最前线 | 苹果官宣2020新春大片《女儿》：周迅主演，iPhone 11 Pro拍摄

苹果最新款手机拍摄能力又多了一个新的衡量标准：拍一部电影。

1月9日，苹果官方微信平台发布了主题为《女儿》的2020新春短片预告，此次拍摄由2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲执导，中国演员周迅主演，2020金球奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔担任摄影指导。正片将于1月11日正式上线。

其实从2015年开始，苹果就开始专门针对中国市场进行春节短片的拍摄和投放。从最初的《老唱片》、《送你一首过年歌》到《新年制造》系列短片，走的都是节日温情路线。从2018年开始，“知名电影导演+ iPhone拍摄”的组合上线，由陈可辛执导的新春短片《三分钟》引起了刷屏效应，在春节这个各大商家硝烟四起的战场上，苹果成功地打造了爆款。2019年由贾樟柯执导的短片《一个桶》也陆续登陆各大平台，虽然传播效果不及《三分钟》，但也同样引爆了话题。

和其他厂商相比，苹果的营销虽少，但几乎次次都能引起广泛热议。

首先与知名导演合作本身就具有话题性，陈可辛、贾樟柯以及西奥多·梅尔菲都是享誉国际的知名导演，作品质量得到保障的同时也能强强联手发挥IP效应。其次就是内容，为使得短篇内容不落俗套，导演们纷纷通过不同的视角展现了春节的另外一幅生动画面。虽说春节期间的营销总是离不开“团圆”、“亲情”等关键词，但他们将镜头聚焦到平凡人物的故事上，不刻意煽情，坚持用事实的力量去打动观众，专注易被人们日常生活中忽视的细节，通过镜头语言引发观众的情感共鸣。

与大多数的广告片相比，苹果的短片与众不同的一点是全片并没有明显的品牌露出的痕迹，观众在观看视频的时候可以全身心沉浸观看，只有在结尾处出现苹果logo，不会被植入的logo等信息打断情绪干扰注意力，最大程度上减少了用户对于传统广告片的排斥感，提升了人们对品牌的好感度。同时营销节点的选择也很重要，2018年的《三分钟》选择在春运第一天进行投放，正巧呼应影片中的铁路、团圆等元素，牵动了每一位背井离乡的人们期盼回家团圆的心，进一步传递了苹果的品牌观念。

苹果如此精心打造春节大片的背后，是试图唤醒低迷的中国市场。

根据中国信通院今天刚刚发布的最新数据显示，2019年全年，国内智能手机市场总体出货量达到了3.72亿部，其中Android手机在智能手机中占比91.2%，iPhone在中国手机市场中的出货量预计在3274万台左右。而据瑞士信贷集团去年12月发布的报告称，苹果公司11月在中国市场上的iPhone出货量同比下降35%以上，这是苹果手机的中国销量连续第二个月出现两位数的下滑。

数据来源：Canalys

此前市场研究公司Canalys在10月份发布的报告中显示，在中国智能手机市场中苹果公司所占份额从第三季度的7%下滑至5%，而华为所占份额达到了42%。除此之外，在高端智能手机市场中，由于华为Mate 30和P30等机型表现较为出色，占据了中国超过八成的高端智能手机市场份额，高于去年同期的73%，苹果在中国高端智能手机市场中的份额也岌岌可危。

5G时代到来，换机潮逐渐拉开序幕。据已被爆料出的信息显示，苹果在今年将推出多款5G手机。在华为、小米以及OV等国内厂商的夹击之下，在5G赛道中已然落后的苹果能否突出重围，还是个未知。