忘记黑色即刻吧，瓦恁最终只想做个贴吧

两年半以前，即刻新版上线，增加了个人页面、关注关系、动态更新，并支持个人编辑资料。官方表示：

在即刻看到朋友的头像大图不再是梦想，志同道合的朋友也能互相关注一起玩耍~

这当然被视为即刻有了做社交的野心，官方账号「即刻小秘书」随即发布了这么一条评论澄清：

『大家放心，即刻既不会做社交也不会做社区，即刻有很明确的发展方向』

如今，这条评论不仅成了即友们每逢即刻发布新版后的固定打卡处，更被做成了在即刻中约等于“真香”的表情包，被刷了一遍又一遍。

去年开始，即刻推出了包括提升动态的为九图、改「主题」为「圈子」等一系列围绕社交的改动，但总体对于社交的野心还有些藏着掖着。

今年 2 月，即刻 4.0 版本上线，发布新 slogan「年轻人的同好社区」的同时，意味着早已淡化的早年 slogan「每天十分钟，看点好东西」退场；

一周前，去年底由「主题」更新而来的「圈子」，上线了主理人功能，被不少用户直指即刻进一步的「贴吧化」，再度刷起了上文提到的「真香梗」。

从 RSS、微博到如今的贴吧，即刻到底经历了什么？

生为工具

81 天前，技术宅遍地的 V2EX 冒出了这么一个提问：

即刻惨不忍睹了，还有类似的聚合类应用吗？

关于即刻的吐槽，这只是冰山一角。知乎、酷安等社区，都随处可见类似「即刻已死」的论调。

但相对的是，即刻似乎在大众层面却「走起来了」

先后赞助爱奇艺的打歌节目《中国音乐公告牌》、B站的网综《故事王》和腾讯视频的《即刻电音》，分别切进了年轻文化圈中最具代表性的饭圈、二次元和电子音乐。

即刻早在 2015 就已经诞生，但真正迎来用户的上涨还是在 2017 年。彼时，众多互联网从业者、媒体人在社交平台的一致推荐，使早期的即刻被赋予了极为浓重的 GEEK 色彩。

彼时，吸引众多「精英用户」的，在于其「撞」对了。

2016 年开始，内容算法分发开始大行其道，不仅加速了 RSS 类应用的没落，传统的编辑推荐式新闻客户端也统统沦陷。

对于普通用户而言，手动订阅信息源总归是门槛太高。但对在意「信噪比」的用户而言，RSS 应用陨落后，定制化的内容聚合需求也一直没能满足。

同一赛道上，其实并不只即刻一家。比如王俊煜的「豌豆荚一览」和之后的「轻芒阅读」，但更细的信息「粒度」让即刻先走了起来。

所谓「粒度」，即多维度将信息框定到足够精准，形成「主题」加以推送。诸如「有豆瓣8.0分以上的新电影」「煎蛋24小时热文」……配合调教好的推送，的确会给人一种完美解决信息过载的「高效」体验。

科技唆麻（ID:techsuoma）认为，此时的即刻，如果要进行分类的的话，更应该分到「效率」。其明显的工具气息，从当时与其一起获奖的产品调性也能看出。

成为社区

伯特-拉斯洛·巴拉巴西在复杂网络的奠基作《链接》一书中，提出了「枢纽节点」概念和无尺度网络模型。枢纽节点可以理解为关键节点，在一个网络中链接了更多其他节点。

即刻的早期用户，就是那群「枢纽节点」，他们有更强的影响力与动手能力，但……无价值。

即刻的「社交化」始于 2017 年 3 月，也就是用户增长明显，融资充裕之后。3.1 版的黑色图标，变成了 3.2 版的鲜黄色。

如同去年得到更换图标一样，即刻的「作死」引起了随后的群嘲。「精神股东」们纷纷扬言卸载即刻，冷静派则开始猜测即刻或许正准备进军年轻市场。设计者@熊小默 在朋友圈回应了设计思路，的确是为了试探即刻新得调性：年轻、有料、乐天

不过，即刻的第一波用户反倒成了即刻继续做大的阻力。聚集于「互联网」「效率」的这波初始用户，带不来用户规模的增长；相对垂直的内容需求、越来越细的信息粒度，都在把普通用户进入即刻的门槛不断加高。

彼时，即刻刚经历连续数月多轮融资到账，增长压力胜过以往。一个喊着「每天十分钟，看点好东西」的 RSS 工具，能讲出什么足够性感的故事呢？

此时的即刻早期用户，无非是微博 CEO 来总口中的「无价值用户」。

管道与河流

即刻正在从管道变成河流。

极细的粒度，如同口径精准的管道，只将「尺寸」标准的内容汇入用户的需求池中。

管道的粗细，自然也影响了用户的体验。比如内容有高低频之分，「村上春树有新作品」「村上春树拿诺贝尔奖提醒」之类的主题，更新频次更是以月、甚至年计。

用户自然需要更多的管道，同时开闸放水才足以充盈内容需求。但由此诞生的另一个问题是，主题的过于庞杂，又带来了检索不便。

当然，对于没有自产内容即刻而言，最致命被水源卡脖子。

即刻最终放弃做管道，试图成为河流。

早年，颇受好评的「XX微博更新」「XX公众号更新」已经逐步被即刻砍掉，诸如「ISIS被灭进展提示」这类议题宏大但于用户增长几乎无益的主题也逐渐消失。

「主题」也被改为「圈子」

所谓「圈子」，从概念已经从「主题」强调的共同议题，转向以内部的平等化鼓励用户生产内容。对于用户而言，如果内容没有发到圈子里，几乎只能沦为自娱自乐；反过来，获取关注最有效途径也是圈子，无疑是在是在强化用户「合规生产」的认知。

科技唆麻（ID:techsuoma）发现为了避免粒度太细，导致自有内容无法聚沙成塔，即刻甚至关闭了用户自建圈子的权限。也就是说，你只能选择加入某些圈子，或者把想说的发进别的圈子里……

当然，也能在圈子里交友……

不过，对于那批最早成为即刻用户的人而言，大概是并不想在「一起做投资人」和「苹果产品爱好者」里，被推荐到这样的内容的：

本月 8 日发布，与吧主如出一辙的“圈子主理人”，算是把即刻往“贴吧聚合版”再推了一步。

社交，仅剩的机会

即刻联合创始人林航曾谈起关于即刻的未来：

『我们不太好判断未来的 2019 年的社区产品会是哪种形态，但可以确定的是，最终中国 2 亿年轻人的孤独感是需要有很好的社区产品和服务来承接的』

字里行间，不难看出即刻已经向着「排解孤独」下定了决心。

其实此时的即刻已经不能再以常理度之，它的底层逻辑其实已经从内容聚合，完完全全地转变到了社交。而且，它并不孤独。

寒冬之下，去年依旧有不少瞄准社交的创业拿到了投资，其大部分都存在着一种共性：

以游戏做社交

比如去年底已经达到 85 万日活的音遇，以 KTV 包房作为场景，通过抢唱接唱等方式；唔哩星球则是组 CP、连麦、涂鸦等各种玩法。

科技唆麻（ID:techsuoma）认为游戏带社交有其独到之处。按照游戏规则循序渐进，不再担心破冰时不会尬聊；基于游戏达成的社交关系，也能借着游戏内容与模式的不断更新，保持更高的留存。不至于聊到投机，便抛出了那句「加个微信吗？」

当然，这也离不开网民的代际更替。当年，人们「刚需」更盛，微信摇一摇、陌陌成为了最早的桥梁。时代变迁，微信干掉了摇一摇，陌陌则转型做了直播。

但，陌生人社交的需求依旧。而且随着千禧一代、Z世代的崛起，诸如「古风圈」「蹦迪圈」这类连接彼此的纽带更加「圈层化」，反过来自然对工具提出了革新的需求。

对于音遇、唔哩星球们而言，建立社交的基础是游戏。对于即刻，则是如今的以「圈子」聚集起来的「同好社区」

至于还念「黑色即刻」的朋友们，对不起，你们是「无价值用户」