百度能否翻身？

8月20日，百度发布了截至6月30日的2019年第二季度未经审计财报。本季度百度实现营收263亿元（约合38.4亿美元），同比增长1%；归属于百度的净利润为24亿元（约合3.51亿美元），同比下降62%。截至发稿，百度的总市值为364.79亿元人民币，重新超越网易（338.82亿元人民币）成为中国第五大互联网公司。

但对于列在“BAT”之首的百度，“第五大”也绝不是李彦宏想要看到的结果。震荡中的百度面临着严峻的外部挑战和疲软的宏观环境，从去年开始自上而下推动了一系列颠覆性的变革，而这些变革带来的阶段性的阵痛，正在推动百度向好的方向转变，未来或将让百度走得更稳、更远。

搜索仍是百度的核心价值

但与字节跳动的攻防战不断升级

总的来说，百度第二季度财报成绩亮眼，高于华尔街此前258亿元的预期，发布财报后，百度股价大涨9.28美元，涨幅8.90%。

由上表可以看出，百度第二季度与第一季度的总营收对比增长了9%，净利润更是扭亏为盈，核心业务的增长也比较可观。盈利能力的强劲，源于百度多项核心业务的迅猛增长。

根据百度第二季度财报数据显示，百度第二季度日活跃用户为1.88亿，同比增长27%；智能小程序月活用户达2.7亿，在三个月内增长了49%；百家号内容创作者达到220万；2019年上半年，百度AI开放平台开发者增至130万，百度的深度学习平台飞桨的开发者下载量在2019年第二季度环比增加了45％；爱奇艺的用户规模保持了持续增长，截至6月，会员数超1亿，同比增长50%。

从业务类型上来看，百度第二季度核心业务总收入为195亿元，在李彦宏内部信中，也再一次强调，搜索是百度的根基，是百度的核心价值。但搜索本身以及百度的地位也在悄然发生变化。

此前备受用户诟病的“竞价排名”已经得到了有效改善。李彦宏表示，目前百度的搜索结果首条满足率已经达到51%，由“搜索+信息流”组成的双引擎，“百家号+小程序”组成的双生态进一步夯实了百度App超级入口的地位。

但字节跳动的强势入局让百度感受到了威胁感。百度以“搜索+信息流”的结合有效地增加了用户粘性，强化用户通过百度App寻找长尾信息的使用习惯。但8月10日，今日头条悄然上线了通用搜索引擎，8月19日，又宣布了投资互动百科的消息。两大巨头正式打响内容生态战。

百度和头条，一个依靠搜索引擎构建起庞大的商业生态，一个依靠人工智能算法成为移动端资讯App的领头羊，业务发展使两家不可避免的走到相同的竞赛路上。

百度并没有坐以待毙，在李彦宏的带领下，百度正在不断丰富其内容体系。

第一，百度强势入局智能小程序并简化连接通路，在信息之外实现对商品、服务的覆盖，在广告之外探索新的盈利模式；第二，百度App的信息呈现方式也得到简化，用户体验得以提升；第三，百度近几个月来投资凯叔讲故事、知乎、果壳，增加优质内容储备，进一步破除移动互联网时代所带来的信息壁垒。

字节跳动入局搜索市场，真的会给百度带来剧烈震荡吗？其实未必如此。字节跳动对互动百科的注资，补充了字节跳动缺乏的搜索的载体，在对于新一代搜索引擎需要具备的语音交互技术上，字节跳动未必满足。

李彦宏在内部信中表示，智能搜索已经突破“框”的限制，从手机向智能音箱、智能汽车等场景延伸，并将成为一个无处不在的超级智能交互入口。埃森哲最新调研显示，有77%的受访中国消费者使用智能语音助手，且中国用户对独立智能语音助手的满意度达到了97%。

语音交互的高度普及意味着，未来人们或许不再需要以文字和图片的方式去查询，只需要简单唤醒和问询便可以得到自己想要的答案。反观当前字节跳动的布局，很明显它还不具备这样的能力。而百度已通过小度渗透了相当大的市场。

可见，如果字节跳动真的想通过搜索和信息流分得广告业务的一杯羹，恐怕现在还不是时候，搜索的技术和语音交互技术上更加努力才行。

“云+AI”迅猛发展

百度能否借此重返行业之巅？

在AI领域，百度早已提前布局并持续投入很多年。如今百度的一切活动与产品中，AI已经成为不可或缺的一部分，加速推进AI的商业化成为百度目前的工作重点，重金投入下也得到了一些回报。AI成为百度目前最充满想象力的业务，也是未来最具增长空间的业务。

根据Strategy Analytics智能音箱和屏幕（SSS）研究服务发布的最新研究报告显示，百度小度智能音箱出货量470万台居全球第三，超过阿里巴巴和小米，排名国内第一。在未来入口级的智能音箱方面，百度打响了第一枪。

智能音箱搭载的小度助手继续保持着强劲的增长势头。截至今年6月份，打造小度助手的智能设备激活量累计超过4亿台，同比增长450%；每个月语音查询超过36亿次，同比增长750%。结合百度在智能搜索上的领先地位，只要稳定这种增速，等到语音搜索规模更大之时，百度将能掌握这一巨大的流量入口渠道。

在智能驾驶领域，百度Apollo开放平台在生态与商业化进展加速。作为全球最大的自动驾驶开放平台，Apollo继续巩固和强化行业领导地位。8月初，百度与一汽红旗联合打造的国内首批量产L4级自动驾驶出租车Robotaxi已经在长沙展开规模化测试。

根据财报数据显示，Apollo生态合作伙伴规模已达156多家，数量位居全球第一。截至7月，百度在中国共获得超过100张自动驾驶路测牌照，在国内遥遥领先。从合作商、政府、技术等多个方面来看，都在未来推动百度自动驾驶的商业化布局。

另外，在产业智能化的浪潮来临之际，百度智能云凭借“云+AI”的战略发展迅猛。在Canalys和Synergy Research发布的2019年第一季度的中国公有云报告中，百度智能云跻身中国PAAS（平台即服务）和IAAS（基础设施即服务）公有云服务供应商前四。结合区块链、边缘计算等技术，构建了一套能够服务金融、新零售、新制造等行业的一站式服务体系。

百度人工智能技术的基石——百度大脑在图像、语音、自然语言处理、知识图谱、深度学习等多个技术领域获得重大突破。截至2019年5月，百度大脑已经对外开放了178项领先的AI能力，构建了AI全栈技术布局。

但在百度广撒网的时刻，搜狗却走出了一条差异化道路：智能问答与医疗领域的结合，支撑了搜狗90%的营收。对专业内容的挖掘和生态构建，让搜狗的AI技术更好地匹配用户的需求，让AI真正用来解决实际问题。医疗领域的权威内容的介入和覆盖，让搜狗大受好评。

此外，搜狗的智能问答已经成为华为AI智能音箱的“智慧家庭个人助理”，同时还和腾讯云小微展开了合作，让云小微的人机交互服务更加自然。

尽管搜狗在搜索引擎还是AI的发展体量上都不能和百度这样的巨头相提并论，但搜狗已经明显的走出一条正确的、成功的差异化道路，且百度在这上面表现得并不算好，大有可借鉴的内容。

在百度即将迎来20岁生日之际，希望百度如愿成为一家简单的、由梦想驱动的公司。