撤档风波后“突降”，《九州缥缈录》能成功开启暑期档下半场吗？

“滞后”的剧集暑期档，在各种“突袭”中拉开帷幕；沸沸扬扬了的古装之“殇”，以大爆发之姿让流言消弭。变数之中，一部《九州缥缈录》，也奠定了其之于暑期档的特别意义。

一个月前的开播前半小时撤档，不仅让“介质原因”成为网络梗，更是拉开了暑期档“无剧可看”的恐惧；时隔一个月，该剧再次宣布定档——将于今晚10:00点登陆浙江卫视周播剧场、腾讯视频和优酷，而市场早已风云变幻。

当下剧集市场格局，优爱腾纷纷以古装大剧抢占话语权，《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》锁定不同受众；卫视剧集略显弱势，但也有《亲爱的，热爱的》上升态势显著。《九州缥缈录》的入局能否再次搅动市场、后来居上呢？

一部《九州》，一场古装“风暴”

时间倒回一个月，很多人应该还对6月3日那场魔幻操作历历在目：这边腾讯视频和优酷还在为“去优酷看九州”和“看九州还是去腾讯”争得不可开交，那边却突然宣布“介质原因”无法按时播出。只是这场还没开始便结束的比拼，却拉开了一场市场风暴。

就在《九州缥缈录》撤档同日，《封神演义》惨遭腰斩，《大宋少年志》裸播上线，更“玄幻”的是，时隔一天，4日晚，一份长达千字的截图流传开来，一时间风声鹤唳，尤其是被“点名”的古装剧。这种“恐惧”维持了近一个月，直到《长安十二时辰》《陈情令》在6月27日先后开播。

虽然裸播令人唏嘘，但仍然带来了一丝曙光。传闻也开始调转风向，更有消息称“献礼月前的暑期档，古装剧或将迎来集中上映”，不过市场显然并没有太过乐观。在播剧集的宣传和网友也始终保持了一份“警惕”：努力向传统文化寻求保命符，粉丝们更是打响控评之战，“非片尾曲不约”。

时间滑行至7月初，剧集市场场在两部古装剧的加持下热度持续上涨，和频繁遭遇撤档的电影场以及综N代不振的综艺场相比尤为亮眼。再次引发关注是7月3日广电总局电视剧司“不忘初心、牢记使命”的主题调研，聂辰席指出“针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题，深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压”。

7月12日，广电总局电视剧司召开“电视剧内容管理工作专题会议”，在此强调将“重点加强对宫斗剧、抗战剧、谍战剧的备案公示审核和内容审查，治理老剧翻拍不良创作倾向”。接连两场官方操作，也让沸腾了许久的传闻落下实锤。

回归古装剧，虽然宫斗而非古装的点名让市场松了一口气，但所有人都清楚，那柄悬架在古装题材头上的达摩克利斯之剑并未放松。市场总是敏感的，以上半年电视剧备案来看，古装题材仅有35部，较之去年的95部大幅下滑，且多为传记、武装等。

一个有趣的轮回，《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》先后开播，再加上原来的《大宋少年志》等，古装市场迎来多部大剧同台竞技的盛况，《九州缥缈录》宣布回归也别有一番意味。而我们或许可以稍微乐观的认为，风暴之后的古装剧市场，艳阳晴天、百花齐放。

突降之下“强手”频入局，迟到但不缺席的暑期档？

回到《九州缥缈录》，显然曾经高调引发两大巨头比拼肌肉的该剧，也延续了“裸播”“裸宣”的态势，此番极为低调。截止写稿时，虽然腾讯视频和优酷官博发表了“开播消息”，视频网站也挂出了开播焦点图，但是剧方官微的相关信息仍然停留在6月3日，并未更新。开播消息也只是在小范围内发酵。

而引发巨大关注背后，归根结底在于该剧的爆款特质。该剧改编自江南的同名小说，被誉为“九州系列之魂”；除此之外，原著还曾在2017年登上《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》第18名；亦有著名科幻作家刘慈欣为其背书，“如果只读一部中国奇幻作品，那就是江南的《九州缥缈录》”。

知名IP改编外，剧版《九州缥缈录》还由江南本人担任编剧，刘昊然、宋祖儿等偶像演员领衔，前者虽然年纪轻轻但也手握《唐人街探案》等票房佳作和《琅琊榜之风起长林》等口碑佳作，期待值不言而喻。除此之外还有李光洁、许晴等实力派演员以及张嘉译、张丰毅等戏骨加持，如此都让该剧期待值飙升。

问题也随之而来。九州系列的影视化作品虽然不少，但对于庞大世界观架构的呈现却问题不少，之前的作品中亦可窥见：曹盾打造的《海上牧云记》开局口碑不错，但最终也只维持了豆瓣6.8分；《九州天空城》《华胥引之绝爱之城》豆瓣评分为5.0和6.2分。大银幕方面，王大陆主演的《鲛珠传》豆瓣评分仅4.3分。

“九州”系列前作的口碑滑坡无疑给《九州缥缈录》带来很大的压力。另一方面，出品方柠萌影业以“流量明星+大IP”方法论操盘的《择天记》《扶摇》，虽然都不乏关注和播放量，口碑上却始终受质疑，操盘影视化难度更高的《九州缥缈录》的前景扑朔迷离。

不过立足影视公司层面，相比之前华策影视以四部现实题材承包一线卫视、更有《宸汐缘》登陆爱奇艺，成为暑期档唯一入局的头部影视公司，此番柠萌影业携手《九州缥缈录》入局也让暑期档影视公司格局发生变化，传言后续其旗下作品《小欢喜》也将定档，也为暑期档比拼增加了几分看点。

回归市场毋庸置疑的是，《九州缥缈录》的开播，必将掀起暑期档剧集市场的新一轮洗牌。而它能否在《长安十二时辰》《陈情令》的夹击下，打破当下暑期档视频网站强势、卫视剧集势弱的态势，也成为市场关注的重点，毕竟前者是以口碑出圈的年度佳作，后者自开播起粉丝沉浸其中热度持续上扬。

可以肯定的是，留给《九州缥缈录》的时间并不多。如今迟到的暑期档随着“入伏”也迎来了爆发时刻，三部古装剧争奇斗艳，《亲爱的，热爱的》一枝独秀，要从中抢占观众视线相比6月难度已然翻倍。而随着《宸汐缘》《九州缥缈录》不断“突降”，似乎也为市场带来了更多可能：还将有哪些大剧将突袭呢？

这个暑期档，从古装剧到剧集市场，都在上演着“祸兮福之所倚 福兮祸之所伏”，不到最后一刻，谁也难以下定论。不过至少目前看来，属于剧集市场的暑期档，或许会迟到，但绝不会缺席。