网红带货乱象：今天你交智商税了吗？
Newseeders 合作伙伴或许你没看过李佳琦的视频，但我打赌你肯定听过李佳琦这个名字。
作为今年中国最火的网红，李佳琪靠一支口红，走上了发家致富之路。
李佳琪只有一个，但淘宝直播、抖音和小红书等一众平台催生出千千万万个“小佳琪”。
这些新生带货天王，手机屏前天花乱坠的一顿夸，手机屏后的消费者一顿买。
但是，当越来越多人加入这场网络营销的狂欢，鱼目混珠、虚假宣传、假冒伪劣... 乱象层出不穷。
不少人甚至开始质疑：
如今的网红带货与十几年前的电视购物真的有区别吗？
大约10年前，移动互联网还是个新鲜事，普罗大众还是习惯茶余饭后，看电视消遣。
隔几个台，你就能来到这样的购物频道：
“不要998！只要98！”
表情撕裂，情绪激动
主持人疯狂砸电脑中...
语言不够，行动来凑
“不到1000块哎！”、“大家全都抢疯了！”、“已经有人打电话进来买了！”
速度！过了这村，没这店
这样脑残的画面，真是
闻者伤心，听者落泪！！
那购物体验如何？
请仔细阅读以下来自网友的回复...
“全是假的！”
++“只有家庭妇女和老年人才会上当！”
+“挣钱没底线！”
+显然，时代变了，电视购物吆喝的再好听，也无法凭低劣质产品赢得人心了！
不过，新时代有了新玩法
没错，👇👇👇👇👇👇
5个半小时直播，
试色380支口红，
靠“oh my god！”“买它！”“Amazing” 的口头禅和魔性表演，轻松带货353万，自称“战胜马云的口红一哥”。
然而，就在带货王李佳琦的艰苦奋斗史被人曝光圈粉无数后，又被人指出：
10年前的电视购物使用夸张的广告词和表演方式，和现在小鲜肉在网上直播时的叫卖如出一辙。
只要噼里啪啦地一顿吹，机关枪一样的话术朝你迎面砸来，配上浮夸的演技，头脑发热的观众就会下单。
只是卖的货从保健品变成了化妆品，传播媒介也跟着升级换代，从传统电视变成了淘宝直播、抖音和小红书这样的平台。
年轻人用手机冲动消费的时候，似乎和中老年在电视购物中抢购并没有什么两样。
唯一的区别或许是，年轻人更疯狂！
据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业。在2018年，淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%，创造了一个新的千亿增量市场。
李佳琪之辈只是试图用夸张的表情和动作吸睛，下面这些试图散布伪科学的就更过分了！
比如小红书上现在居然充斥着不少上个世纪的伪科学，并且往往这些笔记都会收获大量的收藏点赞。
比如最近刷屏热门的排毒灌肠产品。
排出10斤毒素，这恐怕得成毒蛇才能做到吧。一个普通成年人100多斤，那么拉10次人就整个没有了。
再比如一根普通的橡皮筋居然可以帮助人瘦全身，只要你把它绑在特定的手指上。
更可怕的是还有博主宣传血液净化。只要把血液抽出来，注上臭氧，再输回体内，就可以治疗失眠、腰酸背痛。不管有没有效，先敬这名全身大换血的博主是位勇士。
根据国家企业信用信息公示系统显示，自2015年6月截至今年2月以来，小红书所属的公司共被处罚15次，其中，10次涉及广告违法行为，3次涉及侵犯消费者合法权益，1次涉及食品问题，1次涉及违反发票管理税务规定。
李佳琪们的洗脑式产品推销、小红书们上面的虚假宣传，内容电商平台正在滑向为了卖货不择手段的边缘...
面对此情此景，作为头部互联网内容平台的小红书不得不一纸通知下来，整顿这一番乱象。
今年5月15日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量作出更高要求，其中，品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000，近一个月的笔记平均曝光量≥10000，对于不符合要求的KOL，将被取消品牌合作人的资格，不能在小红书上接广告。而在此前，小红书对品牌合作人设立的准入标准是粉丝1000人以上，近一个月的笔记平均曝光量1000以上。
这无形中变抬高了接广告的成本，同时一大批中小V也会丧失接单广告的资格，不少博主因为数据不达标，而失去了饭碗。
这也在一定程度上可以断绝牛皮癣小广告的投放出路，因为山寨牌、小品牌往往没有资本实力去找大KOL投放广告。
无独有偶，海外知名视频网站Youtube也在去年屡次更新其广告投放政策。
从2018年2月20日起，YouTube更新了合作伙伴计划，提高了加入资格的最低标准——一个频道必须在过去一年拥有至少 1000 名订阅者和 4000 小时观看时数，才能符合加入 YouTube 合作伙伴计划（YPP）的条件。
也就是博主们接广告赚钱进行流量变现的门槛变高了。而在过去，YouTube 频道观看次数只要累积达 1 万次以上，就可加入这一计划。
我们要知道，其实博主KOL和内容平台是共生共灭的关系。
如同李佳琦一样，互联网内容平台造就了不少以此为生的网红。
我们看到的是光鲜亮丽、日入斗金的网红分享，其实背后是一整套成熟的产品设计、运营流程，每一位用户的每一次点击阅读和点赞都被平台App记录在案，平台根据你的偏好和各种已知信息对你进行用户画像，从而猜测你更喜欢的产品或博主，进而展现给你。
可以说是平台赋予了网红生命力。
同时，你离不开你喜欢的博主，也就更离不开平台。
但我们不能忘了，博主和内容平台赖以为生的一切都要以围绕“用户”展开。一切都是为了提高用户体验，这样不仅能提高App的用户黏性，更能够为网红博主们打响知名度。
只有当一个生态圈是繁荣健康的时候，品牌方才会选择在其上面进行广告投放。
如果充斥着伪科学、洗脑式营销，夸大、虚假的广告满天飞，但是优质内容生产者却得不到平台的支持和流量推荐，那么久而久之创作者的积极性便会受到打压，App用户也会对底质量的内容产生厌倦，甚至反感。这势必会造成平台内容生态衰败，用户流失严重，用户活跃度降低。
互联网内容平台让每个个体得到了发声和展示自我的机会，打破了传统媒体时代几家大型传统电视媒体和纸媒垄断的局面。
但是平台红利期一旦度过，也不免变成了资本和头部玩家逐利的工具。
从李佳琦卖货的舆论反转，到小红书的新规，无一不指向了一件事：在博主营造人设大力卖货的同时，互联网内容平台是时候还给用户一个更干净的使用环境了。
