流量来了，Q2剧场提前进入“暑期档”

“疫情”之下的剧集市场，已经让大众看到不少流量红利：《安家》收视破3，《如果岁月可回头》《完美关系》等多部剧集热播，收视破2；网播剧层面，也迎来了《三生三世枕上书》《锦衣之下》《两世欢》等多部趋于流量化的古装网剧。

艺恩数据显示，今年Q1（1-3月）剧集市场，共计上新作品数量71部，同比去年下降5%，但在贡献热度上，今年Q1剧集市场贡献流量远高于去年同期，且在线视频日均活跃用户量小幅度提升。

将目光转投至刚刚到来的Q2季度。昨晚上线腾讯视频的《鬼吹灯之龙岭迷窟》（简称《龙岭迷窟》）上线不到24小时，豆瓣开分8.3；正午阳光再度携手王凯的古装传奇剧《孤城闭》（现已改名《清平乐》），刚刚定档，于4月6日接档湖南卫视在播的扶贫剧《绿水青山带笑颜》。

同为王凯主演的经侦剧《猎狐》，目前已传出明确消息，将于4月19日登陆北京卫视、东方卫视和优酷；待播剧中，正午阳光首度试水短剧集领域的《我是余欢水》、言情IP改编剧《掌中之物》、悬疑“剧二代”《河神2》，皆在Q2剧集榜单之上。

娱乐独角兽（ID：yuledujiaoshou）初步统计，目前待播及定档的Q2剧集，数量大概在40余部左右，不排除后期会有继续加码Q2市场的可能。题材与类型上，卫视剧依旧主打都市、扶贫题材，古装题材目前仅出现《孤城闭》一部；视频网站则在悬疑、女性化剧场继续加码，且不断拓宽垂直领域边界。

不出意外，这个Q2季度，剧集市场（简称Q2剧场）或将迎来史上竞争压力最强档期。而在“疫情”的持续加持下，Q2季度也有了提前奔向“暑期档”的趋势。

Q2剧场按下“加速键”：王凯、正午阳光或成最大赢家？

严格意义上而言，Q2季度并非是剧集市场的一个档期，而是行业人士按照季度划分出的市场行情总结。从往年市场行情来看，Q2剧场表现并不出众。一方面，这主要是受到档期影响，春节之后、暑期之前的夹杂时期，让不少大剧选择远离此档期播出；另一方面，则是因为学生党、上班族的难以入局，让剧集热度从话题传播上，失去了先天优势。

当然，这当中并不排除Q2季度也会偶尔诞生《破冰行动》这样的口碑话题剧，但与暑期、春节等重要档期相比，Q2剧场还是略显冷清。

（往年Q2剧场播出情况）

但在今年，这个趋势或许即将被打破。首先，从大环境趋势来看，受到“疫情”影响，今年Q1剧场已经初步展现出“流量”收割红利。加上近期国家刚刚颁布的“高考延期（7月）制度”，剧集市场等于是从现在起提前迈入暑期档，而今年的剧集暑期档，或将如同当前电影市场般，迎来“史上最冷”局面。

其次，从Q2季度待播项目来看，不难发现，剧集市场已经有了按下“加速键”的苗头。先从在播项目来看，《鬼吹灯》作为影视剧市场中的头部IP，历年来其播出时间，基本选择在了暑期、开年这样剧集市场颇为重视的档期。一来，是为了保准收视（热度）基本盘，二来也是为了诸多后续之作埋下良好的热度趋势。

再来，则是待播项目中呼声较高的正午阳光重磅之作《孤城闭》，“头部古装巨制”这个头衔，基本已说明该项目之于市场的重要程度。加之，过往头部古装剧、正午阳光之前的作品，也往往会选择暑期、开年这两个重要档期，《孤城闭》的市场空降，也让观众足足感到意外。

插播一句题外话，此前湖南卫视3月剧集档期的待播项目中，《孤城闭》亦榜上有名，但因为国家政策力推的“扶贫题材”，最终接棒《完美关系》的作品临时改为由杨烁领衔主演的《绿水青山笑带颜》，这也让头部大剧错失最佳档期。但好在4月仍是“半·复工日”，多家企业尚未开工，加之学生党亦在家中，《孤城闭》还是迎来了不错的播出日期。

待播作品中，同为王凯领衔主演的经侦剧《猎狐》，亦值得关注。该剧由柠萌影业主控、赵冬苓担任编剧，也是柠萌影视继去年暑期档播出的《小欢喜》后，向市场再次发力的现实题材。“经侦+国安部经济纠纷”，很容易让人联想至此前剧集市场爆火的《人民的名义》，加上王凯拥有相当的国民认知度，《猎狐》基本锁定在“爆款”范围行列。

除此之外，Q2待播剧中，还有呼声较高的言情IP改编作品《掌中之物》，该剧未播便已经在圈层范围内初步走红；《河神》的系列剧，演员更换但IP持续，也令市场足够期待......此外，赵又廷、白敬亭领衔主演的“双男主剧”《平凡的荣耀》，黄轩、陈赫的年代题材《瞄准》，以及正午阳光首次涉足短剧赛道的《我是余欢水》，皆在市场中引起不小关注。

不出意外，Q2剧场将会在“疫情”的持续加持下，提前开启加速键。而这个Q2季度，4月看“王凯”、“正午阳光”，基本已成板上钉钉的事实。这个Q2季度，剧集市场或将迎来“史上最热”档期。

女性、悬疑剧场再兴起，“腰部剧”再迎市场红利？

相比起头部剧的加速竞争，剧集市场总有一批“腰部”作品，在属于自己的垂直领域默默深耕。

率先将这种氛围笼罩的，便是今年3月重磅推出“宠爱”剧场的平台优酷，《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》的先后播出，基本已将当下的女性市场锁定。随后赶来的《全世界最好的你》《琉璃美人煞》，在题材与创作手法上，基本上如法炮制了《冰糖炖雪梨》和《三千鸦杀》，如若演员CP感到位，这将会是又一“腰部力量”。

值得一提的是，优酷在加码女性剧场的同时，也在不断探索新的题材类型，待播的《司藤》（景甜、张彬彬主演），是其接下来重点发力的女性悬疑题材，上一部市场中大获丰盛的女性悬疑剧还是霍建华、马思纯主演的《他来了，请闭眼》，以及王凯、王子文主演的《如果蜗牛有爱情》。优酷接下来，还将有《回廊亭》《迷雾追踪》《玫瑰行者》《皮囊之下》等多部类型各异的女性悬疑题材。

与优酷风格呈现出明显两极分化的，是爱奇艺。《河神2》之外，其Q2季度重点押宝的作品是同为主打硬汉推理风的《沉默的真相》，该剧改编自紫金陈的高口碑小说《长夜难明》，由廖凡、白宇两位实力派主演，也是爱奇艺即将开启的“正义剧场”主推的首部作品。旗下还将会有包括《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》等6部12集推理作品，影帝加持+短剧风将成市场一大看点，也是这类“腰部作品”中的头部作品。

除此之外，爱奇艺Q2季度还将上线《怪你过分美丽》《天醒之路》等多部古装、都市题材，主打悬疑推理风的同时，也不忘多类型全面开花。

腾讯与芒果TV，接下来将继续发力女性剧场。腾讯在校园青春、古装爱情领域诸多布局，待播的《小美满》是《小时光》、《小美好》的系列剧；《长安十二行》《九流霸主》《传闻中的陈芊芊》也都是中规中矩的腰部古装制作。芒果TV Q2最大的看点，基本锁定《掌中之物》，该剧因为热度极高的IP，目前在所有待播剧中，呼声仅次于王凯领衔主演的《孤城闭》，若无意外，这将会是Q2季度的最大一匹黑马。

从优酷搭建“宠爱剧场”，到爱奇艺悬疑赛道再升级，腾讯、芒果TV着重发力女性剧场，不难发现，“腰部剧市场”基本已经被悬疑、女性两代类型承包，而从市场反馈热度来看，这两类作品也在往年有着不错的反响。如果说Q1季度腰部剧最大看点花落《锦衣之下》《两世欢》这类“古装”小甜剧，Q2季度悬疑题材打底，或将成市场一道靓丽的风景线。毕竟比起质量普遍下行的甜宠题材，悬疑剧往往是口碑爆发集中池。

平台“拼播”成常态，“加速”下的剧集市场也有难言之隐？

如果说题材看点是Q2剧场内容上的一大看点，那么双平台“拼播”则是趋势上开启的一个新常态。

此前，娱乐独角兽曾在《<冰糖炖雪梨>等超16部新剧将来袭，3月剧集市场能否再创新高》中，提到了“卫视拼播”策略（详解点击链接穿越）。如果说卫视双台拼播，还属于受到“一剧两星”的政策干扰，那么视频网站从争夺独家版权，到平平出现“双平台联播”，则充分暴露出开启加速键下的剧集市场的另一面。

在播及待播项目中，《不完美的她》《三千鸦杀》《我是余欢水》《琉璃美人煞》《我好喜欢你》《大唐女儿行》等多个项目，其播出模式均属于“双平台联播”。

不仅如此，娱乐独角兽还发现，近期联播的多个项目中，优酷锁定芒果TV，腾讯则与爱奇艺联动，这或许是为了优势互补。众所周知，优酷在“宠爱”剧场之前，一直主攻大制作的男频剧，芒果TV则一直走“小而美”的甜宠路线，两者之间的短板补齐，无疑也起到了1+1>2的多重效果。

更重要的是，“双台拼播”能够优先在源头上控制项目的风险输出，一旦某个项目播出不利，平台分摊风险的保障也就得以实现。当然，利益平摊也是一样。回到“双台拼播”问题上，视频网站为何做出了此决策？这于疫情之下不断刷新卫视剧收视新高、乃至于即将开启的“加速”行情而言，似乎有违常理。

可若将目光放置在整个行业中，答案已经呼之欲出。从2019年影视市场首爆“寒冬论”，到影视股经常性全线飘红，再到“疫情”下的剧组面临停工又复工等多重难题，剧集市场早已面临生存风险。

相关数据显示，今年2月剧集市场备案数量已面临近七年数量新低，大幅度的剧集生产削弱，也让剧集行业面临不堪重负的“供不应求”局面。回到“双台拼播”问题上，当一部剧集版权被两家平台分销，这意味着成本风险正在面临缩减，与此同时，视频网站也就面临着缺乏有力竞争项目。

但好在，目前“拼播”项目，只是出现在个别平台自产的项目上，在头部剧、版权剧之争上，三家乃至于多家平台，竞争依旧相当激烈。这个Q2季度，剧集市场因受到高考延期、学生党难以重返校园，不得不提前开启“加速键”，但面临的后续问题是，当暑期档被“高考”占领，剧组产量受“疫情”影响，留给后面的平台档期又将如何填补？或许，头部积压剧真的是不错的选择。