宫崎骏领衔日本批片回潮，《千与千寻》中国首映是否还了你的电影票？

“我记起来了，我叫赈早见琥珀主！像神明一样的名字，我好高兴！”

“我们还会在那里相逢吗？”

“一定会的。”

“一定噢。”

“一定，你去吧，记得别回头噢。”

几多年少时的心动，是由白龙而始。几多无疾而终的暗恋，是以无脸男之名。

6月16日晚，《千与千寻》在上海举办千人首映礼，未能到场的导演宫崎骏特别为中国观众准备了一封手写信，上面画着无脸男、龙猫、小煤球、杂役青蛙，用特意练习过的中文写着“千与千寻 请多关照”，此后几天内#宫崎骏手写信#登上微博热搜，截止发稿前话题阅读量达到1.6亿，朋友圈刷屏。

另外，周冬雨配千寻、井柏然配白龙、彭昱畅配无脸男、王琳配汤婆婆、田壮壮配锅炉爷爷的国内顶级明星配音阵容，引爆话题之外也因专业度和“迷惑海报”引发了吐槽，黄海设计精美中国风海报均登上微博热搜，前者话题阅读量达1.6亿，后者阅读量达9142.2万。

这一切，只因宫崎骏和吉卜力工作室的名字便是魔咒：对于国内80后、90后观众而言，这位白发老爷子和他背后的千寻，龙猫，魔女琪琪，红猪，悬崖上的金鱼姬……代表着童年，纯真，怦然心动，勇气，自由等等美好。《龙猫》去年12月14日，与《海王》等大片同期上映之时，一句“欠宫崎骏30年的电影票能还上了”等情怀向宣发，出人意料地置换了1.74亿票房，也让更多人看到了宫崎骏动画IP在国内的至高号召力。

这一次，光线入局负责发行《千与千寻》，并主导了上述豪华配音班底，宣发主打“如果一生只看一部电影，你可以选择《千与千寻》”，其票房野心比《龙猫》来得更大。这种野心无疑也是有底气的：同为豆瓣9分以上带有奇幻色彩、织就童年幻想的神作，《千与千寻》的猫眼想看人数高达24.7万之多，豆瓣评分人数高达107.96万人次，《龙猫》的猫眼想看人数为15.6万人，豆瓣评分人数为70.86万人次，间接反映出前者热度高于后者。

吉卜力社长星野康二表示，吉卜力和中方合作调查同样显示《千寻》是中国观众最喜欢的吉卜力作品。其关于人生和成长的丰富隐喻、爱情元素使得吉卜力巅峰杰作的《千与千寻》更近于一部成人动画，受众也更为广泛。有人从中解读出了日本泡沫经济和资本主义缺陷之叹，有人看到了言灵信仰和物哀美学，有人看到了人性的贪婪。

6月21日，《千与千寻》与《玩具总动员4》撞期同一天上映，这场皮克斯与宫崎骏的对决，目前仍然由国内群众基础更为广泛、日式入门级情怀IP占领上风：灯塔专业版显示，截止发稿前，《千与千寻》排片率为28.1%，为当日票房冠军，《玩具总动员4》排片率为16.7%，其首日票房破5600万，几乎达到《玩具总动员4》的1831.1万的4倍之多。《黑衣人：全球追缉》《X战警：黑凤凰》表现差强人意，凭借上述两部动画为首的多部新片入场，周五大盘提振过亿。

“新瓶装旧酒”的重映生意

与《千寻》并非重映的“重映”

华语片重映浪潮自2009年《东邪西毒》修复版而始，该片打出了“纪念张国荣”的口号，收获3500万票房。自2012年《泰坦尼克号3D》在国内斩获9.46亿票房，打着3D重制、修复旗号的经典重映就俨然成为了人人争抢的“香饽饽”生意：无需巨额制作费用，只需宣发、修复重制、版权等费用即可凭借情怀吸金。近日据Cinemark报道，《复联4》也加入了重映阵营，宣布将于美国重映，新增7分钟内容致敬斯坦·李。

据悉，一部影片经过胶片清晰、补帧、调色、去抖、去痕等画质修复，修正音质、降低噪音等声音修复，大致需要花费几个月到一年时间。一部老片修复费用大致在几百万元左右，由此推算，至少需要取得几千万票房才能赚钱。

在这场重映浪潮中，有人欢喜有人愁。《一代宗师3D》《功夫3D》分别取得9774.1万、2543.3万票房，《甜蜜蜜》票房1233.1万，《大话西游之大圣娶亲》以1.77亿票房笑傲江湖，《新龙门客栈》仅取得644.2万票房，更多重映老片则归于沉寂。《红高粱》重映票房不到百万。

事实上，并非所有经典老片都适合重映，只有金字塔尖的顶级情怀IP经典重映能够赚钱：具备足够的国民认知度基础、表现手法和故事情绪在几十年后依然不过时。另外，将所有老片重映目的归结为“圈钱捞金”也不尽然，比如《英雄本色》修复版上映是为了给《英雄本色2018》造势。从另一个角度来看，在原创片源不够丰富的情况下，经典重映也起到了填充档期的作用。

外语片重映亦然。除了原作就是影史票房季军（原为亚军，近日被《复联4》超越）的《泰坦尼克3D》，再无重映外语片能够再现票房近10亿的奇迹。而已经荣获奥斯卡终身成就奖、作为日本动漫领军者、作品影响国内一代人的宫崎骏，金熊奖、奥斯卡加身，作为整整十八年日本票房冠军纪录未被打破的《千寻》无疑是重映很好的选择。

严格意义上，《龙猫》和《千与千寻》都是“不能算是重映”的重映。“因为从未在国内公映过”,一位光线工作人员强调道。前者距日本首次上映时隔30年，后者距离日本首次上映时隔18年，大部分目标观众已经看过，所以也无法归为新片。网络版权的分流，多多少少会影响观众的观影决策。但由于IP情怀基础够大，影院视听体验也会吸引相当一部分日漫迷，乃至非二次元受众一起赴梦。

随着《地海传说》遭遇惨败，亲儿子宫崎吾朗难堪大任，好搭档高畑勋于2018年4月逝世，历经7次隐退，7次复出，在2013年《起风了》上映后，宣布“这次是认真的，我的长篇动画时代已经结束了”的宫崎骏老爷子再度宣布第八次复出，将全部精力投入到长篇动画《你想活出怎样的人生》当中。这部新作或将真正成为宫崎骏的告别之作，原定于2019年上映，可能还需再等三年。

因此，《千与千寻》也成为近期在大银幕上观看宫崎骏作品的唯一选择。在月末的《少年的你》《蜘蛛侠：英雄远征》入场之前，《千寻》与《玩具4》或将持续占领日票房冠亚军。

宫崎骏动画对于整个日本文旅产业、衍生品产业都有着巨大影响力。此前位于三鹰市的三鹰之森美术馆成为许多宫崎骏迷必打卡朝圣之地，近日爱知县的吉卜力主题公园宣布将于2022-2023年开业，设立青春之丘、吉卜力大仓库、龙猫森林、魔女之谷、幽灵公主之里五大区域，再度在社交媒体上引发热议。

日本批片回潮，

20余部动画电影混战，

谁将暑期档大爆？

今年暑期档共有23部动画电影定档，较之去年的22部，前年的12部数量更多。其中，除了已上映的《哆啦A梦：大雄的月球历险记》《千与千寻》《玩具总动员4》，还有《爱宠大机密2》《命运之夜——天之杯2：迷失之蝶》《丑娃娃》等共7部进口片，《动物特工局》1部合拍片，《未来机器城》《赛尔号大电影7：疯狂机器城》等15部国产片。

在中日关系回暖的大背景下，今年上半年已引进16部日本批片，其中已上映11部动画电影，在2016年的日本批片大潮后，历经2017年、2018年两年低潮，时隔两年，日本批片从数量上到表现上都重回盛世。

《夏目友人帐》以破亿票房成为档期内黑马，《哆啦A梦：大雄的月球历险记》登陆六一档为暑期档之战拉开帷幕，1.29亿票房维持了同系列的优异表现。其中，《我想吃掉你的胰脏》《命运之夜》《我的英雄学院》《朝花夕誓》都过于圈层化，属于粉丝向电影，难以在票房上有太大作为。最大的票房爆发可能，还是寄托在了《千寻》身上。

而在暑期档国产动画中，有相当大一部分属于低幼向动画。从六一档的《巧虎大飞船历险记》《潜艇总动员：外星宝贝计划》到《魔法鼠乐园》，其中《赛尔号大电影7:疯狂机器城》《猪猪侠·不可思议的世界》等均为系列电影，基本票房预期稳定在千万级别，受众稳定在年轻家长及幼儿。

值得注意的是，今年暑期档除了《猪猪侠·不可思议的世界》等低幼向动画电影以外，还将有光线旗下彩条屋的《哪吒之魔童降世》，阅文集团的《全职高手之巅峰荣耀》两部成人向动画电影撞期在8月16日同一天上映。

前者的导演是有超人气动画网络短片《打，打个大西瓜》的饺子，且彩条屋已经用《大护法》《大世界》等片证明了自己在成人向动画上的实力；而后者身为人气国漫IP首次大银幕呈现，更有着边江、阿杰等当红声优加持，在二次元圈层有着相当期待度，这两部影片均有着成为黑马的潜质。

2015年暑期档《大圣归来》开启国漫元年，4年过去，同等级别的国产爆款动画尚未出现。当日式IP刷屏，或许国内动漫人更应反思，及自我勉励。