2020第一个火出圈的游戏，103岁的任天堂如何频频让年轻人“上头”？

103岁的任天堂再一次引爆了游戏行业。

近日，任天堂最新发布的社交游戏《集合啦！动物森友会》火遍了各个社交网络，在这款被称作“治愈系”的游戏里，玩家可以自由地建设一个完全属于自己的岛屿，和岛上的动物、朋友建立新的友谊，“做一切你想做的事”，一下击中了“疫”中人们社交和心理疗愈的需求。

全世界都在为这款游戏疯狂：两天时间，《动森》成为亚马逊2020年销量最高的实体游戏；一星期内登顶了英国实体游戏销量周榜，销量超过此前系列所有作品的首周销量总和；微博上，游戏相关标签#动物之森#、#动物森友会#的阅读量加起来超过 5 亿，话题十足；淘宝上，《动森》卡带的价格从320涨到了近600元……

疫情期间，游戏普遍都享受了流量的激增。但《动物之森》的成功不止在游戏圈内，还成功出了圈。在游戏圈外，从微信朋友圈、微博到豆瓣小红书……很多人正在自发地安利这款游戏。

无论是Google Trends，还是百度指数，《动物之森》的热度都以压倒性的优势盖过了LOL、塞尔达、绝地求生等热门游戏。

甚至，人类已然由此划分成了两大阵容：上岛的和还没上岛的。只要你上岛，我们就是朋友；如果你还没上岛，请让我给你个同情的抱抱。

背后大Boss任天堂，刚经历了《健身环大冒险（简称健身环）》在国内的行情价半年不到翻了三倍，《动森》的发布让本就因为疫情而不断涨价的Switch 游戏机价格变得更加一机难求。由此，任天堂顺势调高了2020年3月期的业绩预测，按照目前的销售状况，最终可以达到2100亿日元（约136亿元）的利益，将达到8％的增长。 

随着疫情在全球蔓延，游戏行业则逆势爆发，“百年老店”任天堂又是如何能够频频出圈？

《动森》凭什么这么火？

实际上，《动森》是一款模拟经营类社交游戏，基本设定就是你以一个新的角色前往无人岛，和拟人化的小动物们一起生活。

在这座无人岛，由你担任岛主，给它取名字，把它一点点建设成一座美丽的宝岛，过程中各种动物朋友和现实中的朋友加入进来，岛上渐渐有了生机，玩家也收获了真正的友谊。

首先，“做一切你想做的事，”无限制的自由是《动森》的最大玩点。你可以自由地做自己想做的事情，而不必去做那些“应该做的事情”，比如：钓钓鱼、抓抓虫、种种花、建造出属于自己的梦想家，也可以和朋友联机，登上别人的岛去作客...... 用游戏宣传的话说就是“因为什么都没有，所以什么都做得到”。

第二，《动森》有一套极具启发性的「创作系统」。在游戏里，你可以自己通过像素画的方式设计图案，然后将这些图案以画作的形式摆在画架上、挂在墙上，还可以印在地上、做成墙纸、设计成衣服、帽子……可以尽情DIY自己想要的图画。

于是，有人把自己的岛建成了果园，还在地上写下了「现摘现发、包脆包甜、顺丰包邮」的广告；

有人把在家门口摆上了检测病毒的关卡，在游戏里也要承担社会责任，玩得不亦乐乎。

第三，这款游戏最大的亮点在于完全与现实同步的时间系统。这意味着，玩家们可以在游戏里同步现实世界，看到春日的樱花，夏季的蝉鸣，深秋的红叶，寒冬的初雪，增加了真实感，成为这款游戏吸引众多玩家的原因之一。

四月份盛开的樱花树，俘获了众多少女心

不仅如此，动森还完善了游戏的各种细节。比如走在不同材质的地板上有不同的声音，家里的灯有两种不同的色温，游戏里月亮的月相也是与现实同步的，当有其他朋友来岛上游玩，你的动物朋友会“观察”他们，并在之后聊天时提到他们。

所有的一切，像极了一个真实的岛上生活。“生活本身的乐趣”、现实中的好友们、自主地创作自由、丰富的细节……让不管是休闲的还是硬核的玩家得以暂时逃离压力巨大的现实世界，忍不住在这个虚拟世界沉迷、并获得了治愈。

“动森”的制作人野上恒在接受The Verge的采访时，曾说：“ 很不幸，在《动森》发售之际，世界正在发生这样的事情，种种灾难都让我沮丧和伤心。考虑于此，我们希望《动森》的海量粉丝可以把这款游戏当作一场逃离，在这个艰难的时刻，也能过得开心。”

没有对抗，没有暴力，没有丑陋的现实，没有任何形式的恶意。《动森》用人性中阳光的一面，温暖了疫情中不想走出家门的玩家们。

游戏本身之外，《动森》其实已经是一个有19年历史的经典IP，也是任天堂最成功的IP之一。据日本游戏媒体估计，《动森》最终的全球销量将突破千万套。

价格翻倍，Switch、健身环变身“理财产品”

全球疫情愈演愈烈，游戏产业的需求随着宅家人群的增加也在不断增加。

今年1月，宅在家的中国人见证了《王者荣耀》的流水创下历史新高；3月中旬，YouTube游戏内容的收视率增长了15％，游戏直播平台Twitch观众增加了10％；3月15日，PC游戏平台Steam创造了新记录，当天同时有2000万用户在线。3月21日，这项纪录又被刷新了，当日Steam同时在线人数为2211万……

3月17日 ，任天堂 Switch Online 服务经历了九个小时的网络中断，其于去年发布的“理财产品”《健身环大冒险》在国外也已告罄。

“动森”也带动Switch大火了一把。

“动森”发售前三天就卖出180多万套实体版游戏，打破了历史上首周销量最高的记录。在游戏发售的带动下，3月16日至22日一周内，任天堂的Switch销量也大涨，在日本卖出了约39万台。根据日本杂志Fami通的信息，目前任天堂Switch主机在日本的总销量达到1280万台，已经超过了Wii在日本的1270万台的总销量。

玩家的购买热情推动游戏市价水涨船高。前段时间《健身环大冒险》就从600元左右一路炒高至1600元左右，还不一定买得到。从3月13日开始，Switch在亚马逊的售价就开始出现波动，涨幅甚至达到62%，全美包括沃尔玛、塔吉特等大型连锁超市，百思买电器卖场和GameStop游戏店，以及亚马逊电商等渠道任天堂Switch各型号均已断货。

“动森”也呈现这样的趋势，从发售时的350元左右涨价到了500多元，还有继续上涨的趋势。

有人调侃，要是任天堂能早两天发售这个游戏，海外疫情也不至于这么严重。

国外疫情愈演愈烈，随着宅家人群的增加，游戏依然涨势不减，而生产力却在下降，看来未来一段时间，Switch和其游戏的价格一时半会恐怕降不下来了。

103岁任天堂的“青春”秘密：

把玩家当作孩子，对细节极致追求

“几年前一款《Pokemon GO》，任天堂让宅人们心甘情愿地出门拿着手机到处抓小精灵；疫情期间，任天堂又让所有人心甘情愿地在无人岛上隔离。”

至今已经103岁的任天堂依然能够牢牢抓住广大粉丝的心，除了擅长挖掘用户的核心需求并不断坚持下去，日本作家井上理所著的《任天堂哲学》中解释了任天堂的成功之道：善于在生活中发现乐趣，并从普通人的视角不断地完善游戏细节。任天堂的总裁岩田聪从不关心股价，只关心游戏本身，成为了任天堂可以走到现在的根本原因。

任天堂的哲学是：「扩大玩家队伍，让所有人爱上玩游戏」。网友评论，“在所有厂商都在拼命用擦边球搔首弄姿时，只有任天堂还把你当成那个偷偷玩红白机的孩子。”

据悉，任天堂顺势调高了2020年3月期的业绩预测，按照目前的销售状况，最终可以达到2100亿日元（约136亿元）的利益，将达到8％的增长。 

尽管“动森”的火爆离不开疫情的特殊加持，但抓住这个时代机遇的原因，依然是任天堂又一次地赌对了大众的情绪和心理，并且把细节做到了极致。不得不承认， 103岁的任天堂，还是游戏行业最大赢家。