中国东方教育联合快手，六大子品牌升级在线职业教育服务

突如其来的疫情给多个行业带来挑战，但对教育品牌的在线教育业务来说，新的机遇也许近在眼前。线下机构停课、学校延迟开学，学生、教师纷纷涌向在线教育平台。这时，资源够不够，平台体验好不好，老师是否跟得上，疫情过后又如何留住学生，成为摆在教育机构面前的新问题。近日，中国东方教育与快手强强联手，通过基建升级、运营升级、营销进阶等多维驱动，快速提升其旗下六大子品牌（新东方烹饪教育、新华电脑教育、万通汽车教育、欧米奇西点西餐教育、美味学院、华信智原）在线教育服务，为教育行业树立了极具参考价值的逆势突围标杆。

基建升级，大众市场对在线教育接受度大幅提高

作为职业教育行业的龙头企业，中国东方教育已经和快手合作了两年多的时间。凭借强大的内容体系和雄厚的师资力量，中国东方教育借助快手短视频+直播功能，完成了与用户的高频互动，带给客户沉浸式体验，实现了线上的精准获客。

数据显示，中国东方教育旗下六大子品牌，在快手官方账号视频播放量近50亿，流量沉淀超2000万。面对疫情，中国东方教育与快手的合作继续加码，推出了多门直播公开课，特邀体系内名师免费讲解，暖心响应“停课不停学”。在得到用户好评的同时，也帮助东方教育沉淀了私域流量。

“准备整版的豆腐，在它的表面雕上龙的造型。既考验你的美术功底，又要求坚持和毅力”。把28块钱的豆腐，秒变成了2800的艺术品，一切凡物在阿蔡老师的刀工下，都能在眨眼间变成“吃不起”的样子。从行政总厨到坐拥600万快手粉丝的网络红人，可能他自己都没意识到，自己的直播间俨然已经成为厦门新东方烹饪学校（快手ID：xmxdf666666）一道亮丽的风景线。

“这就是快手直播的魅力，仿佛亲临现场学习，解决了线下教学不便的问题。 ”中国东方教育相关负责人表示，“这场疫情，也给很多原来没体验过在线教育服务的人提供了很好的机会。疫情之下，非一线城市用户对线上教育的认知和接受度大大提高。未来，我们也希望通过线上线下结合的方式，提升教学效率，给用户带来更优质的学习体验。”

运营升级， “硬实力、硬技能”内容受老铁欢迎

一台电脑，一根网线，一节课程，通过互联网的传播，数亿用户可以足不出户，通过手机收获知识。为了让更多宅家的用户享受知识的便利，2月1日，快手侧边栏上线了“停课不停学”（后更名为“在家学习”）专栏，这是一个春晚级别的流量入口，可以为入驻的在线教育内容提供总共达50亿的额外曝光。据了解，“在家学习”与学而思轻课、新东方、跟谁学、VIPKID、尚德教育、猿辅导、作业帮等200余家教育企业合作，免费推出包括K12、学前、职教等教育内容。

中国东方教育旗下六大子品牌正是职业教育板块的重要组成部分。相关报告数据显示，快手老铁往往对拥有“硬实力、硬技能”的内容非常感兴趣。

在课程设计上，中国东方教育也总结了一套符合快手用户口味的“定制大餐”。与快手合作的厨艺、电竞、动漫、汽车改装等课程内容均广受欢迎，这类内容有一定的技术门槛，通过专业的老师直播展示，很容易得到学员的认可。对此，中国东方教育认为，投入过多的精力在社交内容创意上不如直接展示极具品牌特点的“硬技能”，这也是职业教育的魅力所在。

以郑州新东方烹饪学校（快手ID：zzxdfprxx）为例，区域快手官方账号至今已沉淀近35万粉丝。精准覆盖受疫情影响居家的粉丝，教学各类美味菜品制作等“硬技能”，平均单条视频播放量超1万以上。一个支简单的酒瓶在指尖翻舞，眨眼间就能挑动直播间粉丝大咽口水。郑州新东方烹饪学校专业调酒师在直播“调酒”教学中，从“基本功”到“炫技”均不吝分享，直面展示了品牌务实教育与真诚服务的属性，得到了快手老铁的高度认同。