权力与游戏最终季上映，数字内容的终极之战会是什么样？

《权力与游戏》最终季已经播放到第五集，这部历时八年的现象级剧集将在夏天迎来大结局。

自 2011 年开播以来，《权力的游戏》这部耗资不菲的电视剧集已成为世界最具影响力的流行文化 IP，与此同时，这八年也是数字内容与观看方式变化巨大的八年。

2018 年的第 70 届艾美奖是一个分水岭：HBO 18 年以来第一次没有能够成为获得提名最多的，流媒体 Netflix 把 HBO 拉下了王座。

HBO 当年的崛起，证明高质量的剧集永远有市场，但是 Netflix 等互联网公司最大的贡献，则是改变了观众的消费习惯。在自制剧《纸牌屋》第一季上线的 2013 年，流媒体服务商 Netflix 的创始人 Reed Hastings 说，“有线电视迟早会被他们取代的。”

事实也确实如此，技术改变了无数人的观看习惯。随着互联网时代的到来、年轻顾客冷落传统媒体，内容变得无处不在，「观看」概念则不断被颠覆、重构。观看内容不再是坐在客厅里，等待电视台在固定的时间播放。

为了更懂用户、将用户留在平台，互联网公司远比传统的有线电视花了更多时间在分析用户的口味、精准推荐上。Netflix 之所以在竞争中脱颖而出，为付费用户提供精准的内容推荐占了很大功劳。Netflix 基于「同品味用户群」来决定是否订购一部新剧以及向用户推荐什么样的内容。

在精准推荐这一点上，老司机钟爱的Pornhub 还要走得更远。Pornhub 背后的运营公司 MindGeek 收集了更多数据点：用户点选了哪些色情内容，重复观看了哪些部分，又在哪些时刻按了暂停键——MindGeek 收集这些用户数据，从内容中微妙的线索深入挖掘这些数据背后的价值，从而在数据驱动下，为用户量身定制内容，继而吸引更多的付费用户。

在美国，越来越多的人迁移到流媒体，也有越来越多的公司加入到流媒体的竞争里：亚马逊、Hulu、HBO，还有最近加入战团的迪士尼和苹果。

流媒体改变的不仅是内容的传播方式，它还是一种交流。技术进步改变了内容生产模式，也在改变内容本身。

随着大型企业在不断探索新技术，并对那些“彻底改变我们生活”的技术展开实验，还有部分小型企业在实践中实施这些技术，有些已经取得了惊人成果。虽然对大部分内容创作者来说，完全用新技术讲故事还是件很有挑战性的事，但观众所能接触的内容早就融合了各种各样的新技术。

随着更多技术被应用，观看的体验日益丰富。HBO 曾把热门剧集《硅谷》《西部世界》里头的场景 VR 化。Netflix 剧集《黑镜》最新一季第一次允许观众决定剧情走向，出现在屏幕底部的剧情选择接踵而来，观众必须在几秒钟内做出决定——新的技术让真正的交互式观看体验成为现实，还将进一步带来更多新体验。