的多少，很大程度上影响着社交产品的用户粘性和留存率。或许，Spot可以通过产品和运营创新去弥补，了解用户的心理和使用习惯，建立引导和激励机制来刺激用户活跃。

Spot 可以明显看到 Zenly的影子。后者早在 2015 年就迅速在欧洲蹿红，随后在2016 年被 Snapchat 以2.5 亿到 3.5 亿美元的价格收购。成为欧洲地区十分流行的实时定位应用，用于家人及朋友之间互相分享实时位置信息，并能在APP 上查出家人、朋友的准确位置，此外，还能向用户显示好友电池电量，避免由于电量耗尽联系不上而胡思乱想的担忧和恐慌。除了欧洲之外，Zenly 在日韩也拥有一定的用户基础。

为了保证正常体验，Spot 需要用户开启定位服务。然而，隐私恰恰是很多用户最在意的，考虑到了这方面的需求，提供了“原地冻结”和“消失”两种选择，不过这一操作不是永久生效，消失或冻结位置的单次时常上限为 12 小时，用户可手动取消或延长时间。

每次有新的一个现象级的社交产品出现，并不是因为旧的产品有很大的问题，而是因为新的产品沟通起来更轻松了。社交是人类由内而外散发快乐的源泉，这就是spot这款社交产品的底层逻辑。深度体验过后，期待Spot能成为社交刚需。