流量来了,Q2剧场提前进入“暑期档”

流量来了,Q2剧场提前进入“暑期档”

目前“拼播”项目,只是出现在个别平台自产的项目上,在头部剧、版权剧之争上,三家乃至于多家平台,竞争依旧相当激烈。

“疫情”之下的剧集市场,已经让大众看到不少流量红利:《安家》收视破3,《如果岁月可回头》《完美关系》等多部剧集热播,收视破2;网播剧层面,也迎来了《三生三世枕上书》《锦衣之下》《两世欢》等多部趋于流量化的古装网剧。

艺恩数据显示,今年Q1(1-3月)剧集市场,共计上新作品数量71部,同比去年下降5%,但在贡献热度上,今年Q1剧集市场贡献流量远高于去年同期,且在线视频日均活跃用户量小幅度提升。

将目光转投至刚刚到来的Q2季度。昨晚上线腾讯视频的《鬼吹灯之龙岭迷窟》(简称《龙岭迷窟》)上线不到24小时,豆瓣开分8.3;正午阳光再度携手王凯的古装传奇剧《孤城闭》(现已改名《清平乐》),刚刚定档,于4月6日接档湖南卫视在播的扶贫剧《绿水青山带笑颜》。

同为王凯主演的经侦剧《猎狐》,目前已传出明确消息,将于4月19日登陆北京卫视、东方卫视和优酷;待播剧中,正午阳光首度试水短剧集领域的《我是余欢水》、言情IP改编剧《掌中之物》、悬疑“剧二代”《河神2》,皆在Q2剧集榜单之上。

娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou)初步统计,目前待播及定档的Q2剧集,数量大概在40余部左右,不排除后期会有继续加码Q2市场的可能。题材与类型上,卫视剧依旧主打都市、扶贫题材,古装题材目前仅出现《孤城闭》一部;视频网站则在悬疑、女性化剧场继续加码,且不断拓宽垂直领域边界。

不出意外,这个Q2季度,剧集市场(简称Q2剧场)或将迎来史上竞争压力最强档期。而在“疫情”的持续加持下,Q2季度也有了提前奔向“暑期档”的趋势。

Q2剧场按下“加速键”:王凯、正午阳光或成最大赢家

严格意义上而言,Q2季度并非是剧集市场的一个档期,而是行业人士按照季度划分出的市场行情总结。从往年市场行情来看,Q2剧场表现并不出众。一方面,这主要是受到档期影响,春节之后、暑期之前的夹杂时期,让不少大剧选择远离此档期播出;另一方面,则是因为学生党、上班族的难以入局,让剧集热度从话题传播上,失去了先天优势。

当然,这当中并不排除Q2季度也会偶尔诞生《破冰行动》这样的口碑话题剧,但与暑期、春节等重要档期相比,Q2剧场还是略显冷清。

(往年Q2剧场播出情况)

但在今年,这个趋势或许即将被打破。首先,从大环境趋势来看,受到“疫情”影响,今年Q1剧场已经初步展现出“流量”收割红利。加上近期国家刚刚颁布的“高考延期(7月)制度”,剧集市场等于是从现在起提前迈入暑期档,而今年的剧集暑期档,或将如同当前电影市场般,迎来“史上最冷”局面。

其次,从Q2季度待播项目来看,不难发现,剧集市场已经有了按下“加速键”的苗头。先从在播项目来看,《鬼吹灯》作为影视剧市场中的头部IP,历年来其播出时间,基本选择在了暑期、开年这样剧集市场颇为重视的档期。一来,是为了保准收视(热度)基本盘,二来也是为了诸多后续之作埋下良好的热度趋势。

再来,则是待播项目中呼声较高的正午阳光重磅之作《孤城闭》,“头部古装巨制”这个头衔,基本已说明该项目之于市场的重要程度。加之,过往头部古装剧、正午阳光之前的作品,也往往会选择暑期、开年这两个重要档期,《孤城闭》的市场空降,也让观众足足感到意外。

插播一句题外话,此前湖南卫视3月剧集档期的待播项目中,《孤城闭》亦榜上有名,但因为国家政策力推的“扶贫题材”,最终接棒《完美关系》的作品临时改为由杨烁领衔主演的《绿水青山笑带颜》,这也让头部大剧错失最佳档期。但好在4月仍是“半·复工日”,多家企业尚未开工,加之学生党亦在家中,《孤城闭》还是迎来了不错的播出日期。

待播作品中,同为王凯领衔主演的经侦剧《猎狐》,亦值得关注。该剧由柠萌影业主控、赵冬苓担任编剧,也是柠萌影视继去年暑期档播出的《小欢喜》后,向市场再次发力的现实题材。“经侦+国安部经济纠纷”,很容易让人联想至此前剧集市场爆火的《人民的名义》,加上王凯拥有相当的国民认知度,《猎狐》基本锁定在“爆款”范围行列。

除此之外,Q2待播剧中,还有呼声较高的言情IP改编作品《掌中之物》,该剧未播便已经在圈层范围内初步走红;《河神》的系列剧,演员更换但IP持续,也令市场足够期待......此外,赵又廷、白敬亭领衔主演的“双男主剧”《平凡的荣耀》,黄轩、陈赫的年代题材《瞄准》,以及正午阳光首次涉足短剧赛道的《我是余欢水》,皆在市场中引起不小关注。

不出意外,Q2剧场将会在“疫情”的持续加持下,提前开启加速键。而这个Q2季度,4月看“王凯”、“正午阳光”,基本已成板上钉钉的事实。这个Q2季度,剧集市场或将迎来“史上最热”档期。

女性、悬疑剧场再兴起,“腰部剧”再迎市场红利?

相比起头部剧的加速竞争,剧集市场总有一批“腰部”作品,在属于自己的垂直领域默默深耕。

率先将这种氛围笼罩的,便是今年3月重磅推出“宠爱”剧场的平台优酷,《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》的先后播出,基本已将当下的女性市场锁定。随后赶来的《全世界最好的你》《琉璃美人煞》,在题材与创作手法上,基本上如法炮制了《冰糖炖雪梨》和《三千鸦杀》,如若演员CP感到位,这将会是又一“腰部力量”。

值得一提的是,优酷在加码女性剧场的同时,也在不断探索新的题材类型,待播的《司藤》(景甜、张彬彬主演),是其接下来重点发力的女性悬疑题材,上一部市场中大获丰盛的女性悬疑剧还是霍建华、马思纯主演的《他来了,请闭眼》,以及王凯、王子文主演的《如果蜗牛有爱情》。优酷接下来,还将有《回廊亭》《迷雾追踪》《玫瑰行者》《皮囊之下》等多部类型各异的女性悬疑题材。

与优酷风格呈现出明显两极分化的,是爱奇艺《河神2》之外,其Q2季度重点押宝的作品是同为主打硬汉推理风的《沉默的真相》,该剧改编自紫金陈的高口碑小说《长夜难明》,由廖凡、白宇两位实力派主演,也是爱奇艺即将开启的“正义剧场”主推的首部作品。旗下还将会有包括《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》等6部12集推理作品,影帝加持+短剧风将成市场一大看点,也是这类“腰部作品”中的头部作品。

除此之外,爱奇艺Q2季度还将上线《怪你过分美丽》《天醒之路》等多部古装、都市题材,主打悬疑推理风的同时,也不忘多类型全面开花。

腾讯与芒果TV,接下来将继续发力女性剧场。腾讯在校园青春、古装爱情领域诸多布局,待播的《小美满》是《小时光》、《小美好》的系列剧;《长安十二行》《九流霸主》《传闻中的陈芊芊》也都是中规中矩的腰部古装制作。芒果TV Q2最大的看点,基本锁定《掌中之物》,该剧因为热度极高的IP,目前在所有待播剧中,呼声仅次于王凯领衔主演的《孤城闭》,若无意外,这将会是Q2季度的最大一匹黑马。

从优酷搭建“宠爱剧场”,到爱奇艺悬疑赛道再升级,腾讯、芒果TV着重发力女性剧场,不难发现,“腰部剧市场”基本已经被悬疑、女性两代类型承包,而从市场反馈热度来看,这两类作品也在往年有着不错的反响。如果说Q1季度腰部剧最大看点花落《锦衣之下》《两世欢》这类“古装”小甜剧,Q2季度悬疑题材打底,或将成市场一道靓丽的风景线。毕竟比起质量普遍下行的甜宠题材,悬疑剧往往是口碑爆发集中池。

平台“拼播”成常态,“加速”下的剧集市场也有难言之隐?

如果说题材看点是Q2剧场内容上的一大看点,那么双平台“拼播”则是趋势上开启的一个新常态。

此前,娱乐独角兽曾在《<冰糖炖雪梨>等超16部新剧将来袭,3月剧集市场能否再创新高》中,提到了“卫视拼播”策略(详解点击链接穿越)。如果说卫视双台拼播,还属于受到“一剧两星”的政策干扰,那么视频网站从争夺独家版权,到平平出现“双平台联播”,则充分暴露出开启加速键下的剧集市场的另一面。

在播及待播项目中,《不完美的她》《三千鸦杀》《我是余欢水》《琉璃美人煞》《我好喜欢你》《大唐女儿行》等多个项目,其播出模式均属于“双平台联播”。

不仅如此,娱乐独角兽还发现,近期联播的多个项目中,优酷锁定芒果TV,腾讯则与爱奇艺联动,这或许是为了优势互补。众所周知,优酷在“宠爱”剧场之前,一直主攻大制作的男频剧,芒果TV则一直走“小而美”的甜宠路线,两者之间的短板补齐,无疑也起到了1+1>2的多重效果。

更重要的是,“双台拼播”能够优先在源头上控制项目的风险输出,一旦某个项目播出不利,平台分摊风险的保障也就得以实现。当然,利益平摊也是一样。回到“双台拼播”问题上,视频网站为何做出了此决策?这于疫情之下不断刷新卫视剧收视新高、乃至于即将开启的“加速”行情而言,似乎有违常理。

可若将目光放置在整个行业中,答案已经呼之欲出。从2019年影视市场首爆“寒冬论”,到影视股经常性全线飘红,再到“疫情”下的剧组面临停工又复工等多重难题,剧集市场早已面临生存风险。

相关数据显示,今年2月剧集市场备案数量已面临近七年数量新低,大幅度的剧集生产削弱,也让剧集行业面临不堪重负的“供不应求”局面。回到“双台拼播”问题上,当一部剧集版权被两家平台分销,这意味着成本风险正在面临缩减,与此同时,视频网站也就面临着缺乏有力竞争项目。

但好在,目前“拼播”项目,只是出现在个别平台自产的项目上,在头部剧、版权剧之争上,三家乃至于多家平台,竞争依旧相当激烈。这个Q2季度,剧集市场因受到高考延期、学生党难以重返校园,不得不提前开启“加速键”,但面临的后续问题是,当暑期档被“高考”占领,剧组产量受“疫情”影响,留给后面的平台档期又将如何填补?或许,头部积压剧真的是不错的选择。

*本文作者胡洋,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:娱乐独角兽授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。